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2023-05-30 10:00
通過谷歌購物廣告，你可以為每個單獨的廣告系列設置優先級，范圍包括低、中和高。具有較高優先級的廣告系列將首先進入拍賣，無論出價多少。如果兩個廣告系列因為相同的優先級而被一個搜索查詢所觸發，出價較高的將進入。一旦一個廣告的預算用完，下一個廣告將開始進入搜索競價。
優先級有什么用？
在了解客戶進行搜索查詢時的意圖時，這種按優先級組織廣告的能力是很有用的。
無品牌的、短尾的搜索查詢通常會有極低的意圖，因此出價應該很低。這些搜索查詢是最不可能導致銷售的，因為購物者仍處于搜索的初始階段。然而，隨著搜索查詢的時間越來越長，意圖通常會越來越高，這意味著這些查詢是非常有價值的，因為它們最有可能導致銷售。
在上面的例子中，如果沒有優先級，關鍵詞 "售后汽車零件 "會觸發所有這些搜索查詢，但它們都會以相同的出價金額被觸發。如果不加注意，這可能會將你的預算的很大一部分浪費在不太可能轉化的點擊上，相反，預算可以更好地優先用于最有可能轉化的搜索。
如何設置優先級以使預算和投資回報率最大化
現在你已經了解了優先級，你可能想知道如何在你自己的廣告中實施它們。首先，你需要確定為尋找你的產品或服務而進行的不同類型的搜索查詢的價值。一般來說，搜索查詢的時間越長，越具體，它的價值就越高，因為他們的搜索意圖水平更高。請注意，高層次的優先權并不意味著高層次的意圖
如果我們要利用這三個優先級來組織我們的廣告，它可能看起來像這樣：
高優先級（通用）：
與你的商家中心產品數據相聯系
由于一般的搜索查詢，捕捉到最多的流量（即男裝、電腦配件）。
負面關鍵詞，排除品牌或特定產品的高意向查詢
最低的出價
中優先級（特定產品）：
與你的商家中心產品數據相關聯
排除品牌的否定關鍵字
這個廣告系列將捕捉產品的具體搜索查詢，更詳細一點（例如，男子籃球短褲，8GB內存條）。
出價范圍的中間地帶
低優先級（品牌特定）：
與你的商家中心產品數據掛鉤
只有否定關鍵字，以排除不需要的流量
這個廣告系列將有最具體的查詢（例如：黑色耐克男士短褲，海盜船8GB內存條）。
最少的流量
最高的出價
一旦廣告系列設置正確，最后一步將是給這些廣告系列一個共享的預算，把它們組合在一起。這是為了防止超支，否則廣告將繼續使用優先級較低的廣告系列，而該系列的預算尚未用完。
（來源：圖帕先生）
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