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2015-04-27 14:36
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Apple Watch于4月24日在全球開始正式發行，不過大部分將通過網上出售，蘋果公司自己的門店則不出售。作為高科技產業巨頭，蘋果公司正在試驗新的營銷戰略，驗證新總裁提姆?庫克上任后的首款新產品究竟對消費者有多大吸引力。
雨果網從外媒“dw.de”4月24日的報道中了解到，在4月24日全球上市之后，蘋果公司拒絕就上市發行前收到多少預訂單透露詳細數目，這和此前發布iPhone和iPad時的情況恰恰相反。
蘋果實體店在Apple Watch上市當天并沒有出售，而只是在全世界范圍內有限的幾家奢侈品店展示這款新智能手表。有業內人士稱，這款新表的起售并沒有以往那么聲勢浩大，反倒是低調地進行。銷售幾乎都是通過單獨的網絡渠道進行。
這樣的產品發行出售恰恰說明蘋果公司現在極不確定市場對這款新產品的實際需求到底有多大。
業內人士吉恩?蒙斯特稱接受采訪時表示：“這種聲勢較小的發行既可以順利將產品推向市場，也能規避一些和銷售預期差距較大的風險。如果按照以往的老路，萬一發行之后市場反應不佳，那將會是個大問題，特別是對品牌形象而言。”
不過，那僅僅是投機行為。蘋果公司知道，通過網上訂購銷售可以簡化很多東西，同時提高風險控制力，特別是在控制物流配送方面。
蒙斯特稱：“如果通過蘋果實體銷售店為主要銷售渠道，需要控制的變化因素可就復雜很多，達38種。其中包括在實體店為保障庫存必須面對的各種變量，如尺寸大小、不同款式、價格差異巨大等變化因素，這些變化因素在市場需求好壞未定的情況下都會增加成本和經營風險。”（編譯/雨果網 林權升）
