隨著各地疫情防控逐漸放松,市場抱著熱烈的期待等候消費復(fù)蘇。【掘金法蘭西,“樂”享新機遇】
從數(shù)據(jù)看,歐洲在疫情后確實存在報復(fù)性消費趨勢,但其疫情后消費的恢復(fù),似乎并不像美國一般“一帆風(fēng)順”。
以零售銷售指數(shù)為例,進入 2022 年后,歐元區(qū)實際零售銷售指數(shù)再次跌破趨勢線。 不過,不同國家的修復(fù)程度同樣各有差異。
相對德國而言,法國消費端的修復(fù)明顯更加持久,法國實際零售銷售指數(shù)在 2020 年 6 月修復(fù)至疫情前的趨勢線后,便基本再未跌至趨勢線以下。截至 2022 年 11 月,歐元區(qū)、德國和法國實際零售銷售指數(shù)分別是疫情前趨勢線的 97.1%、94.1%和 101.5%。
這也是為什么,作為世界第七大經(jīng)濟體,歐洲第三大電商市場的法國,一直很吸引中國賣家入場。
(數(shù)據(jù)來源:法國電子商務(wù)協(xié)會Fevad;2022年全球電商市場報告)
法國消費市場重現(xiàn)樂觀態(tài)勢
雖然法國消費者尚未意識到這一點,但大部分品類交易量較 2021 年2月均呈上升趨勢。
據(jù)法國統(tǒng)計局預(yù)計,主要受到食品和能源價格上漲的影響,2023年法國消費者將依舊保持謹慎的消費態(tài)度,大型的消費很可能不會出現(xiàn),但這也為性價比高的產(chǎn)品帶來了機會。
根據(jù)法國樂天后臺銷量數(shù)據(jù)顯示,春末夏初的這5款熱門品類有巨大的銷售潛力:
1.園藝類
疫情后花園園藝類產(chǎn)品銷量不降反升,比如創(chuàng)意花盆在法國本地選擇少又貴,消費者傾向網(wǎng)上購物。
(圖片來源:法國Rakuten)
2. 泳池類
夏季肯定少不了泳池類相關(guān)產(chǎn)品,從適合全家玩耍的充氣泳池到泳池周邊清潔產(chǎn)品,都是夏季熱銷且目前平臺上種類還待補充的產(chǎn)品。
(圖片來源:法國Rakuten)
3. 燒烤工具類
燒烤工具類是歐洲家庭必備的經(jīng)典產(chǎn)品了。幾乎每個周末,法國人都喜歡邀請家人朋友來自家聚會、燒烤。目前平臺上相關(guān)產(chǎn)品同樣具有樣式少、價格貴的痛點,亟待中國賣家補充優(yōu)質(zhì)且高性價比的產(chǎn)品。
(圖片來源:法國Rakuten)
4. 運動設(shè)備類
一些體積小的運動產(chǎn)品是消費者喜歡在線上購買的產(chǎn)品。法國人對戶外運動也有需求,夜行安全相關(guān)產(chǎn)品也是一個不錯的補充方向。
(圖片來源:法國Rakuten)
5. 代步車
巴黎的交通是世界聞名的糟糕,加上歐洲人對環(huán)保的重視,越來越多的人放棄了開車而選擇綠色出行的代步工具。同時,法國樂天一直是循環(huán)經(jīng)濟的倡導(dǎo)者和領(lǐng)導(dǎo)者,環(huán)保產(chǎn)品在平臺上的銷量一直居高不下。
(圖片來源:法國Rakuten)
入局法國市場,選什么平臺?
在疫情開放后的2023年,法國乃至整個歐洲市場的消費趨勢將發(fā)生哪些變化?法國人對中國品牌的接受度高嗎?隨著Z世代購買力崛起,國潮文化是否能滲透法國市場引起追捧?對歐洲市場不熟悉、不懂法語,怎么從0-1起步?
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(編輯:江同)
(來源:法國樂天)
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