2月6日，Burberry清空了所有社交媒體賬號(hào)，用12張新視覺(jué)圖再次宣布logo換新。細(xì)數(shù)一下，這已經(jīng)是Burberry第N次升級(jí)logo了…

不過(guò)這次，騎著戰(zhàn)馬殺回來(lái)的Burberry贏得了一致好評(píng)。那些屬于Burberry的品牌印記，它回來(lái)了！它真的回來(lái)了?。∷鼛е乐曳鄣挠洃浕貋?lái)了！??！

大家對(duì)Burberry的戰(zhàn)馬愛(ài)得有多深，對(duì)TB就有多恨。2020年，當(dāng)時(shí)的首席創(chuàng)意官Riccardo Tisci把戰(zhàn)馬換成TB的動(dòng)作一瞬間引得“人神共憤”。

品牌辨識(shí)度降低不說(shuō)，新的logo還被網(wǎng)友戲稱為“某寶”和“肺結(jié)核”，那次品牌升級(jí)堪稱Burberry近年來(lái)最尷尬的暴擊。

2022年，Burberry終于“辭舊迎新”，迎來(lái)了新的創(chuàng)意總監(jiān)Daniel Lee（從Bottega Veneta跳槽來(lái)的...）。如大家所見(jiàn)，新官上任第一件事就是把TB關(guān)進(jìn)了小黑屋，帶著藍(lán)色戰(zhàn)馬喋血?dú)w來(lái)…（看來(lái)不僅外人看不下去，Burberry內(nèi)部也怨聲載道）

原本的TB標(biāo)識(shí)引得眾人心肌梗塞，僅僅只是因?yàn)樗髥?？?dāng)然不是，隨便拉出來(lái)Burberry的品牌升級(jí)系列給大家看看：

2018年以前， Burberry一直把自己定位成一名英國(guó)紳士，logo的戰(zhàn)馬和襯線字體是代表性元素，給人一種奢華、高端、英倫的形象。然而那個(gè)時(shí)期的Burberry經(jīng)營(yíng)狀況不佳，于是到了18年，也就是Tisci上任的時(shí)候，先把logo中的襯線字體一把子加粗、放大、簡(jiǎn)化，然后在20年，他創(chuàng)造出了驚為天人的“TB”并宣稱“要帶著品牌往年輕、前衛(wèi)、設(shè)計(jì)、街頭的方向轉(zhuǎn)型”。

結(jié)果就是硬生生把Burberry從“英國(guó)帥哥”變成了“街溜子”，品牌沒(méi)有變得更加現(xiàn)代和先鋒，女包和服裝上不斷重復(fù)的TB字母又和Tory Burch、Thom Browne“撞衫”，不僅本錢沒(méi)有撈回來(lái)，還失去了一批忠實(shí)客戶。

看到新的logo，不只外國(guó)網(wǎng)友一臉懵，中國(guó)網(wǎng)友也滿腦子疑惑：大家買Burberry圖個(gè)啥？圖它密密麻麻？圖它像某寶？（沒(méi)有說(shuō)某寶不好的意思）還是用愛(ài)為Jack Ma發(fā)電？一個(gè)logo引得清一色差評(píng)，怪不得有人說(shuō)“Burberry憑一己之力成功統(tǒng)一了地球的審丑”。

Burberry在2018年的品牌升級(jí)，嚴(yán)重違背了最初的品牌理念。但是這次不一樣了！經(jīng)歷了三年的躺平任嘲，新總監(jiān)Lee還是乖乖改回了傳統(tǒng)的戰(zhàn)馬標(biāo)識(shí)，向經(jīng)典致敬。這次品牌復(fù)興也很成功，起碼大伙兒以后愿意踏進(jìn)實(shí)體店了。

對(duì)比戰(zhàn)馬時(shí)期的Burberry，TB時(shí)期的設(shè)計(jì)確實(shí)慘絕人寰，甚至當(dāng)時(shí)用來(lái)宣傳新logo的交通工具和建筑物，都透露著一股濃濃的沙特土豪風(fēng)...

其實(shí)Burberry早期是發(fā)展戶外服飾的，創(chuàng)始人Thomas Burberry在1888年給英國(guó)軍官設(shè)計(jì)了雨衣，在1911年又為首位征服南極的旅行家Ronald Amunden提供了旅行服飾。所以戰(zhàn)馬標(biāo)識(shí)不僅代表了英國(guó)軍官的驍勇姿態(tài)，還蘊(yùn)含著一種摩登的浪漫。

這也是為什么這個(gè)標(biāo)識(shí)可以持續(xù)存在一個(gè)多世紀(jì)，這是Burberry的品牌DNA，跟整個(gè)品牌的歷史息息相關(guān)，不能輕易摒棄。當(dāng)然現(xiàn)在這個(gè)logo也不是最完美的。有人覺(jué)得2023年的字體比1901年原版的更加軟綿綿，但總體還是可以看出新官Daniel Lee野心很大，Burberry這次也確實(shí)是走對(duì)路了。

不過(guò)，能跟Burberry一樣及時(shí)回頭是岸的品牌并沒(méi)有很多（不是每個(gè)品牌都有一個(gè)腦子清醒的創(chuàng)意總監(jiān)），有些近幾年換過(guò)logo的國(guó)際大牌甚至在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手換新衣的時(shí)候，還要被拖出來(lái)反復(fù)“鞭尸”。被罵的太多啦，隨便拉兩個(gè)讓大家評(píng)評(píng)理！

Ferragamo：“從上流中來(lái)，到群眾中去”

網(wǎng)友銳評(píng)：

CELINE：“我變了，你還會(huì)愛(ài)我嗎？”

看完有啥想法？雖然說(shuō)大部分品牌正在努力邁向現(xiàn)代化，擁抱新世代，但大眾抱怨的聲音似乎脫離了這些品牌的初衷：“以前看個(gè)標(biāo)我都認(rèn)識(shí)，現(xiàn)在我要看全才知道這是啥品牌”。以目前的結(jié)果看來(lái)，奢侈品牌們從襯線進(jìn)化到無(wú)襯線的Logo升級(jí)并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，改完后一股濃濃的山寨感更是和本身奢侈、高端的定位脫節(jié)了。

親愛(ài)的品牌們，你已經(jīng)偏離了本身的定位，麻煩重新起航！不如學(xué)學(xué)CK！CK在2017年的logo升級(jí)已經(jīng)給我們上了一課，所有字母全部大寫(xiě)，不知道的人還以為是用word直接打出來(lái)的。后來(lái)用戶流失+粉轉(zhuǎn)黑的一套“組合拳”讓CK頓時(shí)幡然醒悟，在2021年默默換回了原本的logo，只是字體加粗了一點(diǎn)。

不管是文字標(biāo)識(shí)、符號(hào)標(biāo)識(shí)，還是文字+符號(hào)的組合，符合大家胃口的超級(jí)符號(hào)，應(yīng)該是一個(gè)容易被人記住的“視覺(jué)錘”。就像辨識(shí)度高的人一眼就能被記住，回頭率自然高；乍一看太平凡的人，并不會(huì)因?yàn)檎l(shuí)知名度高就能免疫，在路上被擦肩而過(guò)也是有可能的。

（來(lái)源：Somos Digital）

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