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2015-04-20 10:10
Yandex 是俄羅斯占主導地位的搜索引擎，VKontakte (VK) 是俄羅斯的主要社交網絡，二者保有的莫斯科受眾總數已超越主要的俄羅斯聯邦電視頻道。Vedomosti 報道稱，根據俄羅斯調研公司 TNS Russia 的說法，VK 吸引的是俄羅斯年輕人，而 Yandex 吸引的則是年齡較大的人口。
TNS 對 9 月份以來的數據進行分析，將俄羅斯聯邦電視臺在莫斯科獲得的受眾，與僅使用俄羅斯互聯網的用戶（這些人每天至少使用一次電腦或移動設備）人數進行了對比。TNS 生成了兩套數據，一套針對 12-34 歲年齡段的用戶，另一套則針對 12-64 歲年齡段的用戶。
在分析年紀較輕的受眾特征時，VK 掌握的受眾人數略高于 Yandex，每日用戶分別為 218 萬和 210.8 萬。相比之下，主要的新聞和訪談節目電視臺“第一頻道”的每日受眾僅為 106 萬。熱門的情景喜劇、連續劇和真人秀電視臺 STS 和 TNT 分別吸引到的觀眾人數僅為 125 萬和 82 萬。
簡而言之，俄羅斯主要網站大幅領先于俄羅斯的主要電視臺。首先，俄羅斯人出于社交互動、在線購物和日常需求的目的訪問社交媒體和 Yandex。第二，正如 Russian Search Marketing 此前發表的博客中所說的那樣，在線媒體消費變得更容易、更流行了。
Mail.ru 擁有 VK 100% 的權益；該公司的總裁 Dmitry Sergeyev 向 Vedomosti 表示，他也將網站的成功歸功于日益增加的移動設備使用。移動訪問能力使俄羅斯人一整天都能夠更加輕松地上網。Sergeyev 表示，移動社交媒體應用居功甚偉，因為用戶會一邊登錄，一邊做其他事情（比如看電視）。因此，如果說俄羅斯人沒有全神貫注地在線看電視，那么他們往往是在家一邊登錄社交媒體，一邊看電視。
第二套數據調查的是 12-64 歲的俄羅斯人；這套數據極大改變了這種結構。Yandex 擁有 430 萬的每日訪客，成為俄羅斯最受歡迎的媒體形式；“第一頻道”緊隨其后，維持了 390 萬觀眾。接下來，“Russia 1″ 位居第三，擁有 340 萬觀眾；排在其后的是 Google.ru（320 萬用戶）和 VK（312 萬用戶）。年齡較大的人口對社交方面的興趣比較小，并將更多注意力放在解決日常需求和跟進新聞上。
Yandex 代表 Asya Melkumova 解釋說，Yandex 從來沒有將取代電視、成為規模最大的媒體渠道當做目標，這一切都是自然發生的。它受歡迎的部分原因在于 Yandex 致力于為用戶的國內、職業和個人需求開發 Yandex 服務。
Yandex 不是電視臺的直接競爭對手，因為它所關注的焦點在于上下文廣告，而不是視頻廣告。不過到目前為止，大部分廣告客戶都知道，自 2011 年以來，Comscore 已經將俄羅斯列為歐洲互聯網人口數量最多國家中的第一名，這使得俄羅斯成為接近商業目標受眾的理想國度。
