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2023-05-10 14:25
Yahoo是全球排名前十的網站，在美國、日本、巴西、墨西哥、加拿大等國家總UV超越Facebook。同時Yahoo原生廣告每月活躍用戶為12億、移動活躍用戶為6億，總體來看，用戶數量還是相當可觀的。
此外Yahoo的使用人群大多是具有高學歷、高消費、高收入等特點的，所以整體用戶質量還是相對較高的。那么Yahoo廣告類型有哪些呢？會被投放在哪些地方？獨立站賣家又該如何選擇呢？
廣告類型
Yahoo的廣告類型主要分為兩種，一種是展示廣告，另一種則是搜索廣告。
展示廣告：展示廣告是主動向用戶推薦的，賣家可以通過對地區、興趣、年齡等條件對用戶進行細分，以提升廣告投放的精準度。展示廣告更多是用于捕捉潛在用戶，激發用戶消費欲望。
搜索廣告：搜索廣告則是關鍵詞觸發模式，當用戶搜索的關鍵詞，匹配到賣家投放的關鍵詞，賣家的廣告就會出現在用戶的搜索結果頁中。搜索廣告會更加接近銷售漏斗的底部，所以會更加精準。
當然搜索廣告因為涉及到一個競價問題，所以如果關鍵詞過于熱門，投放的賣家數量過多，那對于資金不足的賣家來說，就很難競爭得過了。
廣告展示位置
原生廣告：原生廣告即和正常內容一樣，展示于網頁中的，當然會明確的標記出是廣告。該廣告展示位置最大的優勢在于能夠與頁面完美地融合在一起，不會太過明顯，也不容易讓用戶產生較強的警惕心理。
郵箱廣告：即展示在郵件詳情頁中，系統會根據廣告與郵件關鍵詞的匹配度來進行廣告分配。Yahoo郵箱的打開率還是非常高的，此外因為不會干擾用戶閱讀郵件，所以用戶的接受度還是相當高的。
移動廣告：即展示在眾多移動應用中，隨著移動端的使用人數逐漸上升，觸達移動端用戶也成為獨立站賣家必須要考慮的問題之一。
而搜索廣告自然就是展示在搜索結果頁中，其同樣具有不易被察覺到的優勢。而到底該如何選擇，還是得看賣家的預算以及營銷目標。
如果賣家更多是想要精準的成交，那就建議優先考慮投放搜索廣告，如果賣家是為了提升品牌知名度，則可以考慮投放展示廣告，一般來說展示廣告的價格會比搜索廣告更低一些。
最后賣家要注意的是，在廣告投放的過程中，要充分重視數據的作用。積極收集廣告數據，包括雅虎數據、第三方數據、廣告主的數據等，然后分析復盤，再針對性地調整投放策略，這樣投放效果才會越來越好。
（來源：跨境老司機）
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