谷歌購物廣告是商家在谷歌搜索結(jié)果頁面頂部展示其產(chǎn)品的一個(gè)很好的選擇。與搜索廣告不同，購物廣告沒有與搜索廣告相同的關(guān)鍵詞定位結(jié)構(gòu)，但你可以通過否定關(guān)鍵詞列表來控制你的購物廣告出現(xiàn)在哪些搜索查詢上。這對于那些希望有單獨(dú)的針對其品牌關(guān)鍵詞的購物廣告系列和針對非品牌關(guān)鍵詞的廣告系列的商家來說非常有用。這也創(chuàng)造了為每個(gè)搜索桶控制預(yù)算和出價(jià)設(shè)置的能力。

我們第一次了解到這種方法是在我們的一個(gè)客戶需要明確區(qū)分品牌和非品牌的購物廣告，并對其進(jìn)行更大的預(yù)算控制。

在這篇博文中，我將介紹你需要采取的步驟，將你的購物廣告分成兩個(gè)獨(dú)立的廣告，分別針對品牌和非品牌搜索詞。雖然這篇文章的重點(diǎn)是將品牌與非品牌詞分開，但這種方法也可以應(yīng)用于任何對你的廣告有意義的搜索詞分開。

確定你想在每個(gè)購物廣告中鎖定的關(guān)鍵詞

第一步是確定你想從每個(gè)廣告中排除哪些關(guān)鍵詞。請記住，我們不能在購物廣告中鎖定關(guān)鍵詞，但我們可以添加關(guān)鍵詞排除項(xiàng)，以控制我們的購物廣告出現(xiàn)在哪些搜索查詢中。

對于我們的拆分，我們希望一個(gè)廣告系列向包含品牌關(guān)鍵詞的搜索查詢顯示購物廣告，另一個(gè)廣告系列向非品牌關(guān)鍵詞顯示購物廣告。

為每個(gè)購物廣告準(zhǔn)備否定關(guān)鍵詞列表

這是這個(gè)過程中最重要的一步，如果仔細(xì)準(zhǔn)備，將確保你有一個(gè)正確設(shè)置品牌和非品牌購物廣告的基礎(chǔ)。

為你的非品牌購物廣告準(zhǔn)備品牌術(shù)語否定關(guān)鍵字列表，其中包括你的核心品牌術(shù)語的短語。例如，如果abc想創(chuàng)建一個(gè)核心品牌術(shù)語的否定列表，我們的列表將包括 "abc "和 "ac c "這樣的短語。請確保將你的品牌產(chǎn)品名稱也包括在這個(gè)列表中（例如，耐克也想排除 "Air Jordan"，一個(gè)產(chǎn)品 "品牌 "名稱）。我們建議對這些列表使用否定短語匹配和否定精確匹配的關(guān)鍵詞，以確保廣告不會(huì)顯示在包含這些品牌關(guān)鍵詞短語的搜索查詢中。也就是說，只要你密切關(guān)注谷歌將你的產(chǎn)品與哪些 "變體 "相匹配，你就可以擴(kuò)展到廣泛匹配修改。

從你的非品牌廣告中排除品牌關(guān)鍵詞比從你的品牌廣告中排除非品牌詞更容易。你的品牌變化大多是有限的，但非品牌查詢變化幾乎是無限的。創(chuàng)建一個(gè)包含所有可能的非品牌關(guān)鍵詞的否定關(guān)鍵詞列表是一個(gè)更加復(fù)雜和耗時(shí)的過程。幸運(yùn)的是，你不必試圖匹配所有這些變化，這要?dú)w功于我們稍后討論的一個(gè)功能，即 "廣告優(yōu)先"。

現(xiàn)在，我們只需要包含你的核心品牌關(guān)鍵詞短語的否定關(guān)鍵詞列表。我們建議最終創(chuàng)建一個(gè)否定關(guān)鍵字列表，其中包含完全匹配的非品牌關(guān)鍵字，一旦廣告激活，這些關(guān)鍵字可能會(huì)出現(xiàn)在你的品牌廣告中。

復(fù)制現(xiàn)有的購物廣告

在谷歌廣告界面，選擇左側(cè)下拉菜單中的購物廣告選項(xiàng)：

圖片來源：谷歌廣告后臺(tái)

選擇你想在品牌和非品牌之間分割的購物廣告：

圖片來源：谷歌廣告后臺(tái)

在 "編輯 "下拉菜單下，復(fù)制該購物廣告：

圖片來源：谷歌廣告后臺(tái)

在同一個(gè)編輯下拉菜單下，選擇粘貼選項(xiàng)。請確保在粘貼新的購物廣告之前暫停該廣告：

圖片來源：谷歌廣告后臺(tái)

現(xiàn)在你有兩個(gè)購物廣告，包括新暫停的廣告，重新命名每個(gè)廣告，以反映每個(gè)購物廣告的目的，這樣你就不會(huì)有兩個(gè)具有相同名稱或目標(biāo)的廣告：

圖片來源：谷歌廣告后臺(tái)

在非品牌購物廣告中應(yīng)用負(fù)面關(guān)鍵詞列表

將核心品牌關(guān)鍵詞否定列表應(yīng)用于非品牌購物廣告，在該廣告的關(guān)鍵詞標(biāo)簽下。假設(shè)你有一個(gè)全面的否定列表，包含你的品牌詞和品牌詞的變體，你的非品牌購物廣告將不會(huì)顯示包含你的品牌詞的搜索查詢廣告。

請記住，你需要定期檢查你的廣告系列的搜索查詢報(bào)告，看看你在準(zhǔn)備否定關(guān)鍵字列表時(shí)可能遺漏了哪些關(guān)鍵字。你的廣告可能仍然顯示你的否定關(guān)鍵字的錯(cuò)誤拼寫和變化，所以你要確保你把這些添加進(jìn)去。

如果你有一個(gè)包含完全匹配的非品牌關(guān)鍵詞的否定關(guān)鍵詞列表，將這個(gè)列表應(yīng)用到你的品牌購物廣告中，這樣，每個(gè)購物廣告都有一個(gè)否定關(guān)鍵詞列表。這個(gè)列表也需要被監(jiān)控。有時(shí)，你的品牌廣告仍然會(huì)顯示在非品牌的搜索中，所以你要確保將這些廣告加入到你的搜索詞報(bào)告中。

改變購物廣告的優(yōu)先次序

進(jìn)入 "設(shè)置 "選項(xiàng)卡，查看 "競價(jià)設(shè)置"。將這個(gè)非品牌購物廣告的廣告優(yōu)先級(jí)設(shè)置為高優(yōu)先級(jí)。由于你的非品牌廣告不會(huì)出現(xiàn)在品牌搜索查詢中，該廣告將比你的其他購物廣告有更高的優(yōu)先權(quán)，以顯示在非品牌搜索查詢中。

進(jìn)入你的品牌購物廣告的設(shè)置選項(xiàng)卡，查看出價(jià)設(shè)置。將該品牌購物廣告的優(yōu)先級(jí)設(shè)置為低優(yōu)先級(jí)。你的品牌購物廣告仍將顯示在包含你的品牌術(shù)語的搜索查詢中，因?yàn)槟愕钠渌瞧放瀑徫飶V告被設(shè)置為不顯示在這些搜索查詢中。

為了更好地了解這些廣告系列的優(yōu)先級(jí)是如何為你的廣告系列工作的，讓我們從一個(gè)場景開始，在這個(gè)場景中，一個(gè)包含與你的購物系列相關(guān)的非品牌關(guān)鍵詞的搜索發(fā)生了。你的非品牌購物廣告比你的品牌購物廣告有更高的優(yōu)先權(quán)，所以你的非品牌購物廣告將顯示廣告來回應(yīng)這個(gè)搜索查詢。

想象一下第二種情況，在這種情況下，一個(gè)包含你的品牌關(guān)鍵詞的搜索發(fā)生了。你的非品牌購物廣告有很高的優(yōu)先權(quán)來顯示這個(gè)搜索查詢的廣告。然而，由于該搜索包含了你為非品牌購物廣告添加的品牌關(guān)鍵詞，因此谷歌將把該搜索查詢傳遞給你的低優(yōu)先級(jí)品牌購物廣告。然后，品牌購物廣告將顯示該搜索查詢的廣告。

啟用你的新的非品牌購物廣告，讓它運(yùn)行吧 現(xiàn)在你有了面向品牌和非品牌搜索查詢的購物廣告。

隨著時(shí)間的推移，監(jiān)測你的非品牌廣告的表現(xiàn)

請確保每周監(jiān)測這些廣告的用戶搜索查詢報(bào)告。這將確保每個(gè)購物廣告都能顯示出你希望它們顯示的用戶搜索查詢類型。這個(gè)過程不是一門精確的科學(xué)--你將需要定期檢查每個(gè)購物廣告的搜索查詢報(bào)告，以了解你想添加到否定關(guān)鍵詞列表中的關(guān)鍵詞和短語。你的營銷廣告可能仍然會(huì)顯示你的否定關(guān)鍵字的變化或拼寫錯(cuò)誤，定期檢查搜索查詢報(bào)告將有助于確保你有組織良好的購物廣告。

（來源：圖帕先生）

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