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數字營銷格局每年都會變化，John通過市場洞察，為跨境電商賣家和出海企業帶來的數字營銷趨勢，以下是出海品牌在 2023 年跟上數字營銷步伐的方法。

在戴爾·卡耐基（Dale Carnegie）1936年的著作How to Win Friends and Influence People《如何贏得朋友和影響他人》中，他寫道：一個人的名字對他或她來說都是任何語言中甜美、重要的聲音。沒錯，我們喜歡被記住名字，因為這也是被尊重的一種象征。

我們的營銷活動也應該反映這種趨勢。不包含潛在客戶姓名的電子郵件和短信是大忌。由于第三方 cookie 在 2022 年受到打擊，并且將來可能會繼續受到打擊，因此在注冊時詢問你的潛在客戶的姓名和其他可識別信息非常重要。Cookie 正在慢慢成為過去，因此收集個性化的用戶數據是你自己必須要做且必須要重視的事情。

誰不喜歡令人驚嘆的視覺內容，例如信息圖表、Reels和信息豐富的視頻？相比冗長的文字墻，通過視覺方式呈現的信息被越來越多的人吸收。如果你想在 2023 年的信息空間中競爭，John建議增加你的視覺內容制作，更普遍地說，在一個注意力持續時間越來越短的世界里—— 目前只有大約8.25秒。

優化移動設備的視覺內容呈現是首要考慮因素。如今，絕大多數（近 54%）的網絡流量來自移動設備，這一比例在 2023 年不斷增加（數據會在2024年統計）。因此，John建議將垂直的、適合移動設備的視覺效果呈現放在內容計劃。

雖然我們談論的是視覺效果，但我們不能忽視TikTok、YouTube Shorts和Instagram Reels近年來對品牌出海營銷的巨大影響。2022年，TikTok的月活用戶幾乎翻了一番，達到近20億，它的影響力在未來一年很可能只會繼續攀升（雖然美國正在對TikTok打壓，但耐不住用戶已經迷戀使用它，若TikTok“遭遇不測”也會有其他的短視頻平臺崛起）。

在 30 秒到 3 分鐘的范圍內創建簡短的垂直視頻內容是理想的選擇。長視頻內容在 YouTube 上占有一席之地，但要釋放視頻的真正病毒式傳播潛力，縮短它們的時長并使其針對移動設備進行優化。你制作的垂直短視頻越多，病毒式傳播和廣泛分享你的內容的機會就越大。

A：讓外界知道我們正試圖禁止TikTok的方式是什么？

B：在TikTok上發布此信息...

社交媒體營銷在2023年應該是你的營銷策略核心。與其發布簡單的 4x3 圖片帖子，不如創建更具互動性的內容，讓你的受眾提出問題。例如，John建議在快拍(INS STORY）內容中使用以下 Instagram 功能：

(1) Polls

受眾調查

(2) "Ask a Question" widgets

“提問”小部件

(3) Quizzes

小測驗

(4) Rating sliders

評級滑塊

Instagram 快拍（INS STORY），采用全屏格式，會在 24 小時后消失（類似現在的微信狀態），并且可以通過貼圖、表情和動圖等有趣的創意工具。

有數據表明，企業和品牌在Ins快拍中獲得的品牌曝光高達37％，Instagram快拍廣告上觀看量的有三分之一來自于商家。由此可見快拍對于跨境賣家和出海品牌的重要性。

與品牌互動比簡單地被動查看內容要強大得多。在你的社交媒體活動中加入互動故事內容是獲得參與度并增加受眾品牌黏性的一種非常的方式。

如果你能跟上這些趨勢，你將比許多競爭對手處于更有利的位置。隨著品牌出海行業越來越成熟，如果你想在競爭中脫穎而出，緊跟趨勢將不再是選擇，而是必須！如果你問我們什么時候開始，會告訴你：種一棵樹的時間就是現在！

（來源：公眾號Somos Digital）

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