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2015-04-22 08:28
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德國市場研究公司yStats.com曾表示，服裝是全球網絡零售市場的最大板塊之一。在包括德國在內的幾個發達國家的市場中，服裝創下的銷量是最高的，同時也是2014年全球跨境B2C電商模式中熱銷的產品，占所有跨境網購商品總量的三分之一。
服裝在美國網絡市場中的地位也非常突出，比去年同比增長19%，成為驅動服裝業增長的關鍵力量。華盛頓特區、奧蘭多等美國二線城市服裝銷量增長幅度超過了芝加哥等大城市。
雨果網從《芝加哥論壇報》4月20日的報道中了解到：市場調研公司NPD稱，在過去一年里，美國服裝市場銷售總額上漲了2%，增幅主要受網上購物和奧蘭多、華盛頓特區等較小城市的銷售額增長所驅動，比如奧蘭多和華盛頓特區。
截止至今年2月份的過去12個月里，服裝網絡銷售額與此前一年同期相比增長19%，與此同時，實體店服裝銷售額同期相比則下降2%，服裝網絡銷售額現在占服裝總銷售額的17%。
《2015年全球服裝B2C電商市場》指出，根據網購者選購各類產品所占的比例，服裝與電子產品的熱銷度排名靠前。世界各地的在線商戶、實體商店以及服裝業從業者都努力地想要在這塊繁榮的市場中分得一杯羹。
紐約和洛杉磯占據美國服裝銷售市場的最大份額，分別為8%和5%，其他小市場增長則較緩慢。
截止今年二月，奧蘭多服裝銷售總額與此前一年同期相比增長了23%，華盛頓特區則增長了18%，菲尼克斯和克利夫蘭則增長16%左右。芝加哥的服裝銷售額則下滑了2%，其服裝銷售額約占美國服裝市場的3%， 和費城、圣弗朗西斯科、亞特蘭大以及華盛頓的份額一樣。
較小規模的大城市實現銷售增長的原因在于商店和地區市場逐漸成熟，消費者現在有同樣的選擇。
商店更多把重點放在當地市場上，針對本地消費者具體需求供應有特色的產品，而不搞“一刀切”的模式，在全國各地都賣一樣的產品。芝加哥是主要的購物之地，很多人都在那里購物。而如此一來，產品缺乏獨特新穎性則對芝加哥服裝市場銷售產生更大的影響，造成銷量下滑。
這項區域調查結果讓零售業顧問尼爾?斯特恩(Neil Stern)感到吃驚，因為芝加哥的人口規模更大，理應比規模較小的城市如亞特蘭大占據更高的市場份額，服裝零售市場應該更加健全。不過，芝加哥相比美國其他地方，失業率較高，這讓芝加哥消費者陷入更加掙扎的境地。
科恩（Cohen）認為，服裝銷量額整體2%的銷售增長還是非常不錯的。不過，相比零售業整體每年3-5%的增長率，服裝零售還是顯得落后。目前而言，服裝零售業的銷售增長越來越困難，因為價格更便宜的快時尚服裝造成服裝行業的通貨緊縮。
其他產品的市場增長大部分都優于服裝產業。整體而言，實體店的銷售增長快于網絡銷售增長。因為消費者沖動購買的可能性更高。服裝產品的沖動消費占了實體店服裝銷售總額的32%，而在服裝網絡銷售額中，沖動消費則只占22%。
沖動消費是主要的銷售增長的驅動器。不管是區域性的市場規模或者是購物方式的差異所致，服裝產業需要為消費者提供一些新的獨到的產品，而且是當地市場有別于其他地方的，而不是全國雷同。這才是服裝產業未來發展所需的差異。（編譯/雨果網 林權升 譯審 吳以輝）
