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2023-05-05 10:59
最近在海外爆火的阿童木大紅靴，讓中國跨境電商平臺的相關搜索與詢盤大幅激增。今年3月以來，阿里國際站上的“Big Red Boots”詢盤買家數暴增了4倍，也帶動國內鞋廠訂單暴增。
圖源：阿里國際站
“我們工廠生產的就是防水雨鞋，大紅靴這個爆點正好打到了這個類目上，就想著趕緊開發一下。”北京菱跑國際貿易有限公司總經理趙夏笛表示，他們迅速結合相關時尚元素進行了重新設計、模具調整修改等一系列工作，并已將成品推向市場試水，目前反饋不錯。
在4月23日舉行的推動外貿穩規模優結構國務院政策例行吹風會上，商務部對外貿易司司長李興乾提出，讓跨境電商平臺成為快時尚消費的代言人，從而吸引更多消費者特別是年輕消費者。
從海外爆款到中國供應鏈及時聯動，讓快時尚消費帶動大規模出口新增量正成為越來越顯著的趨勢。而跨境電商與數字化的加速滲透，以及中國供應鏈柔性生產能力的提升，是趨勢確立的主要貢獻者，也是傳統外貿突圍、尋找商機的受益者。
爆款帶動阿里國際站搜索與詢盤熱，阿童木大紅靴只是眾多案例中的一個。阿里國際站跨境指數顯示，近三年來，皮質拖鞋和毛絨拖鞋成為出口爆款，這一品類帶動了整個鞋靴出口增長近2成，相關產品數增加了7倍，巔峰時期買家增長了近10倍。這其中，74%來自跨境電商。受女鞋影響，男士鞋靴的銷售也呈現翻翻。
根據阿里國際站跨境指數，海外快時尚帶動了整個國內鞋靴商家的增長，今年以來，日均活躍用戶數同比增長了57.9%。其中，安防鞋商機同比增長68.35%，運動休閑鞋商機數同比增長103.65%，正裝鞋商機同比增長96.43%。
阿里巴巴國際站鞋靴行業負責人分析稱，國際站上的鞋靴買家6成為海外社媒網商，受爆款驅動，緊跟潮流趨勢，產品需求明確，并且往往擁有綜合性實體店鋪，經營穩定。這些人群是快時尚與供應鏈快速鏈接的主力軍。
在供給端，作為全球鞋業制造和出口大國，中國鞋業出口占全球總出口的65%，出口數額和出口金額均居世界第一。近年來，在外貿數字化的加持下，中國的鞋靴制造正走向柔性化生產。跨境電商被視為正在成長的外貿增長點，新業態的蓬勃發展為中國供應鏈的轉型升級提供了契機，賦予了新動能。
小貼士：更多海外爆款品類商機及攻略，可查閱【品類出海指南】
封面圖源/圖蟲創意
