世界玩具看中國、中國玩具看廣東、廣東玩具看澄海、而澄海玩具正紛紛看向數(shù)字化。

汕頭澄海區(qū)被譽(yù)為“中國玩具之都”，承包了全球70%的玩具制造。在當(dāng)?shù)兀婢呱碳疫_(dá)4.3萬家，年產(chǎn)值587.9億元。在全球經(jīng)濟(jì)下行、外需收縮的大背景下，“玩具之都”正通過擁抱數(shù)字化展現(xiàn)出韌性。近日，阿里巴巴國際站與汕頭玩具協(xié)會攜手，開設(shè)“汕頭澄海”玩具頻道，打造永不落幕的玩具展，并通過全鏈路數(shù)字化外貿(mào)服務(wù)推動澄海玩具產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型升級。目前，阿里巴巴國際站平臺已吸引了3000多家來自澄海的玩具商家，帶動當(dāng)?shù)?/span>年出口總額達(dá)181億元。

（阿里巴巴國際站與汕頭玩具協(xié)會攜手，開設(shè)玩具頻道，打造永不落幕的玩具展）

在汕頭市“三新兩特一大”新產(chǎn)業(yè)布局中，玩具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被列為兩個特色產(chǎn)業(yè)之一，明確以澄海區(qū)為重點(diǎn)實(shí)施產(chǎn)業(yè)集群數(shù)字化轉(zhuǎn)型試點(diǎn)。越來越多的當(dāng)?shù)赝赓Q(mào)制造企業(yè)開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)跨境電商。在剛剛閉幕的第22屆國際玩具禮品博覽會上，玩具企業(yè)借助阿里巴巴國際站的數(shù)字化平臺出海漸成主流，在大數(shù)據(jù)的支撐下，玩具商家也在挑戰(zhàn)中找到了新的商機(jī)，并通過供應(yīng)鏈的及時調(diào)整顯著提升了產(chǎn)品競爭力。

根據(jù)阿里國際站跨境指數(shù)顯示，全球玩具市場總體趨勢向好，2022年全球玩具行業(yè)銷售收入同比增長12%，平均銷售價格增長8%。阿里巴巴國際站母嬰玩具行業(yè)運(yùn)營負(fù)責(zé)人吳韻指出，在歐美國家市場增長乏力的情況下，玩具消費(fèi)向東南亞、拉美以及非洲為代表的新興市場延伸，龐大的兒童數(shù)量、較低的人均消費(fèi)和良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景讓新興玩具市場成為全球玩具業(yè)未來重要的增長點(diǎn)。

阿里國際站跨境指數(shù)顯示，過去三年，玩具行業(yè)在阿里巴巴國際站的復(fù)合增長率在15%。在品類上，受到科學(xué)養(yǎng)娃以及跨年齡層kidults群體（泛指20至40歲愛好玩樂的新一代成年人）兩大需求的帶動，智能化互動類玩具的增長尤為快速。2022年，智能化玩具市場已達(dá)141億美元，預(yù)計(jì)2023年將增至165億美元。其中，嵌入人工智能（AI）技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)自定義編程的智能玩具受到不同年齡段用戶的廣泛歡迎。

大數(shù)據(jù)指明的市場趨勢，為澄海玩具產(chǎn)業(yè)帶的商家指明了方向。來自澄海的“創(chuàng)二代”的陳瀚，從父母一代就一直經(jīng)營著玩具廠，在傳統(tǒng)外貿(mào)模式下，對市場敏感度低，玩具研發(fā)周期長，更新?lián)Q代慢。長期以來，父母的玩具工廠主要生產(chǎn)客單價40元以下的遙控玩具車。“跨境電商成為我們的重要選擇。通過線上實(shí)時數(shù)據(jù)趨勢的反饋，了解市場需求，及時改進(jìn)產(chǎn)品。”陳瀚告訴記者，疫情期間，他帶著團(tuán)隊(duì)開發(fā)出恐龍、八爪魚、熊爪等小動物類解壓玩具，出口歐美，上線三天后就賣爆。半年之內(nèi)，這類玩具月均銷售額達(dá)200萬元。“

“在玩具的類型上，傳統(tǒng)毛絨、積木以及戶外玩具等類別仍然是買家的核心興趣，而新興的智能電子玩具以及益智創(chuàng)作DIY型玩具也越來越受歡迎。”吳韻表示。

隨著人們科學(xué)養(yǎng)娃意識的提升，益智玩具2022年實(shí)現(xiàn)了同比12.7%的增長，并從傳統(tǒng)益智玩樂走向科教益智STEM玩具，比如可編程機(jī)器人、科考挖掘玩具和3D打印類拼裝玩具等。

除了智能化，綠色低碳化則是另一個顯著趨勢。各大玩具品牌日益加大在環(huán)保材料上的投入，承諾到 2030 年在其產(chǎn)品和包裝中使用 100% 可回收、可回收或生物基材料。

（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）

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