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智能硬件產品創新全流程簡介

硬件產品難,硬件企業也難。不創新是等死,而創新是找死。成功的硬件產品開發,是從市場機會到產品上市,由需求牽引創新,創造卓越的客戶價值,開發出具有競爭力和差異化的產品。我們一起來看看吧。

硬件產品難,硬件企業也難。

由于需求、技術和市場瞬息萬變,企業不能僅僅依靠現有產品維持市場地位,必須源源不斷的開發新產品。

新產品開發要取得成功,就必須進行創新,創造卓越的客戶價值,提供具有競爭力和差異化的解決方案。

根據CBINSIGHTS的調研報告,有大約35%的初創企業死于缺少市場需求,大約20%的初創企業死于產品缺少競爭力。

智能硬件產品創新全流程簡介

圖片來源:CBInsights的公開文章

1 從市場機會到產品上市

成功的硬件產品開發,應該是從市場機會到產品上市。

整個硬件產品開發過程,可以分為兩大階段,做正確的事和正確的做事。

做正確的事,回答為何做和做什么,即為什么要開發這個產品,這個產品是什么。

正確的做事,回答怎么做和做得怎樣,即怎樣把產品開發出來,最終開發出來的產品結果怎樣。

智能硬件產品創新全流程簡介

圖片來源:產品人生自己繪制

在實際的產品開發過程中,我們需要遵循企業的新產品開發流程,典型的硬件產品開發流程包括:門徑管理流程、集成產品開發流程等等。

新產品開發流程,會把新產品開發劃分為幾個大的階段,明確每個階段的工作任務和內容,明確具體的職責分工,以及每個階段的評審準則。

下面,我們簡單介紹一下整個新產品開發過程。

智能硬件產品創新全流程簡介

圖片來源:產品人生自己繪制

2 從市場機會到價值主張

新產品開發的起點,是市場機會。

但是,市場機會,既不容易發現,也不容易實現。

新產品開發成功的DNA,是價值主張。

關于價值主張,常見的做法是,產品上市后,由銷售提煉賣點,并包裝成營銷話術。

這種后期提煉的方式,有一定作用,但是有些太遲了。

一個強大的價值主張,應該是前期設計出來的,而不是后期提煉出來的。

從市場機會到價值主張的過程,也是新產品起源和萌芽過程,主要解決新產品開發的模糊性問題,回答“為何做”確定產品方向

凡是價值主張不清晰、不鮮明、無差異的產品,應該拒絕立項。

我把它稱之為產品的立項之道。

3 從客戶聲音到產品規格

無論是從創意出發,還是從自身技術資源優勢出發,進行新產品開發,都存在巨大的失敗風險。

成功的新產品開發,必須面向客戶需求,由需求牽引創新,確保方向正確。

從客戶聲音到產品規格的過程,主要回答新產品開發“做什么”的問題,將市場機會鎖定到具體的產品定義。

首先,我們需要利用客戶聲音工具,收集全面的客戶需求。

然后,對客戶需求進行分析和篩選并將客戶需求分解和轉化成開發團隊能夠理解和執行的產品規格。

最后,從產品規格中選擇出對客戶滿意度非常重要的品質關鍵點。

4 產品設計,提供具有競爭力的解決方案

設計有一個重要任務,就是通過創新,提供比競爭對手,以及現有產品更好、更先進的解決方案,以便確保產品的競爭力和差異化。

產品定義清楚后,接下來就將進入產品設計階段,回答新產品開發“怎么做”的問題。

我們可以利用六西格瑪設計方法和理念,以品質關鍵點為質量目標,完成產品的系統設計和詳細設計,提供具有競爭力的解決方案。

六西格瑪設計,是當前硬件產品開發最先進、最高級的知識體系和方法論,它將客戶需求和質量目標融入產品設計,確保產品滿足客戶需求。

我把它稱之為產品的創新之道。

5 設計優化,確保解決方案滿足客戶需求

產品設計,是個復雜的系統工程。需要高度的想象力和創造力,不可能一蹴而就。

在設計過程中,如果發現問題、或者出現反復,都是正常現象。

一般的說,很少有一次設計就完全符合要求的情況。

因此,我們需要繼續利用六西格瑪設計的優化工具和方法,對初始設計方案,進行設計優化。以便提高設計的質量和穩健性,確保解決方案滿足客戶需求。

6 產品驗證,從客戶需求到客戶滿意

在產品形成購買以前,新產品開發所做的一切工作都是假設。

無論是市場機會,還是產品需求,亦或設計方案,都我們的假設。

既然是假設,就必須進行測試和驗證。

產品驗證過程,也是我們回答新產品開發“做得怎樣”的過程。

這個過程最重要的是搞清楚:需要驗證什么、以及如何進行驗證。

確保新產品開發,始于客戶需求,終于客戶滿意。

作者簡介

鄧小亮:工學碩士,資深產品人。

產品人生:談硬件產品開發,促個人職業發展!

原創文章,未經同意,不得轉載!

(來源:產品人生)

以上內容屬作者個人觀點,不代表雨果跨境立場!本文經原作者授權轉載,轉載需經原作者授權同意。?

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