【編者按】速賣通巴西分站的火爆，讓越來越多賣家瞄向大洋彼岸另一邊的巴西市場。針對巴西市場如何進行SEO引流為賣家的網(wǎng)站店鋪流量飛起來，是每個巴西分站賣家想了解的事情，為此雨果網(wǎng)小編特意帶來的方健老師在速賣通大學中有關“巴西市場之SEO引流”的分享。

今年速賣通重點開發(fā)巴西市場，所以關于巴西的營銷運營策略是開拓巴西市場的重要方法之一。那么今天課程專門圍繞SEO引流的內(nèi)容展開，分為以下3個部分講解。

一、 關于站內(nèi)流量入口

一般來說，買家進站之后，流量一般走向是五個部分：關鍵詞搜索框、類目搜索欄、平臺活動、店鋪收藏和產(chǎn)品收藏。

這里先強調一下產(chǎn)品收藏和店鋪收藏，現(xiàn)在的買家情況是新買家增長較少，一般都是老顧客二次消費。因此通過產(chǎn)品收藏，店鋪收藏來引導老客戶二次消費顯得更為重要。

那么除此之外，今天主要講解如何通過關鍵詞搜索框，類目搜索欄兩個方法來增加流量，達到提升產(chǎn)品和店鋪在同等水平條件下的產(chǎn)品競爭力。

二、針對關鍵詞搜索入口

對于國際站關鍵詞搜索入口細分為：Free Shipping，Top-Rates，Best Match，Orders，Sellerating，Price。分別針對這些入口，需要注意以下事項：

1.目前Orders下的排序曝光量很大，可以通過低價銷售之后可以提高Orders下排序的曝光。做這個事情的思路是因為如果要讓產(chǎn)品的曝光最大化的話，就要在多渠道的流量入口做到更多曝光。

2.Free Shipping 針對流量來確定包郵的國家，設置這個關鍵詞并不意味全球包郵。

3.Newsts下的曝光，即買家點擊這個類目之后在該類目下發(fā)布的最新產(chǎn)品。建議賣家看看實時數(shù)據(jù)，在流量高峰期發(fā)布最新產(chǎn)品，新品受到曝光和點擊最大，推動轉化率，拉升排名。

4.Price排序和Order排序遵循price和orders為主導排序因素；Price排序針對目的國家包郵排序，額外運費不納入排序。

巴西站細分為:

1.注意產(chǎn)品在英文國際站和葡語站的搜索顯示不一樣，巴西賣家搜索習慣情況不同，因此針對電商搜索優(yōu)化的產(chǎn)品關鍵詞或標題的用于，不具有實際意義。

2.通過針對巴西站的特色搜索優(yōu)化，從國際站爆款轉化為巴西站爆款，從而達到提高轉化率情況，以及訂單和排名。

3.由于國際站和巴西站搜索邏輯沒有變化，而影響排序的是標題不同，所以影響排序的因素除去商業(yè)性得分，在于搜索相關性。即下圖相關內(nèi)容所示:

因此，如果完全復制有訂單和流量需求的相關性產(chǎn)品，而沒有商業(yè)性得分，綜合排序還是會靠后，所以關鍵詞和標題要注意的是：成熟的爆款是在大類目下提高曝光率，則設置高流量，高曝光的詞；新品則是把圍繞長尾詞，設置高轉化率的詞。

其中，商業(yè)性得分與點擊和轉化相關，所以現(xiàn)在未來是從產(chǎn)品本身質量 ，圖片描述出發(fā)，增加點擊率和轉化率。

三、類目搜索優(yōu)化

類目搜索在首頁最左，今天主要以女裝類目講解，如下圖：

關于類目中的屬性的選擇，其中屬性的設置來提高流量作用是有限的，如何設置屬性詞，則需要參考數(shù)據(jù)縱橫中的TOP熱搜屬性，查看里面搜索量大的詞。達到完善自帶屬性和自定義屬性，增加曝光的可能性，針對邊緣屬性進行優(yōu)化，比如fashion和casual；

總結一下今天課程的目的，通過巴西站優(yōu)化帶動產(chǎn)品商業(yè)性得分，提升產(chǎn)品在國際站的自然搜索排序。相信，通過優(yōu)化之后，賣家可以得到更多流量。