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你有一個運行良好的賬戶，你一直在不斷完善。你已經(jīng)利用了谷歌的智能競價設(shè)置，允許你根據(jù)多個用戶信號來定制目標(biāo)和競價。下一步是什么？

可以利用新發(fā)布的谷歌廣告功能 "轉(zhuǎn)化操作集"，使優(yōu)化更進一步。轉(zhuǎn)化操作集允許你的智能競價策略在廣告系列層面上針對特定的轉(zhuǎn)化進行優(yōu)化（這意味著每個廣告系列現(xiàn)在可以設(shè)置不同的轉(zhuǎn)化目標(biāo)！）。

使用轉(zhuǎn)化操作集將是一個很好的方式來管理各種業(yè)務(wù)目標(biāo)的預(yù)算。

例如，在某個月，當(dāng)銷售不景氣，而你的業(yè)務(wù)目標(biāo)是用盡可能多的合格線索填充銷售漏斗時，廣告商可以選擇運行專注于表格填寫（PS--查看Paperform的一個偉大的表格生成器，在你的網(wǎng)站上捕獲更多的表格填寫）和呼叫的活動。另一個月，當(dāng)有更多的預(yù)算時，企業(yè)可以把錢花在勘探和填補漏斗頂部的新訪客和重新填充再營銷的受眾。

也有其他的使用案例! 例如，當(dāng)各種產(chǎn)品活動和/或業(yè)務(wù)線活動在同一個賬戶中運行時，我們現(xiàn)在可以支持它們的不同目標(biāo)，而不必再建立一個新的谷歌廣告賬戶。

在縮小或擴大你的轉(zhuǎn)化集時，調(diào)整你的tCPA很重要。例如，如果轉(zhuǎn)化率平均為50美元，而你已經(jīng)擴大了活動范圍，針對漏斗頂部的電子郵件和通訊注冊，你就需要隨著時間的推移減少你的tCPA出價，以更好地適應(yīng)這些低價值/漏斗頂部的事件。

當(dāng)你在你想設(shè)置為使用新轉(zhuǎn)化操作集的個別廣告系列中進入高級廣告系列設(shè)置時，找到新轉(zhuǎn)化設(shè)置：

如何設(shè)置谷歌廣告轉(zhuǎn)化操作集圖片來源：谷歌廣告后臺

當(dāng)你點擊 "選擇轉(zhuǎn)化動作 "時，你就可以選擇特定的轉(zhuǎn)化動作，將其納入一個集合（此時你要為其命名），如下圖所示：

如何設(shè)置谷歌廣告轉(zhuǎn)化操作集圖片來源：谷歌廣告后臺

在這一點上，你應(yīng)該能夠看到你的新轉(zhuǎn)化集這樣子：

如何設(shè)置谷歌廣告轉(zhuǎn)化操作集圖片來源：谷歌廣告后臺

保存該轉(zhuǎn)化集以確定目標(biāo)，你也可以在其他活動中重新使用它。

除了賬戶級的轉(zhuǎn)化集，人們還可以設(shè)置MCC級的轉(zhuǎn)化集，用來更快地在多個賬戶之間切換活動目標(biāo)。

請記住，這個新的活動轉(zhuǎn)化設(shè)置可以讓你覆蓋賬戶級的 "包括在轉(zhuǎn)化中 "設(shè)置，并為某個特定的活動（或一組活動）指定轉(zhuǎn)化行動。然而，谷歌廣告的幫助頁面也提到，只要有可能，最好使用賬戶級的 "包含在轉(zhuǎn)化中 "設(shè)置來代表你的主要目標(biāo)，因為所有新活動都將默認為賬戶級配置。因此，我仍然會繼續(xù)將所有對你的業(yè)務(wù)重要的行動包括在賬戶級的 "轉(zhuǎn)化 "中，并根據(jù)活動在任何特定時間的目標(biāo)，來回切換轉(zhuǎn)化操作集。

（來源：圖帕先生）

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