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2023-05-22 16:08
亞馬遜調(diào)整廣告競價的時候，賣家在進行關(guān)鍵詞出價的時候，需要根據(jù)不同的展示位置以及點擊來計算費用的，所以賣家需要根據(jù)自己的情況去調(diào)整競價。
亞馬遜廣告競價怎么設(shè)置
方法一：根據(jù)廣告目的設(shè)置(主要方法)
1、提高曝光——動態(tài)競價-提高&降低/固定競價
2、增加收錄——動態(tài)競價-只降低/高廣告位置溢價+低基礎(chǔ)競價
3、提高轉(zhuǎn)化率——動態(tài)競價-提高&降低
4、精準卡位——固定競價
5、降低CPC/廣告費用占比——動態(tài)競價-只降低
方法二：根據(jù)廣告階段設(shè)置。產(chǎn)品不同階段有不同廣告目的。設(shè)置競價策略時主要考慮廣告目的。
1、新品期：
①不確定廣告效果(降低廣告花費) :動態(tài)競價-只降低。
②增加收錄:動態(tài)競價-僅降低(高頂部廣告位+低競價)
2、上升期：
①提高曝光:動態(tài)競價-提高和降低
②提高轉(zhuǎn)化率:動態(tài)競價-提高和降低
3、成熟期：
①精準卡位:固定競價
②降低廣告費用:動態(tài)競價-僅降低
經(jīng)過分析，我們了解到亞馬遜廣告競價是否可以每天調(diào)，廣告競價是不建議每天調(diào)整的。調(diào)整太頻繁了，會看不見每一天調(diào)整的結(jié)果。所以賣家開廣告后要掌握這些基礎(chǔ)內(nèi)容。
亞馬遜廣告競價影響什么
亞馬遜廣告頻繁更改競價影響：
一些賣家渴望知道廣告數(shù)據(jù)的質(zhì)量，并會經(jīng)常調(diào)整廣告。然而，他們不知道平臺的廣告數(shù)據(jù)被推遲，導致許多廣告團隊可能被浪費。
好的調(diào)整叫做優(yōu)化，壞的叫做破壞，而大多數(shù)賣家在日常運營操作中更多的是后者。每一次對listing的調(diào)整，都會讓亞馬遜系統(tǒng)重新評估listing的權(quán)重，如果調(diào)整后的listing權(quán)重下降，勢必導致listing排名下降，從而導致PPC廣告成本上升。
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（來源：出海記事本）
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