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我們做站外推廣時(shí)，經(jīng)常會(huì)用到Facebook，在利用它做推廣之前，我們不得不先了解下Facebook算法。這對(duì)我們大有裨益。

Facebook算法一直是一個(gè)熱門(mén)話題——不僅對(duì)我們這些社媒營(yíng)銷(xiāo)人，而且對(duì)記者、公眾甚至世界領(lǐng)導(dǎo)人來(lái)說(shuō)都是如此。

如果你想讓你的Facebook營(yíng)銷(xiāo)工作成功，你必須了解它是如何工作的，并正確使用它。

Facebook官方解釋說(shuō)，該算法使用四個(gè)步驟來(lái)確定用戶在Feed中看到的內(nèi)容順序：

廣告資源：與你關(guān)聯(lián)的用戶、主頁(yè)和小組提供的所有內(nèi)容，以及基于你的 Facebook 活動(dòng)的相關(guān)廣告和推薦內(nèi)容。

信號(hào)：帖子發(fā)布者；內(nèi)容類(lèi)型（圖片/視頻）；帖子互動(dòng)

預(yù)測(cè)：該算法處理來(lái)自排名因素的數(shù)據(jù)，以自定義預(yù)測(cè)你最想看到哪些內(nèi)容。

相關(guān)性：每條內(nèi)容都會(huì)獲得一個(gè)相關(guān)性分?jǐn)?shù)，得分最高的帖子更接近Feed的頂部。

了解原理之后，會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們這些做營(yíng)銷(xiāo)的，能改變的只有信號(hào)這一步驟。

這也是為啥，經(jīng)常能看到賣(mài)家在紅人/群主發(fā)布自己公司的產(chǎn)品帖后，安排水軍去頂帖，人為增加熱度。

那這種方式真的有用嗎？頂帖之后，帖子的點(diǎn)贊數(shù)和評(píng)論數(shù)量是上去了，這是肉眼可見(jiàn)的。可是，真的能增加銷(xiāo)量嗎？

千萬(wàn)別被數(shù)據(jù)欺騙啦！帖子熱度是可以造假的，可是銷(xiāo)量，怎么可能造假？這可是需要客戶自己自愿去付款下單的哦。真金白銀地掏出來(lái)的。

試想一下，一款抬高原價(jià)到幾十美金，折后價(jià)還要10幾美金的普通手機(jī)殼，我們?nèi)ソo帖子安排100個(gè)贊和評(píng)論，真的有用嗎？客戶，不會(huì)傻到這個(gè)地步的。

可是，具體事情需要具體分析。在很多情況下，安排頂帖，是有作用的。很多群組每天發(fā)帖數(shù)量太多，你的帖子極易快速沉下去，沒(méi)熱度，就沒(méi)流量。當(dāng)你的帖子的確是優(yōu)質(zhì)的情況下，把帖子頂?shù)角懊嫒ィ塬@得更多曝光，讓群成員有新的機(jī)會(huì)看到，增加下單的可能。

私以為，優(yōu)質(zhì)帖子，人為頂帖才有用。否則，是做無(wú)用功。什么是優(yōu)質(zhì)的帖子？真實(shí)讓利的Deal，而不是虛假折扣。

信號(hào)步驟給我們這些做站外推廣的啟示是什么呢？可以從三方面下手：

1，帖子發(fā)布者，我們要選厲害的群主去發(fā)帖。厲害的群主能給你的產(chǎn)品帖帶來(lái)更多熱度，因?yàn)樗年P(guān)注者更多。很多人以為，無(wú)論哪個(gè)群主發(fā)帖，效果都一樣，大概是不了解Facebook算法吧。同一個(gè)群有好多個(gè)群主，水平也分上中下的；

2，內(nèi)容類(lèi)型，和紅人合作圖片/視頻這2種形式。有些用戶喜歡看視頻，F(xiàn)acebook就會(huì)首先給他推薦視頻。如果我們一直投放圖文帖廣告，那么就更難觸及到那些喜歡視頻的用戶；

3，帖子互動(dòng)，可以人為安排些點(diǎn)贊和評(píng)論。因?yàn)闆](méi)有熱度的帖子是沒(méi)啥流量的，意味著沒(méi)銷(xiāo)量。

然而，這篇文章，絕不是為了鼓勵(lì)你去擊敗Facebook算法（我們應(yīng)該還沒(méi)有這個(gè)能力???♀????♂?），用機(jī)器去批量給帖子點(diǎn)贊，我們并不提倡。熱帖的核心一定是有價(jià)值的內(nèi)容，真正的折扣。

（來(lái)源：Elliott網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手記）

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