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2023-04-17 11:19
Twitter是國(guó)外主流社交媒體平臺(tái)之一，擁有非常龐大的用戶群體，同時(shí)新增注冊(cè)人數(shù)還在不斷增加。但因?yàn)橄噍^于Facebook，Twitter的用戶數(shù)量是比較少的，所以整體付費(fèi)廣告成本還是會(huì)更低一些。
因此很多賣(mài)家也考慮在Twitter上進(jìn)行廣告投放，雖然單價(jià)較低，但如果賣(mài)家采取過(guò)于粗暴的投放策略的話，那效果恐怕也是很難理想的。那么Twitter廣告該如何優(yōu)化呢？
細(xì)分目標(biāo)用戶
廣告與用戶的適配度，通常決定了廣告對(duì)于用戶的吸引力，如果你的廣告正好是用戶所需要的，那么很輕易地就能說(shuō)服用戶購(gòu)買(mǎi)，但若是用戶本身并沒(méi)有這個(gè)需求的話，那要轉(zhuǎn)化起來(lái)就會(huì)特別困難。
所以賣(mài)家需要對(duì)目標(biāo)用戶進(jìn)行細(xì)分，針對(duì)不同階段的用戶采取不同的策略。比如說(shuō)對(duì)于核心受眾，那賣(mài)家就應(yīng)該直接給到對(duì)方折扣信息，促進(jìn)轉(zhuǎn)化。但如果是潛在受眾，賣(mài)家則更多需要針對(duì)用戶痛點(diǎn)，來(lái)加深目標(biāo)用戶對(duì)產(chǎn)品的印象。
調(diào)整素材類型
Twitter是一個(gè)強(qiáng)調(diào)用戶細(xì)分的平臺(tái)，所以在廣告素材方面，賣(mài)家也應(yīng)該根據(jù)目標(biāo)受眾的偏好來(lái)制作。因此在投放廣告前，賣(mài)家首先要做的就是深入了解目標(biāo)受眾，了解目標(biāo)受眾的閱讀習(xí)慣、年齡分布、興趣愛(ài)好等。
此外Twitter作為一個(gè)新聞門(mén)戶網(wǎng)站起家的社交媒體平臺(tái)，其所吸引的用戶也都更關(guān)注新聞信息。因此賣(mài)家在制定營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)，也需要將時(shí)事內(nèi)容考慮進(jìn)去。
我們的溫馨小貼士：為避免廣告疲勞，賣(mài)家的素材也需要定期更換，最好是每3到5天更新一次。
了解趨勢(shì)性話題
趨勢(shì)性話題是擁有非常高的熱度的，如果賣(mài)家能夠利用好熱門(mén)話題，就能讓你的廣告和產(chǎn)品被更多的人看到。當(dāng)然，為了提升精準(zhǔn)度，也為了避免讓平臺(tái)用戶感覺(jué)你在硬蹭熱度，你最好選擇與你的品類或行業(yè)有關(guān)的熱門(mén)話題參與。
細(xì)節(jié)上優(yōu)化
首先賣(mài)家要注意的是就是文案的表達(dá)，不同國(guó)家的用戶，在不同平臺(tái)上的表達(dá)習(xí)慣是不同的。賣(mài)家在撰寫(xiě)廣告文案時(shí)，要充分考慮目標(biāo)用戶的表達(dá)習(xí)慣，否則是很容易造成誤解的。
比如說(shuō)日本Twitter用戶就習(xí)慣在該平臺(tái)上，發(fā)布一些具有諷刺意味或黑色幽默的內(nèi)容，如果賣(mài)家發(fā)布的內(nèi)容，造成了誤解，那結(jié)果是會(huì)很麻煩的。
其次賣(mài)家要注意的就是視覺(jué)效果也應(yīng)該本土化，不同國(guó)家的消費(fèi)者在視覺(jué)偏好上是存在巨大差異的，而廣告圖片又是吸引大眾注意力的關(guān)鍵要素之一。
最后賣(mài)家要注意的是，要積極回復(fù)用戶評(píng)論，同時(shí)積極解決用戶所面臨的問(wèn)題，做好售前和售后服務(wù)。
（來(lái)源：跨境老司機(jī)）
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