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2023-04-06 16:11
從概念上講，產品詳情頁很簡單，只需要給你的消費者一定數量的關于產品的信息，并讓顧客覺得從你這里購買是正確的選擇。想要做一個好的產品詳情頁，我們要從這4個方面著手：產品本身品牌文案網頁設計(整體的用戶體驗)產品類型決定了你會怎樣呈現你的產品，網頁呈現產品的方式應該盡量回答用戶可能會想到的任何關于產品的問題。
品牌也相當重要，現在的種種網絡營銷方式導致，顧客可能從未看過你的首頁就會直接在產品詳情頁購買你的產品，所以在產品頁也呈現你的品牌特性是必不可少的。
文案的重要性在于，除了表達出足夠的產品信息，也要傳達品牌獨特的語言風格tone of voice。
最后，網頁設計，也就是網頁整體的用戶體驗，包括你怎樣呈現各個板塊，加在速度等等都會對轉化有很大的影響。下面我們列出了5個值得注意的點來優化你的產品詳情頁：
1.你有清晰好認的CTA按鈕嗎？最基礎的也往往是最容易被人忽略的部分，E-commerce網店的最終目的是為了讓人購買你的商品，我們的 Add To Cart按鈕是否清晰，突出的呈現出來呢？PC端要放在網頁的中心部分，而手機端應該直接放在首屏，也就是用戶不需要做任何滑動動作就能夠看到你的添加購物車按鈕。
2.你有好的產品主圖嗎？電商的好處是你可以賣到世界的任何一個角落，但是最大的挑戰之一是顧客沒辦法在購買之前看到、摸到、甚至嘗到你的商品，也是為何產品圖片扮演了如此重要的地位。拍攝好的產品圖片不只會用于你的網頁，圖片也會被谷歌索引，也可以用在社媒上，所以在產品圖片拍攝上投入是非常值得的。產品圖片要注意的點：a. 拍攝多個角度呈現產品
b. 圖片要有放大縮小的功能(幫助顧客產品的細節)c. 用有創意的圖片展示一些你產品的獨特特性
3.你是否展示了足夠多的細節？如果你的賣的是競爭比較激烈的產品，一定要突出你的優勢在哪里，你區別于競品的點在哪里。需要解釋明白的一件事是why you are doing what you are doing，要把這背后的動力、你執著的點都闡述明白。比如下面這個品牌著重闡述了他們的產品如何的sustainable。
可以使用Tabs by Station插件來實現產品描述的折疊效果。
4.你的產品詳情頁是否也做了品牌化？品牌是一個很大的概念，不是拍拍好看的社媒圖片，設計一個好的logo就是做品牌。還是回到這個問題上，why you do what you do，首先想明白如何解答這個問題，然后通過一切的視覺和文案來呈現這個答案。文案要聽起來有你的品牌風格，"Our resistance bands give you a powerful workout" 和 "Give your muscles an extreme workout with these killer resistance bands"是兩個截然不同的品牌。圖片也要看起來是你的品牌風格，你的品牌是走復古、科技、自然還是funky風格等等，呈現出的視覺效果也是截然不同的。
5.你的內容看起來真實自然嗎？好好的思考文案，用自然的語言。同時注意大部分顧客不會閱讀大段文字，要精練。此外用戶評論是一個很重要的點，另外引入User-generated Content，切忌圖片要看起來越真實越好，國外用戶非常反感過度精修的圖片。此外，顧客產出的內容還能夠增加你的網站的信任度。
（來源：谷歌營銷Tao）
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