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2023-05-08 15:25
在谷歌廣告ppc中，一切都始于一個關鍵詞。
當你使用谷歌或任何其他搜索引擎時，你在搜索框中輸入單詞來尋找你想要的東西。谷歌返回的結果--無論它們是有機結果還是付費廣告--之所以出現，是因為它們與搜索框中的詞有關。如果你想讓你的廣告顯示在頁面上，你必須對該關鍵詞出價。
因此，為了在PPC上取得成功，你需要確保你對正確的關鍵詞出價。這個過程包括幾個活動部分：
PPC關鍵詞研究 - 使用關鍵詞研究工具和分析數據，找到與你的業務產品高度相關的關鍵詞列表。目標是在人們搜索與你的業務相關的產品或服務時，在搜索結果中顯示出來。
關鍵字分組和組織 - 最有效的PPC賬戶將關鍵字組織成緊密相關的關鍵字小群。
負面關鍵詞 - 負面關鍵詞是過濾掉不需要的點擊的一種方式。通過設置一個新的否定關鍵詞，你告訴谷歌你不希望你的廣告顯示在哪些搜索中。
關鍵詞出價優化--每個人的預算都是有限的，所以重要的是把你的支出集中在你表現最好的關鍵詞上，而不需要支付超過必要的費用。
正如你所看到的，PPC不僅僅是一個尋找合適的關鍵詞的問題。為了以低成本獲得高的廣告排名，你需要努力實現整個賬戶的相關性。這意味著要有
你可以在以后的課程中進一步了解所有這些概念。現在，讓我們把重點放在關鍵詞上，以及它們在你的PPC賬戶中如何發揮作用。
在閑談中，"關鍵詞 "和 "搜索查詢 "這兩個詞經常被互換使用，但實際上是有區別的。關鍵詞和搜索查詢之間的區別是什么？
關鍵詞是一個抽象的概念，我們從多個搜索查詢中推斷出來。
搜索查詢是搜索引擎用戶在搜索框中輸入的實際單詞或單詞串。
作為搜索營銷人員，我們的目標是關鍵詞。例如，你的目標關鍵詞之一可能是 "太陽鏡"。當你在關鍵詞太陽鏡上出價時，觸發你的廣告的搜索查詢可能包括像 "女式太陽鏡"、"飛行員太陽鏡 "或 "小臉太陽鏡 "這樣的變化。這些搜索查詢都會映射到你的主要關鍵詞。
由于搜索查詢有如此多的變化，賬戶結構的最佳做法決定了PPC營銷人員將他們的關鍵詞分組為相關的群組。
有效地分組和組織你的關鍵詞可以改善你的PPC策略，使你能夠創建更相關的、質量得分更高的廣告組、文本廣告和登陸頁面。
最簡單的方法是使用一個關鍵詞工具，將大量的關鍵詞列表按主題分成更小的組。然后，你可以將這些組分解成更小的組，形成一個層次結構，或樹狀結構
你的文本廣告需要與你競標的關鍵詞相關，以便獲得高的質量分數，這決定了你的廣告出現的位置和你的每次點擊成本（CPC）。
你競標的關鍵詞應該實際出現在你的廣告中，以顯示與谷歌和搜索者的相關性。用戶搜索的術語將以粗體字出現在廣告描述中，因此多次使用該關鍵詞將真正使你的廣告 亮起來：
圖片來源：谷歌搜索
在你的PPC廣告中使用關鍵詞的一些提示：
當你對關鍵詞出價時，你可以選擇告訴谷歌在將你的廣告與相關的搜索查詢進行匹配時應該有多大的限制。有四種關鍵詞匹配類型，從最少的限制到最多的限制：
（來源：圖帕先生）
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