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2023-05-11 19:25
圖片來源：圖蟲創意
一、先讓我們看看圖像的大小是否真的很重要
在展示廣告網絡上投放圖片廣告時，最不能忽略的因素之一，也是最重要的一點就是圖片的尺寸。而且根據上傳成功的圖片，谷歌系統是可以自定義調整圖片的尺寸促使達到最佳的展示效果。
那么，選擇錯誤的尺寸將會有效地限制展示廣告的覆蓋面。并且，研究表明，某些廣告尺寸的點擊率確實與其他對應尺寸不同：
圖片來源：谷歌截圖
在大多數的情況下，圖片尺寸在300 X 250 的廣告將會獲得更好的數據，就可以理解為，如果想在盡可能多的展示廣告網絡上讓廣告得到最多的曝光機會的話，300 X 250的圖片尺寸，將會是最佳的選擇。
了解哪些廣告尺寸的點擊率最高很重要，因為投放的廣告也不是都能獲得很好的點擊。從下方的圖片中可以看到，在過去的幾個季度中，展示廣告的點擊率呈下降趨勢。
圖片來源：谷歌截圖
導致點擊率下降的原因，這一點需要格外注意，一些常見的廣告攔截工具或者是服務器會令圖片廣告的圖片展示效果會變得更差。
可以理解為如果廣告素材只使用一種圖片尺寸進行展示的話，不能滿足于多種展示廣告網絡的需求，展示廣告網絡包括了兩百萬個網站及視頻、應用等。針對于不同網站對展示形式的要求差異性，一些網站想要較小尺寸的圖片展示，而其他的網站想要較大的圖片尺寸展示，所以在不同程度上會阻止圖片廣告的展示。還有一點是，上傳上去的圖片，系統是可以自行調節圖片的大小的，但是展示廣告網絡覆蓋廣，不同的平臺也有自己的廣告位，如果說上傳的圖片尺寸單一，系統自行調節圖片的大小不滿足大多數網站廣告位的要求的話，廣告可能就無法展示哦。
最佳的對策就是盡可能的多準備一些圖片尺寸用以優化廣告
同樣的，還有一個因素需要考慮到就是投放設備端--手機端。
谷歌廣告是可以完全的控制投放設備端的，PC端，手機端，平板電腦端。針對當前大家放在手機上的時間遠遠超過于PC端，所以展示廣告也有單獨針對手機端單獨的落地頁設置，而針對手機端的圖片素材上要求和PC端的圖片素材也是有一定的區別性存在的。
從下方的圖表中可以得知，使用PC端的客戶占比53.6%，更多使用手機端的客戶群體占比57.1%。
圖片來源：谷歌截圖
當客戶在手機端瀏覽信息的時候，圖片廣告會占手機屏幕的很大一塊搶眼的地方，而移動端的圖片廣告實際展示效果確往往被人忽略。考慮到所有變量的因素的前提上，展示廣告在選擇圖片尺寸不僅要考慮投放設備端，還要考慮到圖片的尺寸，肯定來說展示廣告的圖片尺寸對廣告效果是有更直觀的影響的。會影響展示廣告的位置，用戶是否能看到投放的廣告，查看廣告的頻率，以及會影響廣告是否會在手機端得到一個最佳的展示效果。
展示廣告一共可以上傳15張圖片，可以使用的圖片寬高比有1.91:1和1:1兩種。系統會根據上傳完畢的圖片自行調整圖片大小以適應不同的廣告版式。哪兒種圖片尺寸能帶來好的廣告觀感，提升廣告效果呢？ 干貨來了~
二、最佳的Google Ads 圖片尺寸
在制作展示廣告時，需要考慮五種廣告圖片尺寸。
圖片來源：李羽昕自制
Google 效果最好的 5 種廣告尺寸
圖片來源：李羽昕自制
可以看到的是，針對不同的展示位置，圖片的尺寸對應的變化。
--最佳的Google 廣告尺寸 #1：300×250
這種圖片尺寸被稱為“中矩形”尺寸，是使用最廣泛的廣告尺寸之一。
圖片來源：谷歌截圖
正如上方示例，與300×600等更高的圖片尺寸選項相比，300×250整體呈現緊湊不占用太多無關空間。
另一個突出的點是，這種類型的圖片展示形式，文字與圖片背景充分融入，展示效果較好，降低了客戶往下翻、滾動瀏覽的機會。客戶的視野被一下子抓住，目的鮮明。對于不熟悉展示廣告的客戶來說，這是一個很好的圖片尺寸。
--最佳Google 廣告尺寸 #2：336×280
這種圖片尺寸給人最直面的印象就是規規矩矩的“矩形”的感覺。
這種廣告圖片的帶來的廣告曝光雖然不如前一種，但是這種圖片尺寸使用率很高。
圖片來源：李羽昕自制
可以看到的是，它的大小與 300×250 基本相同，但是要略大一些。
---最佳Google 廣告尺寸 #3：728×90
這種廣告尺寸通常展示在頁面頂部位置，位置靠前，展示較顯眼。
同樣的，想要做品牌造勢，爭取品牌喜愛度，這是一個不錯的選擇。
圖片來源：李羽昕自制
---最佳 Google 廣告尺寸 #4：300×600
這種廣告尺寸通常被稱為“半頁”尺寸，雖然不能完全的覆蓋整個半頁。但是給了廣告主更大的廣告填充空間來體現廣告想要表達的內容和信息。當廣告主體占用更多頁面空間的時候，廣告內容可以更好地吸引眼球并獲取客戶點擊。
300×600 是展示次數增長最快的尺寸之一。給整體頁面形成較大的視覺沖擊。
圖片來源：李羽昕自制
---最佳 Google 廣告尺寸 #5：320×100
這種廣告尺寸稱為“大型移動橫幅”，廣告展示位置不會對周圍頁面帶來很大的影響，是跨設備端的最佳選擇。
圖片來源：李羽昕自制
以上是針對于PC端的展示廣告尺寸的最佳做法，接下來給大家分享關于展示廣告內容的一些干貨~
三、Google 圖片廣告應包含的內容
合適的圖片尺寸為展示廣告奠定了堅實的基礎，展示廣告內容布局方面應該注意什么呢？這里整理了一些關鍵性的因素，可以提高展示廣告的整體效果。
? CTA– 使用引人入勝的號召性用語來告訴告訴客戶為什么要點擊廣告。
? 圖片選擇–-選擇與品牌顏色相呼應的圖片，體現品牌價值，更易抓住客戶的眼球。
? 廣告文本編輯--廣告語簡短、具有吸引力。突出產品賣點與企業優勢。
? 品牌LOGO--添加的品牌LOGO圖片像素保持高清，避免模糊圖片上傳。
最佳示例1：
圖片來源：谷歌截圖
純白色的圖片背景讓廣告整體看起來更簡潔，簡短的文字突出了賣家的價格及交貨時間的優勢。
最佳示例2：
圖片來源：谷歌截圖
上方示例可以看出，這個廣告整體的表現效果是帶有一點“故事感”，營銷的產品是地板，但是廣告表現整體營銷性質并不突出，給人一種想繼續看的感覺，氛圍感被拉滿。
結論
市面上的圖片廣告使用的圖片素材種類繁多，想要抓住客戶的眼球，還是要從廣告內容出發，并且選取的圖片一定要和推廣的產品相結合，營銷性質太突出的話，不僅不會給廣告效果有幫助作用，同樣的看見廣告的客戶觀感也會不好。當然，還可以進行A/B廣告測試，找到最適合投放產品的圖片廣告展示形式。
（來源：李羽昕）
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