（圖片來源：圖蟲創意）

繼2022年11月18日Linio智利站點遷移、合并至falabella.com （以下簡稱f.com）后，Linio的秘魯站點也步入了這一進程中。

而今，當消費者訪問秘魯前臺linio.com.pe時，將直接跳轉至falabella.com.pe(Saga Falabella)，這意味著linio與falabella.com流量端的合并已經初步完成。

秘魯站點的合并會給平臺帶來哪些影響？平臺秘魯3P賣家將迎來什么機會？今天的文章將為各位賣家初步解答這些問題。

一、新潛力新機遇

1、電商市場前景廣闊

截止目前，秘魯人口約為3300萬，在拉美地區排第五名。秘魯的人口年齡結構也較為年輕，平均為28.4歲。在3300萬人口中，互聯網普及率已經超過55%，智能手機滲透率超36%。這一切都為電商在秘魯的快速發展奠定了物質基礎。

根據statista.com的統計，2020~2022年的疫情期間，秘魯電商增的復合增速超20%,增速居拉美前列。預計2023-2027年的復合年增長率為12.0%，到2027年其電商滲透率將達到12%，市場規模將超136億美元；網購用戶數量將達到2038萬，每個用戶的平均網購支出(ARPU) 預計將達到499.40 美元，潛力巨大。

2、f.com加速布局秘魯

自1995年進軍秘魯市場，falabella集團已扎根秘魯28年，在當地擁有31家零售商店(Falabella Retail)、85家大型超市（Tottus）、56家家裝中心（Sodimac）和12家購物中心(Plaza)，在當地的品牌占比達21%，是秘魯最大的零售商之一。

2022年8月，falabella.com在秘魯正式上線。整合了falabella、Sodimac、Tottus多渠道流量的falabella.com.pe的流量大增，居于秘魯電商平臺前列。同年，falabella投入建立了新的倉庫和轉運中心，以加強物流的交貨時間和運輸替代方案。

在支付上，falabella.com依托線下銀行業務的天然優勢，推出了包括CMR Visa信用卡、“click and collect”（線上購買，到店或集中取貨）、分期付款等多種支付和購買方式，以多種靈活支付方式攻克秘魯的線上支付問題。

首次訪問f.com.pe的消費者都會接收到辦理CMR信用卡支付的提示。這次秘魯的合并，也是f.com布局秘魯電商市場、引入更多3P賣家的重要一環，其目的是致力于將秘魯打造為平臺繼智利之后的第二大電商市場。對中國賣家而言，秘魯市場與平臺的持續增長，無疑將帶來更多機遇。

二、新優勢新權益

1、流量暴增10倍以上

根據similiarweb的最新數據，f.com智利站點falabella.com.pe流量位居當地同類型網站第1名：

相較于流量結構相對單一的linio.com.pe,多渠道合一的falabella.com.pe現流量為前者的5倍。預計完成遷移合并后，將達到原來的10倍以上：

（數據來源：pro.similarweb.com）

2、轉化率提升

除了流量的數量，衡量流量質量的關鍵數據如平均停留時長、訪問頁數、跳出率等也將迎來提升，與此對應著的轉化率無疑將迎來提升：

（數據來源：pro.similarweb.com，falabella與linio的流量數據對比）

另一方面，憑借著falabella集團的銀行、信用卡、物流等業務在秘魯沉淀的品牌影響力和更加良好的售后服務政策，注重選品listing、積極提報deal、精細化運營的中國賣家，其產品將獲得更高的轉化率。

3、多種活動扶持與智利站點類似

在秘魯擁有和超100萬CMR信用卡客戶的falabella銀行和信用卡業務，在當地有著重要的影響力。而f.com與falabella的支付業務Fpay和信用卡CMR業務深度綁定。當平臺賣家入選Fpay/CMR信用卡專題活動時，CMR補貼標簽將會出現在產品下。顧客購買帶有此標簽的產品時，即可享受平臺給予的補貼；對于無標簽的商品，在購買后也可以獲得信用積分，從而提升轉化率。

在合并后，秘魯站點除了每周的killer deal外，還將迎來和智利類似的24小時秒殺、newsletter等多種形式的活動和促銷。而f.com的平臺的co-marketing（fmedia）廣告套餐預計也將向秘魯賣家開放。賣家們可根據自身需求選擇多種套餐組合，獲取來自站內的首頁的banner、側banner、品牌墻等和站外的EDM、f.com社媒賬號引流、谷歌搜索/購物/發現（google search/shopping/discovery）等曝光和服務。

三、合并之后

目前Linio的秘魯站點已開始將入選的賣家賬號及其全部SKU數據、以及賣家店鋪被選中的SKU遷移到f.com。在此過程中，平臺經理將與賣家保持密切溝通合并進程。合并完成后，入駐平臺的新賣家可直接進入falabella.com.pe，成為秘魯3P賣家的一部分，享受多重利好。

此外，今年下一個將迎來合并的是Linio的哥倫比亞站點。而墨西哥則仍是Linio平臺長期深耕的站點。

更多平臺合并細節和更加細致的市場機會點解讀，請大家持續關注。

新的站點新的精彩，讓我們拭目以待！

（編輯：江同）

（來源：Falabella）

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