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2015-04-28 08:34
2015年3月同店銷售額結果
亞馬遜：3月份同店銷售額增長24.6%，高于2月的22.7%。
eBay：3月同店銷售額增長7.3%，高于2月的5.1%，但低于comScore預測的電子商務行業平均增長15%。我們將在報告中進一步介紹有關eBay內部情況的細節。
其它第三方平臺（簡稱3PM）：除eBay和亞馬遜之外的其它第三方平臺3月份同店銷售額增長0.4%，低于2月的24%。主要是因為對第三方平臺的一些用戶進行了年度化處理，第三方平臺第一年增長非常強勁。
比較購物引擎（CSE）：3月份同比下滑6.7%，下滑幅度高于2月的下滑4.4%。這主要是因為谷歌采取的變動和PLA攫取份額帶來的不利因素（有關PLA的詳情如下）。
搜索（谷歌關鍵詞/必應/雅虎廣告中心）：3月份同比增長4.2%，低于2月的10.7%。我們將在本報告中提供有關搜索的更多細節。
2015年3月同店銷售額圖表
2014年3月至2015年3月的同店銷售額數據和走勢：
eBay詳情
eBay 2015年3月份的同店銷售額增長7.3%，詳細數據如下：
eBay拍賣：同比下降27%，而2月份下降26.2%。
eBay固定價格：同比上升8.6%，與2月份持平，稍高于電子商務行業平均增速（15%）的一半。
eBay汽車（零部件和配件）：3月份增長13.2%，遠低于2月份為25.2%。eBay汽車（零部件和配件）繼續是eBay同店銷售額結果的亮點，與電子商務行業平均增速相當。
下面是eBay連續12個月的同店增長走勢。
亞馬遜詳情
2014年6月，我們發布了有關FBA的兩項新數據：
FBA百分比：本數據衡量通過ChannelAdvisor暢路銷平臺進行的亞馬遜總交易額（GMV）的百分比，商品通過FBA配送并跟蹤同比數據。2015年3月，35.4%的亞馬遜總交易額通過FBA配送（2014年11月達到53%的高水平）。這比2014年3月的數字有所增長，當時23.4%的總交易額通過FBA配送。通過FBA配送的總交易額百分比同比增長50.9%。
非亞馬遜的FBA百分比：我們看看FBA帶動的總交易額，以及非亞馬遜銷售（網站、其它第三方平臺、付費搜索、比較購物引擎等）配送的百分比。2014年3月，1.7%是非亞馬遜配送的。在2015年3月，增長至2.4%，增長幅度為41.1%。
付費搜索的補充數據
下面是2015年3月份的搜索數據：
注：2015年3月vs.2014年3月同比
3月，付費搜索同店銷售額增加4.2%，主要原因是點擊量增長10%、平均訂單值（AOV）同比增長5%至154.62美元，轉化率（CR）增長1%至3.20%。CPC增長2%，而這個數字從去年9月開始一直在下滑。零售商在3月份愿意為流量投入更多資金，因為天氣不好和CR與AOV的增長抵消了移動流量的不利。總成本由于CPC的增長而增加12%。
谷歌購物的補充數據
2012年9月，我們發布了有關谷歌購物的一套新數據。下面是2015年3月份谷歌購物/PLA的補充數據：
總起來說，谷歌購物3月份同比增長21.3%，高于2月的20.7%。轉化率比去年同期的2.44 %上升3.6%至2.53 %。AOV比去年同期的95.67美元增長20.7%至115.51美元。
結論
3月份延續了2015年第一季度的增長態勢，亞馬遜和谷歌購物的增長速度高于comScore估計的電子商務平均增速15%，而eBay、其它第三方平臺、搜索和比較購物引擎的增速低于這個基準速度。由于今年的冬季較長，電商市場是否在春季反彈值得關注。
關于Channeladvisor暢路銷
Channeladvisor暢路銷是世界領先的云電子商務解決方案提供商。總部位于美國，2013年在紐交所上市（股票代碼：ECOM）。 專注提供基于云端的一站式電子商務解決方案，無縫對接全球數十家電商平臺和上百個比較購物引擎，敏捷管理多國家多平臺的商品投放和推廣，通過自動分析優化，快速提升銷售業績，是企業開展多渠道跨境電商，開拓國際市場的最佳選擇。
