作為有經(jīng)驗(yàn)的賣家，當(dāng)然是選擇show出品牌旗艦店了。作為展示品牌魅力的“多面手”，不額外收取費(fèi)用的品牌旗艦店，能為消費(fèi)者提供一處“永遠(yuǎn)在線的購物之家”。

賣家們可通過文字、圖片、視頻等創(chuàng)意素材，不斷提高或強(qiáng)化品牌形象，承接與轉(zhuǎn)化流量！研究表示，品牌旗艦店的建立和優(yōu)化對整個品牌打造旅程都有不同的價值：

更高的品牌曝光

訪問過品牌旗艦店的顧客，對比未訪問過的顧客，對該品牌搜索量增加10.8%，品牌新客購買的可能性增加25.6%，訂單平均支出高出了4.5倍。

更高的品牌互動

訪問過品牌旗艦店的顧客，對比未訪問過的顧客，購買頻率高出56.5%，平均訂單價值高出了67.1%，在品牌旗艦店消費(fèi)的商品總額平均高40.8%。

更高的品牌忠誠度

訪問品牌旗艦店的品牌關(guān)注者，對比沒有訪問品牌旗艦店的顧客，購買的商品數(shù)量多出 53.9%，加入購物車的比率高 36.0%，平均訂單價值高 11.2%。

而且，和單獨(dú)的Listing商品詳情頁相比，品牌旗艦店具備獨(dú)特的四大“殺手锏”：

全品櫥窗：一次呈現(xiàn)多個產(chǎn)品

賣家可通過子頁面、商品集合等，分類展示各系列的商品，并引導(dǎo)消費(fèi)者根據(jù)需求進(jìn)入不同分類，瀏覽該分類下所有產(chǎn)品。

專屬空間：“無死角”呈現(xiàn)品牌魅力

相較于產(chǎn)品A+頁面，品牌旗艦店有著更好的沉浸式購物體驗(yàn)，并在這個專屬空間里，消費(fèi)者不會看到任何競品的信息。

流量池塘：更高效聚集多渠道流量

除了用站內(nèi)搜索廣告、帖子（測試版）和商品詳情頁等渠道為品牌旗艦店進(jìn)行引流，還可以使用品牌旗艦店提供的專屬短鏈接，從站外不同的社交媒體和社區(qū)中進(jìn)行“拉客”。

購物驛站：省心省力提升消費(fèi)者體驗(yàn)

消費(fèi)者進(jìn)入你的品牌旗艦店，即可一次性了解品牌價值、品牌故事、新品情況、爆款活動等多方位資訊，并切身感受你的品牌與其他競品不同的風(fēng)格。

那么，對于新手賣家來說，想要快速擁有專屬自己的品牌“大本營”？

通過此工具，新手賣家可借助三個頁面模板，無需專業(yè)設(shè)計(jì)技能，快速生成多頁面品牌旗艦店，還可根據(jù)頁面層級不同，進(jìn)行頁面內(nèi)容的自定義填充：

在此工具中，你可直接看到關(guān)于品牌旗艦店的所有操作界面，包括頁面管理器、預(yù)覽窗口、模塊管理器、狀態(tài)欄等將供你創(chuàng)作、編輯和使用：

“偷懶神器”已get，但如何做好創(chuàng)意設(shè)計(jì)，才能讓“速成”的品牌旗艦店，加滿“戰(zhàn)斗力”呢？我們可以看看這份【品牌旗艦店優(yōu)秀實(shí)踐自查清單】，圍繞布局、轉(zhuǎn)化和體驗(yàn)三大方向，來逐步自查并升級品牌旗艦店的“戰(zhàn)斗力”吧。

布局：合理的頁面布局和購物體驗(yàn)設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者對品牌有舒適和豐富的體驗(yàn)

1.  添加圖文拼貼模塊(帶文本的商品圖片)

2.  添加文本鏈接到旗艦店子頁面

3.  添加至少3個子頁面

轉(zhuǎn)化：突出熱賣商品，優(yōu)化和突出商品的分類，吸引消費(fèi)者了解更多不同商品

1.  在旗艦店首頁布置至少4個優(yōu)選廣告商品

2.  添加商品集

3.  添加智能推薦小組件

體驗(yàn)：打造沉浸式購物體驗(yàn)，帶領(lǐng)消費(fèi)者深入了解品牌，助其做出購買決策

1.  添加可購物圖片

2.  添加視頻

圖文拼貼組合，即帶文本的商品圖片，是品牌旗艦店展示商品信息的首選。在實(shí)踐中，建議分別上傳文字和圖片，并使用“帶文本的圖像”模塊選項(xiàng)，以便提高瀏覽量。

由于站外的搜索引擎無法讀取嵌入圖片中的文本，為了提高我們的轉(zhuǎn)化率，不建議上傳已帶有嵌入式文本的圖像。

將文字鏈接到品牌旗艦店子頁面，可達(dá)到從首頁向其它頁面引流的效果。

子頁面默認(rèn)在導(dǎo)航欄中排列顯示，內(nèi)容可以是一個品牌的不同商品系列、活動上新頁面或者節(jié)慶和不同促銷的主題頁面。

品牌旗艦店的首頁是訪客流量的聚集地，建議添加至少四個“優(yōu)選廣告商品”。只要消費(fèi)者在搜索時，選擇優(yōu)先查看“優(yōu)選廣告商品”，你的優(yōu)選廣告商品就會被置頂，成功占據(jù)C位。

商品集合模塊不同于單個ASIN頁面中單一的商品網(wǎng)格展示，你可按類別、購物興趣、新產(chǎn)品線、特定的季節(jié)性商品進(jìn)行分組，為消費(fèi)者提供更便捷的購物體驗(yàn)。

通過添加“可購物圖片”模塊，當(dāng)消費(fèi)者點(diǎn)擊商品圖片時，即可查看商品名稱、價格、評論數(shù)、星級和Prime等基本信息，以此推動消費(fèi)者更快完成購物決策，提高轉(zhuǎn)化。

智能推薦小組件包括“暢銷商品”和“推薦商品”，它們將對你的產(chǎn)品圖片進(jìn)行輪播，每輪顯示5個商品。

上圖：在右側(cè)導(dǎo)航中的“選擇模塊類型”中

找到“暢銷商品”或“推薦商品”，即可添加

相比圖片，視頻能夠更具體地展示品牌或者產(chǎn)品形象，并通過向消費(fèi)者提供關(guān)鍵信息來建立信任，因此，添加品牌視頻或者商品視頻可提高訪客在品牌旗艦店的停留時長。

編輯品牌旗艦店添加新的頁面分區(qū)

在品牌在右側(cè)導(dǎo)航欄中選擇添加視頻模塊

品牌旗艦店的視頻的兩種布局：

基礎(chǔ)視頻（左）和背景視頻（右）

頁面越多，亞馬遜的顧客選擇空間越多，帶來的流量入口也更多，購買的可能性也更大。并且，賣家可以在品牌旗艦店多處，例如子頁面上，傳達(dá)自身的品牌主張、品牌故事等，推動消費(fèi)者了解自家品牌，逐步發(fā)展為忠實(shí)粉絲。

研究顯示，平均而言含3個以上頁面的品牌旗艦店的消費(fèi)者停留時間要多出83%，由廣告帶來的人均銷售額要高出32%[4]。

你是否迫不及待想要馬上更新你的品牌旗艦店？即刻訪問亞馬遜廣告平臺登錄品牌旗艦店生成器，為消費(fèi)者提供更好的購物體驗(yàn)吧！不過，在最后也要提醒大家：品牌旗艦店生成器里分別有電腦端和移動端的操作和預(yù)覽，請注意檢查，確保顧客在不同的設(shè)備里有舒適一致的品牌體驗(yàn)哦。

數(shù)據(jù)來源：

[1] 亞馬遜研究，美國，2022年6月。結(jié)果代表了特定于廣告主和代理商的200萬個抽樣品牌的業(yè)績，并不代表未來的業(yè)績。亞馬遜廣告不保證美國地區(qū)以外的其他廣告主和代理商會獲得類似的結(jié)果。

[2] 亞馬遜研究，北美，2022年6月。結(jié)果代表了特定于廣告主和代理商的270萬個抽樣品牌的業(yè)績，并不代表未來的業(yè)績。亞馬遜廣告不保證北美地區(qū)以外的其他廣告主和代理商會獲得類似的結(jié)果。

[3] 亞馬遜研究，美國，2022年6月。結(jié)果代表了特定于廣告主和代理商的200萬個抽樣品牌的業(yè)績，并不代表未來的業(yè)績。

[4]亞馬遜廣告不保證美國地區(qū)以外的其他廣告主和代理商會獲得類似的結(jié)果。亞馬遜研究，全球廣告主，2021年。

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（來源：亞馬遜廣告）

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