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2023-04-17 18:40
深圳靠著得天獨厚的跨境資源滋養著無數的從業者，也是大多數跨境電商賣家的向往之地，但在成本的壓力之下。對于在跨境之路半道崩卒的人來說，逃離深圳，遷移至二三線城市也早已經是業內賣家心照不宣的選擇。
盡管行業在回暖，但能否在回暖前抗住壓力是一個大問號。近期，不少賣家正在加速遷移的速度，后臺寥寥的單量與不斷上漲的運營成本已經在“逼迫”著他們進行另一場涅槃重生。
超五成賣家利潤下滑
加速遷移至深圳周邊的城市，似乎成為了中小跨境電商賣家的一致選擇。“曲線救國”做跨境電商，也一度在各個社群火熱，“今年就火速搬去二三線城市”，“搬回老家”等話題成為了跨境賣家孜孜不倦的討論點。
隨著跨境電商綜試區不斷擴圍，長沙、武漢、杭州等城市的基建越來越城市，當地的產業優勢、供應鏈優勢愈發突出，對中小賣家的吸引力不斷提升。
“經過實地考察，加速在東莞設點刻不容緩。”身處深圳的賣家威廉表示道。在威廉看來，雖然深圳是跨境賣家的大本營，但是身處深圳，高額的房租和生活成本無疑是一個打擊。相反，搬去生活壓力相對較低的廣東其他城市，很值得考慮。
當提及加速遷移至二三線城市的原因，威廉表示，岌岌可危的單量與日益增加的經營成本如同兩頭重擔，令人難以承受。“特別是第一季度銷售復盤來看，尋求開源節流的生存機會，至關重要。而且還可以提前享受到更自在的生活。”威廉說道。
據雨果跨境發起的2023年第一季度調研數據顯示，51%賣家表示與2022年同期相比，一季度在亞馬遜的利潤下滑，31%賣家一季度的利潤有所增長，18%賣家一季度的利潤2022年持平。由此可見，2023年第一季，跨境賣家在亞馬遜渠道的營收和利潤增長均面臨較大壓力。
在外需疲軟、營收利潤承壓的情況下，控制人員規模，加速遷移或在二三線城市設點，成為了大批中小賣家的迫切選擇。
在威廉的原計劃中，遷移至東莞應該是年底的動作，可是疲于入不敷出的壓力，最終決定加速遷移。在威廉看來，如今這個時機抓緊遷移，可以說是時機正好。一方面，正值一季度結束，可以更好的進行復盤，明白從哪些成本入手，另一方面，亞馬遜的旺季大多在下半年，現在有時間測試調整。“提前打通資源，趕在旺季之前也可以提前進入運營。”
與威廉有著同樣選擇的賣家不在少數，加速在二三線城市設點，更像是挖掘商機與成全生活的選擇。
“物流便捷，生活節奏偏慢，房價合適的二三線城市優先考慮”。對于這一批靠著跨境電商紅利起來，在深圳打拼多年的跨境賣家而言，想要享受工作與生活的簡單成為了加速遷移的驅使力。
“滿懷期待來到深圳，卻似乎什么都沒有得到，只剩下加班不停、房價不降。如今只想加快遷移，穩定下來。縱使二三線城市資源配置、供應鏈、行業氛圍等方面遠不及深圳，但是幸福感一定是遠遠超過深圳。”賣家趙宇告訴雨果跨境。
趙宇表示，如今擴大團隊規模的概率也較小，對于跨境電商人才的吸納也并沒有那么迫切，而且，在趙宇看來，如今的二三線城市對于人才的吸納也在增強。
二三線城市紅利吸引人才
吸引人才的往往是工作機會及薪資待遇等，一線城市在這些方面的優勢普遍高于非一線城市。
根據獵聘發布的《2021年度中高端人才就業趨勢數據報告》數據，中高端人才流入最多的城市是上海，為11.11%，其次是北京、深圳、廣州、杭州，人才流入率分別是9.08%、7.0%、5.77%、4.46%。排在第六至第十的城市是成都、蘇州、南京、武漢、重慶，人才流入率均低于4%。
不過，隨著嚴峻的產業環境和從業者生活意識的覺醒，房價、人才支持政策等成為吸引人才的重要因素，二三線城市成為人才的新選擇。
據第三方數據顯示，新一線城市是應屆畢業生最青睞的就業地。其中，35.8%的應屆生看好新一線城市，28.8%的應屆生計劃留在一線城市，25.6%的受訪應屆生選擇去二線城市，9.3%的受訪應屆生想回家鄉。
資深賣家老張表示，以長沙為例，長沙的房價已經成為吸引人才的利器，受到城市紅利影響，在招聘軟件上翻看到高學歷的人才比比皆是，搬入的跨境電商企業越來越多，人才需求也直線飆升。據職友集數據顯示，長沙跨境電商招聘職位量2023年較2022年增長速度增加了167%。
二三線城市雖然在跨境電商資源配置相對薄弱一些，有的甚至是一片荒漠，但開墾之后，不難發現，其中也有適合賣家生存的綠洲。或許對于跨境賣家而言，加速遷移至二三線城市，不僅是為了積累實力，也是為了給自己一次涅槃的機會。（文/雨果跨境 江小玲 封面/圖蟲創意）
（來源：AMZ實戰）
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