最近幾年，佩戴假發逐漸在全球流行起來，并發展成為一種時尚美學。

作為能迅速培養自信、風格和審美等因素的產品，假發很大程度上能為使用者提供一種自由感，允許自我表達和對不同外觀和風格的創造性探索。

因此，在社交媒體平臺的推動及網紅名人們的引導之下，越來越多的人接受假發，特別是隨著 TikTok 短視頻的崛起，也為那些想要嘗試假發造型的人打開了一個無限可能的世界。

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 TikTok假發熱度居高不下

從顏色造型到定制款式，TikTok 上提供了海量的在線教程、造型技巧和產品測評，在改變公眾對假發使用的態度方面發揮了極其重要作用，同時很大程度上也代表了用戶出于審美目的佩戴這些假發的偏好轉變。

目前在 TikTok 上，主話題#wig的瀏覽量高達 164 億次。此外，#wigs 和 #wighair 也擁有極高的播放量，分別達到 75 億次和 25 億次，可見其假發在 TikTok 上的流量和曝光度是有多夸張。

在這其中，無膠假發是 TikTok 用戶較為關注的一個話題趨勢。

無膠假發是一種不需要膠水或粘性的假發產品，通常適用于蕾絲假發或正面全蕾絲假發，優勢是易于佩戴，且肉眼看起來非常真實，用戶的討論熱度極高，其話題 #GluelessWig 等瀏覽量已高達 5.6 億次。

在今年 2 月初，一個注冊名為 @hengmei7boss 的國人賣家賬號，發布的一條佩戴式假發視頻迅速走紅網絡。

視頻以小劇情的形式展現，女生僅用一分鐘的時間就完成佩戴固定假發的過程，形象氣質的迅速轉變引得眾多 TikTok 用戶大為驚艷。

這條視頻瀏覽量突破千萬，達到 1200 萬播放次數的同時，也成功帶火了這款假發產品。評論區詢問這款產品的用戶絡繹不絕。

顯然這款“無膠假發”的便捷性及顏色款式都受到不少用戶的青睞。

除了無膠假發，一些模仿頭發自然紋理的固定式蕾絲假發，如卷發和波浪，也隨著假發的越來越逼真而變得越來越流行。

在今年 1 月末，一位名為 @xephine 的博主發布了一段佩戴假發的視頻內容，至今的瀏覽量達到 2190 萬次播放。

這位博主患有應激性脫發，日常生活中都需要佩戴假發出門，因此在視頻中，她向觀眾展示了自己在日常如何佩戴假發的詳細教程。

最后佩戴完的效果極為驚艷，幾乎看不出是戴假發套的痕跡。

順帶著，這款經典的金色假發也迅速出圈，評論區不少用戶都在詢問這款假發的購買鏈接。

事實上，除了款式和功能性，顏色也是消費者非常注重的一個點。

作為近年來流行的時尚配飾產品，追求個性的 TikTok 用戶對于各類非主流顏色的假發也是迷之喜愛。例如最近一年，粉色、藍色和紫色等顏色鮮艷的假發都很受消費者歡迎，有些人甚至混合不同的顏色來創造獨特的外觀。

在 TikTok 上，一些非主流顏色款式的假發視頻往往都能獲得不錯的瀏覽量。

另外與白人女性相比，在制作發布假發相關內容上，黑人女性用戶在 TikTok 上顯得更為活躍。

過去一年左右的時間里，黑人女性用戶一直使用 TikTok 來了解各類美發趨勢。她們通過發布視頻，分享使用黑直假發、接發、辮子假發等使用教程，在一定程度上影響甚至帶動了假發的發型潮流。

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 假發在海外需求仍然旺盛

從 Google 搜索數據上不難發現，近幾年來，海外消費者對于假發的搜索熱度一直呈上升趨勢。

根據 Statista 的一份報告顯示，在 2022 年，有 38.4% 的美國受訪者考慮在專賣店購買假發和接發，而非裔美國人社區是假發和接發最大的消費群體，占據了70%的市場份額。

顯然，有很大一部分北美消費者非常有興趣購買這些產品，特別是對于北美的黑人女性來說，假發是生活必需品，很多經濟較好的黑人女性愿意花費收入的1/3，甚至一半來購買和打理假發。

除了黑人女性群體的需求，隨著 Cosplay 等角色扮演活動高速增長，也大大推動了假發行業的發展。據另一組數據顯示，2022 年全球角色扮演服裝和假發市場價值 352 億美元，北美、歐洲和日本累計占據74%的市場份額，預計到 2028 年將以 14.7% 的復合年增長率增長，達到 808.5 億美元。

這種增長同樣預示著各類合成假發產品需求的廣闊前景，企業可以抓住這一增長機會。

另外，Tik Tok 提供的靈感催生了豐富的假發內容。名人發型師們在平臺上分享的各類假發造型的秘訣，角色扮演愛好者們匯聚在 TikTok 上分享生活，讓人們對各類生動的假發顏色和款式更加直觀了解，使之成為潮流的主陣地。

從目前的主流趨勢來看，隨著消費者對發型解決方案越來越挑剔和挑剔，對定制假發和接發的需求正在上升。合成假發和接發由于價格實惠且用途廣泛，越來越受到消費者的歡迎。

此外，還有胡須和小胡子的日益流行，也導致男性對假發和接發的需求不斷增長。

圖/TikTok上國人假發賣家

值得一提的是，目前已有不少 B2B 假發工廠及賣家在 TikTok 進行視頻/直播帶貨。

在直播的形式上，一部分主要通過拍攝假發生產過程、生產環境等，展示流水線、工人打包、貨倉廠房場景，都可以增加用戶對商家實力的信任度。

另一部分則以真人模特進行展示，例如佩戴假發進行舞蹈才藝展示、佩戴教學等等，從而促進轉化。

而在短視頻內容的打造上，目前較為流行的是在 TikTok 上以小短劇和小劇場的形式進行內容制作，主要在展示產品的同時結合現實情節增加觀眾的代入感，這類視頻能收獲不菲的流量。

總體而言，全球假發和接發市場目前仍擁有不錯的增長和創新機會，以及在新興市場以及可持續和環保產品的開發方面，都是一個不錯的介入點介入點。（封面/圖蟲創意）

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（來源：跨境愛T哥）

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