狂野熱情的斗牛王國，也造就了一群對消費“狂熱”的愛好者。

西班牙一直是眾多跨境賣家眼中的“香餑餑”，那最新的發展情況到底咋樣了呢？

? 歐洲第四大B2C電子商務市場；

?人口總數約4673萬人，人均GDP超3萬美金；

?2022年，電子商務用戶約3000萬，零售電商收入高達410億美金，預計2025年將突破600億美元；

?中國成為西班牙在歐盟外的第一大貿易伙伴；

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速賣通西班牙市場小二表示，西班牙依舊是潛力巨大的出海熱門市場，受各種因素影響，本地消費者的生活方式和消費方式都已經發生改變并形成習慣。不僅如此，西班牙人一半以上的網購交易來自跨境電商平臺。

據Data.ai數據顯示，近日，來自中國的電商APP霸榜西班牙電商APP下載量前三，其中，阿里的兩大海外業務Miravia和速賣通分別占據了第一和第三名。

1、愛“海淘”的西班牙人

愛“購物”幾乎刻在了西班牙人的骨子里。

作為最早的“海上霸主”，西班牙的財富積累非常順利，造就了西班牙人在消費上奉行“享樂主義”，早在16世紀，西班牙人就是狂熱的消費者。

人口基數大，人均GDP高是判斷市場機會的關鍵。

截至2022年初，西班牙人口總數約為4673萬人，人均GDP超過3萬美元，均處于全球領先水平。NielsenIQ報告指出，2022年西班牙總消費支出達到了1050億歐元，同比增長9.1%，購買力相當高。

此外，西班牙互聯網滲透率高達93%，是使用智能手機用戶比例最高的歐盟國家，高達81%。方便快捷的移動端購物app成為熱愛“上網沖浪”的西班牙人的首選，占比超過50%。

疫情的封鎖加速了西班牙電商市場的增長，PostNord報告數據顯示，44%的西班牙消費者表示他們在疫情期間更頻繁地在線購物，這是所有調查國家中比例最高的。西班牙網購滲透率也從2019年的57%上升到2022年的68%，網購品類大大拓寬。

另外，疊加通貨膨脹的影響，西班牙國內物價上漲嚴重，花錢越來越謹慎的西班牙人開始尋求“海淘”這種更便宜實惠的購物方式。根據The Paypers數據顯示，目前，當地消費者有一半以上的網購交易發生在海外的電商平臺。

中國商品的極致性價比以及便捷的電商平臺正成為西班牙人“海淘”的首選。

2、天時、地利、人和

恰逢中西兩國建交50周年，繼西班牙首相桑切斯訪華后，西班牙副首相兼經濟部長卡爾維諾近期在國際活動中的發言，再次強調了中西兩國的友好關系，釋放雙邊經濟合作的積極信號。

截至目前，中國成為西班牙在歐盟外的第一大貿易伙伴，西班牙也是中國在歐盟內的第五大貿易伙伴。2022年中西雙邊貨物貿易額達到515億美元，在歷史上首次突破了500億美元，同比增長6.5%。

未來，雙方將進一步拓展在數字經濟、綠色能源和電動汽車等領域的合作，經貿關系保持良好發展勢頭。

就電商購物而言，西班牙消費者的偏好是怎樣的呢？

第一，方便快捷的物流服務是提升西班牙消費者購物體驗的一大因素。為滿足他們對物流配送時效的需求，速賣通近幾年陸續在西班牙市場配備了海外倉、自提柜、自提點等提升本地消費者購物體驗的物流設施。

現在每周運營多達9趟包機，本地市場提貨點的數量也在增加，為用戶提供9天內到貨的服務。

第二，超前消費也是西班牙消費側的一個重要特征。有數據公司曾預測，在2022年，西班牙消費者通過先享后付（BNPL）的支付總額將達到35.2億美元。今年，速賣通在西班牙市場上線了BNPL服務，允許消費者在高于30歐元的訂單中使用無手續費的3期付款，這無疑也是一大市場利好消息。

第三，西班牙人開始尋找物美價廉的商品，既能滿足他們的購物欲，又能減少對錢包的“傷害”，價格優勢成為西班牙網民選擇跨境網購的最大動因。

3、熱品趨勢推薦

速賣通小二稱，4月開始，復活節、春天、海灘、度假、戶外運動、節慶派對以及衣櫥換新等成為西班牙消費者關注的熱門信息。與之相對應的：時尚、家居園藝、廚房、汽摩配、戶外運動以及消費電子等品類成為該市場的熱門趨勢。

具體如下：

★【時尚品類】

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4月迎來圣周，西班牙全年第一次長假，民眾偏愛海灘度假，人均準備2-3條比基尼、泳褲；同時春季出行次數增加，太陽鏡、珠寶配飾等更換頻率也隨之上升；畢業季將至，學生們也提前開始準備畢業禮服。

★【生活方式類】

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春季來臨，西班牙人在辦戶外舉辦婚慶、節慶派對等活動，相關用品需求將大大提升。在家居裝飾、園藝裝飾上，消費者選擇多彩、活潑，春天相關主題的產品；居家人群走出家門，陪伴家人和攜帶寵物享受美好時光，廚房/母嬰/寵物相關類目的產品將大熱。

★【戶外類】

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春季適宜戶外出行，周末和朋友、家人開車結伴出行，愛車內外飾、配件產品引來一輪更新；西班牙的林中草坪、溪水邊都是不錯的去處，露營裝備必不可少；輕松時刻不能缺少音樂，耳機、便攜音箱、充電寶等科技產品也是出門必備，這些戶外用品都將迎來新一波高峰。

（來源：阿里巴巴全球速賣通）

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