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2023-03-24 20:25
“自動采納建議”顧名思義就是提供了超過17個自動采納建議的選項，自行進行選擇然后設置成功，系統就可以針對勾選的建議選項進行自行優化，來實現更自動化且更高效的去優化廣告，從而在不斷變化的市場中發現更多新商機。那到底有哪17項呢？快來跟我一起看看吧！
圖片來源：圖蟲創意
一、“自動采納建議”簡介
谷歌系統根據賬戶的效果投放數據及賬戶基本設置等，自動生成“建議”，用于幫助提升廣告效果。并且給與谷歌相關產品的一些新功能，用于改進廣告的出價、關鍵字等其他的設置來獲取產生更佳的投入產出比。
而“自動采納建議”中包含關鍵字、出價預算等選項可以選擇自動采納一部分建議，并且啟用此功能不會增加廣告預算，是在廣告系列的基礎上進一步優化廣告效果哦，以確保賬戶內未因預算限制問題導致廣告效果不佳的問題。
二、如何設置“自動采納建議”呢？
登錄谷歌廣告賬戶后臺-建議-右上角自動采納建議
圖片來源：谷歌截圖
自動采納建議提供了17項免于人工操作的優化賬戶行為，包括：出價預算、關鍵字、廣告及附加信息等。
圖片來源：谷歌截圖
***出價及預算
“出價和預算”這類建議可以協助找到最適合賬戶投放的出價策略，最終的目的就是實現設定業務目標，避免出現廣告系列受到預算限制，未達到最佳投放值。
--目標每次轉化費用：智能出價，使用機器學習自動優化出價，在不超出設置的轉化費用的前提下，爭取獲得更多的轉化次數。
--智能點擊付費(ECPC)：智能出價，使用機器學習自動優化出價，在不超出設置的轉化費用的前提下，爭取獲得更多的轉化次數。
--盡可能提高轉化次數：這個出價策略在基于日預算的前提下，系統根據每次實時點擊的情況，自動設置出價，為廣告系列爭取盡可能多次數的轉化。
--盡可能爭取更多點擊次數：以吸引點擊為目標進行出價。設置平均每日預算，系統會根據設置的最高每次點擊費用出價，在不超預算的前期下來獲取更多次數的點擊。這個出價屬于人工出價，在谷歌賬戶剛開啟的時候，可以使用此出價。
--目標每次展示份額：屬于智能出價，系統會自動設置每次點擊費用，廣告獲取更多曝光為最終結果，尤其是廣告展示在絕對頁首位置或者是展示在Google搜索結果頁上的其他任何廣告位上。
--目標廣告支出回報率：系統根據設置完畢的廣告支出回報率，比如說廣告支出回報率設置為2%，系統基于此數值進行出價。
使用該出價策略之前需注意：
展示廣告系列：所有廣告系列在過去 30 天內至少獲得 15 次轉化（具有有效的轉化價值）。
***關鍵字和定位
“關鍵字和定位”，這類建議可以幫助廣告獲得更多的曝光、定位到更多對產品感興趣的用戶。
圖片來源：谷歌截圖
比如說：“添加關鍵字”，Google系統根據用戶實際的搜索字詞，推薦一些賬戶未添加的關鍵字。使用該功能之后，針對系統給出的新增關鍵字建議，將自動采納。
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***廣告與附加信息
“廣告與附加信息”，這類建議會讓效果最佳的廣告獲得最多展示機會。提升廣告的整體點擊率，讓廣告效果達到最佳效果。
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采納完畢的操作可以在右側“歷史記錄”中查看已經啟用的賬戶建議，查看過去一周采納改建議的次數以及采納的時間等數值。
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并且隨時可以針對采納的建議進行停用，停用之后，建議旁邊會顯示一個“×”。
圖片來源：谷歌截圖
“自動采納建議”是為了節省部分操作時間來盡可能優質的提升整體的效果，針對部分無法使用自動采納建議的部分，可以參考系統“建議”版塊。
那什么時候不能直接按照系統給出的建議直接采納呢？“新增關鍵字”是一個方面，系統會根據搜索字詞，推薦一些“關鍵字”添加，像這種關鍵字直接添加的，如果使用自動采納建議的話，一旦添加與產品無關的關鍵字的話，賬戶的流量方向會被直接導向反向。舉個簡單的例子：推廣的產品是wedge wire screen（楔形絲網）系統推薦的新關鍵字為water softener（軟水器），兩個產品毫無關聯，這樣無關的關鍵字加進賬戶的話，直接對賬戶產生了一些無關的流量，對于效果提升沒有任何幫助。
“建議”是谷歌系統基于機器學習根據賬戶數據量身定制，幫助用戶提升廣告效果。谷歌最常用的產品就是“關鍵字廣告”，相信大家也注意到--“優化得分”這一個數值。
圖片來源：谷歌截圖
“優化得分”谷歌賬戶設置效果的估算值，評分范圍在0%-100%，優化得分達到100%，表明此賬戶可以充分發揮賬戶的潛力。與此同時，當采納給出的建議，優化建議會同比提高多少數值（按照百分比的數值增長），參考優化得分，就能了解到整個賬戶的運行情況。
自動采納建議，雖然操作起來省時省力，但是一旦采納不當就會造成很嚴重的后果哦。比如說這個示例，這個賬戶就直接使用了“新增關鍵字”采納這個功能，系統有了新的關鍵字推薦的時候，就自動采納了關鍵字，隨之而來的是賬戶流量大浮動的波動。
總結關于“自動采納建議”你都了解了嗎？ 數據化時代，AI智能加持會更省事省力。谷歌也會順應整個數字營銷，從用戶的使用習慣中，不斷更迭，完善谷歌廣告各方各面，助力更多企業出海。
（來源：李羽昕）
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