今年的父親節將在6月18日如約而至。屆時，超過80個國家和地區的人口將在這一天歡慶節日。據美國零售聯合會（NRF）數據，2022年全美消費者在父親節的總支出約為200億美元，與前一年創紀錄的201億美元基本持平，這一消費水平幾乎是十年前的兩倍。2023年，父親節的消費者支出有望繼續高企。對于廣大eBay賣家而言，這是布局產品、借勢營銷、實現熱賣的好機會。

選品攻略：注重實用性，倡導健康生活

NRF公布的2022年最受歡迎的父親節禮物包括：特別的外出活動（如外出就餐、郊游、旅行等），服裝，禮品卡，電子產品，個人護理用品，家居用品與園藝工具，工具和電器，運動和娛樂用品，汽摩配等。總的來說，父親節禮物更注重實用性，倡導健康生活。在eBay平臺上，以下品類的產品有望迎來熱銷：

1）消費電子品類

消費電子與科技產品一直是男性消費者關注的熱點，也是父親節的大熱門禮品。往年，大屏幕電視、電腦、音箱、音響系統、相機都是節日熱賣品。此外，賣家還可以關注這些產品：揚聲器、投影儀、相機鏡頭、電子游戲、游戲光盤、游戲手柄、游戲鍵盤、充電寶、藍牙耳機、降嗓耳機、平板電腦、無線音箱等。

消費電子品類也是中國賣家在eBay平臺的優勢品類，在海外市場有良好的消費者認可度，借勢父親節精準選品，有望進一步擴大銷量。

2）運動健身品類

運動健身在歐美國家是一種流行的生活習慣，孩子也希望長輩擁有健康的體魄，因此運動品類的賣家可以計劃在父親節引發一波熱賣。在歐美，比較熱門的健身運動有室內健身、高爾夫、橄欖球、籃球、足球等，可以考慮相關的運動用具和服飾、鞋履的銷售。此外，瑜伽和普拉提等健身用品的搜索趨勢也比較穩定，且男女皆可使。另外，我們生活在一個比以往更加關注健康的時代，消費者對健康智能監測設備、運動放松設備的關注度也在不斷提高 ，可穿戴設備、智能體重秤、筋膜槍等輔助運動的產品也是非常新潮的贈禮。

運動用具和服飾、鞋履以及健康檢測設備也是近年來在eBay平臺上非常受歡迎的品類，關注度和銷量都在逐年走高，相信借著父親節的熱點，賣家能夠收獲更多轉化率和銷量。

3）戶外用品

父親節在夏天到來，這也是戶外運動的季節，而許多男性都喜歡在炎炎夏日與志同道合的伙伴、或組織家庭進行戶外“拉練”。例如，跑步、徒步、釣魚、騎行、野炊、露營、游泳、沖浪、房車旅行等戶外健身、休閑娛樂類產品，也非常適合作為父親節的禮物。

戶外用品近年來在eBay平臺銷量快速增長，表現出強勁的市場需求和熱銷潛力。而且，戶外用品具有很強的季度性，在長達4個月的炎熱夏季里保持著旺盛的市場需求，相關賣家可重點布局該品類，讓今年的夏日旺季來得更早、持續更久。

4）汽摩配

歐美國家的人均汽車擁有量高，且大部分爸爸喜歡自己動手對車輛進行保養和小型的維修，因此汽車零配件、維修工具、汽車保養用品和工具、汽車小配飾和裝飾品等也是父親節禮物的理想之選。

eBay是全球最大的汽摩配在線交易平臺之一，汽摩配也是eBay最大的品類之一。中國的汽摩配賣家在這一品類極具競爭優勢，可以借著父親節熱賣的勢頭沖擊一波銷量。

5）工具與園藝工具

一般在家庭生活中，男性在維修方面更為擅長。在美國、英國、德國、西班牙等國家，園藝類工具也是家庭必備品。而且，DIY或是園藝類活動也是增加與爸爸溝通交流、表達愛意的活動，父親節期間DIY手工藝品及工具、手動工具、園藝工具等品類，配合適當的營銷策略也可以迎來一定的銷售熱度。

在eBay平臺上，工具品類的刊登數和成交量一直都在逐年攀升，也是中國賣家的優勢品類，價優質美的“中國制造”工具廣受海外消費者歡迎。借助父親節熱潮，中國賣家可以進一步擴大產品曝光量、促進銷量。

最后，eBay也提醒各位賣家，消費者并不僅僅只是給自己的親生父親慶祝節日，還包括繼父、教父、祖父、兄弟、其他監護人等在生活中扮演了父親形象的人，女性還會給愛人或伴侶贈送禮物，男性消費者也會在這個時候自我犒賞。整體上看，父親節的營銷策略可以更多元、更包容，針對更廣泛的人群，可以覆蓋到少青中三個年齡層，且男女通適。

在選品策略上，聚焦在40歲以上的中老年男性群體的熱銷品、高潛力產品是個不錯的選擇，因為該年齡段男性的子女已經成長到具備回饋父愛的經濟實力與心智能力，而且該年齡層男性自己，或伴侶的經濟條件也不錯，會更多地考慮高價值禮物。

（封面圖源：圖蟲創意）

（來源：eBay頭條）

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