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經過一年多的快速發(fā)展，越來越多出海商家都踏入了通過快手出海的潮流中。kwai for busness平臺如今開放地區(qū)有印度尼西亞、阿根廷、巴基斯坦、巴西、哥倫比亞和墨西哥。在廣告投放的過程中商家得到的數(shù)據，一定是衡量投放效果是否高質的重要標準。各大廣告主可以通過轉化效果判斷自身的收益情況，如果僅僅是根據廣告平臺的曝光、點擊與客戶后臺的注冊、下單等數(shù)據作為衡量標準的話，那獲得到的數(shù)據信息實在是有些片面，廣告主僅通過這些數(shù)據得出的結論也是有些粗糙的，同時也大大降低對賬戶的優(yōu)化提升空間。所以99%的廣告主都會把目光快手平臺提供的數(shù)據歸因功能塊上。

海外投流中不可或缺的強力助手---歸因pixel 圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

一、亮點·優(yōu)勢

用戶在網站中的各種下載、注冊等操作通過歸因回傳到平臺后，廣告主可依據此了解kwai平臺的用戶對自身產品歡迎程度及人群畫像，也是分析廣告投放成效的重要依據；

優(yōu)勢有：

網站中注冊下單等數(shù)據快速匹配出渠道來源；
助力商家快速準確的評估平臺獲客能力和獲客ROI；
幫助商家定向以轉化率更高的人群或多次瀏覽人群為目標，積累受眾并進行再營銷；
高效且直觀的測試出廣告A&B投放效果，從而針對更優(yōu)質的廣告類型進行側重投放，并且可以分析出kwai平臺中受歡迎類型廣告，以獲得更高的收益；
在投放的平穩(wěn)階段，歸因會向風向標一樣，引領廣告主向著正確的方向前進。

要如何正確配置歸因pixel呢？本篇文章全面地向大家介紹整個流程

二、實戰(zhàn)·Pixel使用方式·上

開始之前，您先要有自己的網站，并且可以編輯網站代碼或主題。

a. 在Kwai廣告管理平臺上點擊“資產”下的“Pixel 管理“。點擊“創(chuàng)建 Pixel”。見圖：

海外投流中不可或缺的強力助手---歸因pixel 圖片來源：Kwai截圖

b.輸入Pixel 名稱，并確認“模式”。由于“標準模式”無需通過編寫代碼來完成事件的定義與追蹤，所以獲得了大部分廣告主的青睞。

海外投流中不可或缺的強力助手---歸因pixel 圖片來源：Kwai截圖

注意：Pixel名稱同一賬戶內不能重復，建議Pixel名稱和網站或者域名相同；

目前pixel只支持“手動安裝”這一種方式；

在選擇“模式”時，使用開發(fā)者模式安裝 Pixel 要求具備一定的 Web 應用代碼技術知識；標準模式提供通過點擊Web元素和/或瀏覽URL事件跟蹤網站訪客行為這兩種選項，更加適合不具備自主編程能力的商家使用。

如下圖所示，您將“基礎代碼”安裝到落地頁的標簽之間后。在需要監(jiān)測的頁面代碼中安裝上就可以的。

代碼安裝完成后需安裝Pixel助手來檢測pixel安裝是否正確

Pixel助手是一個Chrome擴展程序，可以通過檢查錯誤和為網站提供實現(xiàn)建議來幫助您驗證和排除Pixel的安裝故障。您可以通過點擊頁面上的“下載Kwai Pixel助手”安裝Pixel助手。

海外投流中不可或缺的強力助手---歸因pixel 圖片來源：Kwai截圖

以上操作完成后，就可以進入第二步“創(chuàng)建事件”了！

三、實戰(zhàn)·Pixel使用方式·下

第二步創(chuàng)建事件-定義事件規(guī)則

在以下頁面，您可以使用兩種跟蹤方式創(chuàng)建事件：“輸入URL 關鍵詞” 和/或“添加Web元素”。選擇不同的跟蹤方式；您也可以為想要跟蹤的事件設置不同的規(guī)則，如“查看頁面”或“加入購物車”。

1. 輸入URL關鍵詞：輸入您要跟蹤的頁面URL中包含的關鍵詞，將用戶對頁面的瀏覽行為作為事件進行跟蹤。此類事件可以包括訪問購買后的確認頁面或感謝頁面。

如圖：點擊“輸入URL關鍵詞”進入創(chuàng)建URL事件界面，設置事件名稱、事件類型，默認事件名為“輸入URL關鍵詞”

注意：在URL事件設置中，事件類型只能選擇一次，即不同URL事件不可同時選擇一種事件類型。

海外投流中不可或缺的強力助手---歸因pixel 圖片來源：Kwai截圖

【操作指南】輸入目標網站的URL關鍵詞，例如：如果要跟蹤https://www.sample.com/id123456/thank_you頁面，即可輸入“ thank_you”。若您需要刪除該關鍵詞或者為在同一事件中添加URL關鍵詞，可點擊右側“刪除”或“添加”按鈕進行修改，多個關鍵詞之間為“或”的邏輯，例如，瀏覽包含"thank_you"或者"good_bye"的網站頁面都將被跟蹤。

【高級設置（選填項）】：點擊展開高級設置，您可以為事件設置別名和選擇事件統(tǒng)計類型。Kwai Pixel目前僅提供“每次”一種統(tǒng)計類型，即網站訪客的每一次瀏覽行為都將被統(tǒng)計。

完成后，點擊“完成設置”按鈕。

2.添加Web元素：選擇網頁中的元素，將用戶對元素的點擊行為作為事件進行跟蹤。此類事件可以包括加入購物車、提交表單或下載應用。

海外投流中不可或缺的強力助手---歸因pixel 圖片來源：Kwai截圖

【操作指南】點擊“添加web元素”按鈕進入添加Web元素頁面，在左側預覽界面中輸入目標網站鏈接（如：https://www.chenggongyi.com/），點擊向右箭頭，完成界面預覽

網站預覽完成后，您會看到預覽界面中出現(xiàn)了兩個模式：元素圈選模式和導航模式，默認選擇元素圈選模式，您可以通過點擊按鈕切換模式。

【元素圈選模式】在此模式下，點擊選擇要跟蹤的事件元素

【導航模式】在此模式下，您將在點擊元素后跳轉至其他頁面

四、匯總

在kwai廣告管理平臺搭建pixel總共分為兩部分：設置pixel和設置事件。設置pixel時推薦各位廣告主選擇操作更簡便的【標準模式】，創(chuàng)建事件時按照您的需求可選擇“輸入URL 關鍵詞” “添加Web元素”兩種方式，也支持同時采用哦。配置完pixel后就可以搭建廣告組進行投放了！

（來源：李羽昕）

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