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2015-04-20 14:41
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Instagam在穩扎穩打地進軍電子商務，它正在進行讓網頁瀏覽者變成網購者的首次營銷活動。最終，零售商可以將他們在Instagram上的廣告與產品頁相鏈接，而Banana Republic是最先采用這種營銷方式的公司之一。
雨果網從外媒“adweek”近日的報道中了解到，這些新廣告是Instagram首次推出的營銷手段的一部分，鑒于很多品牌公司開始已經付出了20萬美元，這次廣告的都是各品牌公司要求推出的產品。據熟悉Instagram業務的一位數字營銷主管表示，20萬元只是在這個平臺上買廣告的報名費，Instagram拒絕就此發表評論。
在這個平臺上買了廣告的一位好萊塢營銷主管說，“Instagram繼續蘊釀大舉措，他們正在談論讓更多人加入網購的方式。”
另一位營銷主管透露，Intagram沒有“購買”按鈕，而是讓購買者更容易地鏈接到在線結賬網頁。但因為這個app主要是提供移動體驗，實現在線結賬這個步驟是比較復雜的任務。
Instagram在今年的3月首次嘗試網頁廣告鏈接功能，當時它發起了旋轉木馬廣告（carousel ads），讓知名品牌用幻燈片播放的形式展示他們的產品圖片，展示完圖片有個按鈕可以鏈接到更多的內容。Banana Republic利用它的鏈接帶更多的網頁瀏覽者去看他們的產品網頁。這還是零售商首次能夠讓消費者直接跳到產品網頁并買到他們在Instagram廣告上看到的產品。
Banana Republic的客戶體驗主管艾米拉?彼克說，“選擇在Instagram上做廣告我們很高興，計劃使用Instagram推出的更多營銷手段。購物的直接聯系將是很好的新手段，我們當然喜歡使用，因為它會讓客戶體驗便捷很多。”
有人透露，更多的此類營銷手段即將出現。據說，Instagram正考慮采用很多種廣告形式，以吸引更多知名品牌做廣告，這個舉措，跟Twitter打造讓顧客直接轉到產品網頁的可定制廣告卡相似。
但因為這些改變將標志著銷售者和顧客體驗這個平臺的方式發生了根本改變，所以Instagram在推進時很謹慎，生怕讓它越來越多的用戶（現大已經多達3億）不高興。
Instagram在2013年下半年開始引進第一個廣告，高昂的廣告費是這個平臺獨特的自我設計的一個反映。那位好萊塢營銷主管說，“我們花大錢在Instagram上做廣告。”視頻廣告尤其昂貴，每1000次瀏覽就要30美元。
Instagram甚至嘗試通過瀏覽數據證明圖片廣告比文字廣告更能促進銷量，使品牌公司重新思考怎樣才算成功。（編譯/雨果網 韋蓋利）
