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WhatsApp Business API在營銷互動場景中的具體場景

文章介紹了通過WhatsApp Business API進行客戶營銷互動時,具體可以幫助跨境電商實現哪些功能,如何在聊天互動中實現轉化,讓消費者成為品牌的忠實會員。

WhatsApp作為海外熱門的即時聊天軟件之一,出海的企業或者有出海打算的企業一定并不陌生。跨越180多個國家24億用戶,除了龐大的用戶基礎外,通過WhatsApp發送消息與其他渠道相比的優勢在于更偏向對話式的口吻,相比傳統的郵件營銷更有趣、更生活化。

一般小企業或者個體戶可以使用WhatsApp Business APP與客戶進行聯系,但一旦企業發展到一定規模,WhatsApp Business APP的弊端就顯露無疑,不但影響觸達用戶的規模,還會影響服務品質,得不償失。這時候,很多睿智的企業把目光轉向了WhatsApp Business API,接下來讓我們一起來了解一下WhatsApp Business API

首先,使用WhatsApp Business API需要通過Meta官方認證的服務商(BSP)才能進行。比如CM.com,自2019年起就成為了Meta官方認證的BSP,經過幾年的探索和研究,深諳WhatsApp Business API的各種規則,可以幫助企業順利接入WhatsApp Business平臺。

WhatsApp Business APP和WhatsApp Business API

如上所述,WhatsApp Business APP比較適用于小型企業或個體戶,僅支持單個用戶使用,可用功能相對簡單,限制比較多; WhatsApp Business API可使用WhatsApp Business的所有功能,且可以向授權的用戶主動發送模板消息內容,搭配聊天機器人可以設置自動化的交互,為用戶提供極致的體驗,更適合中大型企業使用。

那么,WhatsApp Business API具體可實現哪些營銷互動功能呢?

·產品活動及優惠信息

據調查,90%的人在收到WhatsApp信息的30分鐘內會打開信息。相對于其他渠道,大家經常會使用WhatsApp與家人朋友聯系、日常閑聊,WhatsApp的“親切感”會讓消費者更易于接受WhatsApp信息,更感到舒適。WhatsApp除了可以向消費者發送文字信息以外,還可以發送圖片、視頻、表情符號、PDF等豐富的多媒體內容,實現更為立體的雙向溝通。品牌可以通過WhatsApp對不同類型的消費者展開有針對性的營銷活動。

WhatsApp Business API在營銷互動場景中的具體場景

圖片來源:CM.com

-激活潛在會員

只要有手機號碼,獲得對方的opt-in授權即可發送信息,對于還在觀望中的潛在消費者,品牌可以向其傳達品牌理念,擴大品牌影響力,加深在其心中的印象,也可以通過具體的優惠活動吸引其參與,比如新人禮券,WhatsApp支持向用戶主動發送模板式消息,可以批量觸達此類消費者,幫助新會員的轉化。

-用心經營活躍會員

這部分客群可以說是品牌的自有流量,已經是“老朋友”了,對于這部分人群其實更是要重視,他們是對銷售貢獻最大的部分。根據過往的購買歷史,有針對性地向其推薦不同的商品,更能引起這部分客群的興趣和購買欲望。“老朋友”更要用心經營,WhatsApp的對話式社交屬性更能拉近與消費者之間的關系,除了購買偏好外,也可以根據“老朋友”的不同紀念日為其提供專屬的待遇,讓忠誠會員切身體驗到品牌的關懷,線上服務也可以有溫度。

-喚醒沉睡會員

在比較長的時間內未進行復購的沉睡會員,占到品牌存量會員較大的一部分,相對于花大力氣大價錢去獲取新的流量,也可以試著在此類消費者身上努努力。他們可能厭倦了查看營銷郵件,但一定不會錯過WhatsApp消息!給他們提供喚醒專屬禮券,吸引他們再次回來消費!

·產品到貨提醒

受各種因素影響,產品時常會出現斷貨,這會嚴重影響消費者的購物體驗。在目標產品有貨時,可以通過WhatsApp提醒消費者,幫助他們及時購買到心儀的產品,防止用戶流失。

·“被遺忘的購物車”

隨著線上購物趨向成熟,獲客成本越來越高已經是不爭的事實,除了通過WhatsApp獲客外,運營好自己的流量池也是獲得增長的另一種方式。可能時購物過程中突然接了個電話,也可能是付款時猶豫了一下,很多產品就被遺忘在了購物車中,沒能完成支付環節,通過WhatsApp提醒消費者購物車中的商品,使用圖片、音頻或者視頻的方式再次喚醒消費者的購買欲望。

WhatsApp Business API在營銷互動場景中的具體場景圖片來源:CM.cm

·訂單狀態提醒

在訂單完成、進入運輸環節、即將到貨的過程中向消費者發送快遞運單信息、物流信息,讓消費者了解自己所購貨物的配送情況,做好接收準備,讓消費者更放心。

·退貨退款提醒

提升消費者體驗體現在方方面面,還可以通過WhatsApp通知消費者退貨退款的進度,即便當次沒有達成交易,良好的退貨體驗也可以體現品牌的關懷,提升品牌的聲譽,吸引消費者下次光臨。

另外,除了以上功能外,不得不提及WhatsApp的另一大優勢:不受“垃圾箱”的限制。大部分消費者都飽受各種營銷郵件的“騷擾”,特別是在像黑色星期五、圣誕節這樣的銷售旺季,更會接收到海量的郵件,很多營銷郵件直接會投送到“垃圾箱”中,錯失了溝通的機會。但WhatsApp不同,沒有“垃圾箱”一說,可以將營銷信息有效地傳達給消費者。當然,這并不意味著可以轟炸式發送信息。WhatsApp Business API的多種模板消息可以幫助品牌保持內容的信息性、關聯性和趣味性,助力與消費者進行雙向互動。

海外環境錯綜復雜,沒有任何一種模式可以照抄照搬,出海品牌除了通過傳統的短信、郵件觸達海外消費者外,也要根據當地用戶習慣選擇像WhatsApp這種流行的溝通渠道。多管齊下,發揮各個渠道的優勢,多方曝光,才能持久地走下去。關注我們,獲得更多關于WhatsApp Business API的咨詢。

(來源:出海喵范兒)

以上內容屬作者個人觀點,不代表雨果跨境立場!本文經原作者授權轉載,轉載需經原作者授權同意。?

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