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2023-03-22 15:40
如果提起深受Z世代關(guān)注的網(wǎng)紅，那必然少不了Piper Rockelle。
2007年出生、2016年開始在網(wǎng)絡(luò)嶄露頭角，目前僅15歲的她全網(wǎng)粉絲卻已近驚人的3000w，甚至還建立了個(gè)人服飾品牌Bby by Piper Rockelle！
接下來(lái)，小編就帶大家走近這位在全美紅到發(fā)紫的小女孩！
多棲發(fā)展的養(yǎng)成類網(wǎng)紅
現(xiàn)今在YouTube和TikTok等社媒上發(fā)展如日中天的Piper不僅是一位博主，同時(shí)也具有演員、歌手、舞者、模特等身份。
多重身份帶來(lái)的好處之一就是能增多認(rèn)識(shí)她的途徑，利于擴(kuò)大知名度。她廣泛受到關(guān)注的契機(jī)便是17年在連續(xù)劇Mani中飾演主角Sky。相比普通網(wǎng)紅，她不僅具有更高的曝光率，也在長(zhǎng)久發(fā)展上更具優(yōu)勢(shì)。
身為歌手的Piper也即將開啟她今年的巡演，她在過(guò)去幾年出了數(shù)首單曲，且每支MV的油管播放量均在千萬(wàn)以上。
而作為模特的她也小有成績(jī)，登上了Girls‘ Life和Teen A List等雜志封面。
她在這些多重身份中不斷展現(xiàn)出自己的多樣魅力，不斷給人以驚喜，或許也是她能坐擁眾多粉絲的原因之一吧~
吸人眼球的內(nèi)容策劃
個(gè)人魅力滿分的Piper在內(nèi)容創(chuàng)作上同樣大放光彩。古靈精怪的她總是有著許許多多的創(chuàng)意，能拍出各種有意思的視頻。
她在Youtube上發(fā)布的多為挑戰(zhàn)類和惡作劇視頻，視頻封面風(fēng)格一致，主頁(yè)觀感一點(diǎn)也不雜亂，觀看者對(duì)于這樣的賬號(hào)更容易產(chǎn)生好感，鮮艷的封面加上大膽直白的標(biāo)題，都很抓人眼球，吸引人點(diǎn)進(jìn)去觀看。
不僅如此，Piper十分具有感染力的活力和有趣也會(huì)吸引大家看完，她的視頻定位清晰，很適合人們作為“電子榨菜”打發(fā)時(shí)間和放松心情，以及下飯，元?dú)鉂M滿的她總能和一大幫朋友一起為大家?guī)タ鞓?lè)~
她的TikTok賬號(hào)也十分成功，單支視頻千萬(wàn)播放量是常態(tài)。內(nèi)容輕快，主要由跳舞、日常、變裝以及部分推廣等組成。同為Z世代的她更能跟隨熱點(diǎn)，在流行的前端創(chuàng)作出他們喜歡的內(nèi)容。
Instagram則多為美美美的個(gè)人照片和日常分享啦~
Z世代間的自我認(rèn)同
和許多Z世代的年輕人一樣，Piper個(gè)性大膽，堅(jiān)持自我，堅(jiān)持做自己喜歡的事的同時(shí)也熱愛新事物。
她在社媒上發(fā)布的內(nèi)容之所以受Z世代歡迎并不是她的刻意為之，而是因?yàn)樗彩瞧渲幸粏T，她知道他們喜歡看什么內(nèi)容，而這些也恰恰是她擁有和樂(lè)于去展現(xiàn)的。
和許多Z世代一樣，Piper有時(shí)也會(huì)被人詬病打扮過(guò)于成熟，但她并不在乎這些質(zhì)疑，因?yàn)樗皇窃谧鲎约合胱龅氖隆?/p>
她深受Z世代喜歡也是因?yàn)樗麄冊(cè)谶@個(gè)相同身份和相同經(jīng)歷之下產(chǎn)生的認(rèn)同感及共鳴，這種認(rèn)同感使得她具有更強(qiáng)的粉絲粘性，相比別的網(wǎng)紅，粉絲會(huì)更接受她發(fā)布的內(nèi)容和想法。
品牌方的寵兒
Piper作為社媒平臺(tái)上的青少年代表之一，最主要的合作品牌有Petite 'n Pretty 和Casetify。
Petite 'n Pretty是一個(gè)面向 4 至 18 歲兒童的彩妝品牌，提供經(jīng)兒科醫(yī)生批準(zhǔn)的安全兒童化妝品。
該品牌受眾和Piper的很大一部分粉絲群體正好重合，加上她龐大的粉絲量，因此十分利于擴(kuò)大品牌知名度和推廣效果。另一方面，Piper推廣產(chǎn)品的方式多樣，有介紹新品優(yōu)惠、變裝、翻包等多種形式，這也使得觀看者對(duì)同一品牌的重復(fù)推廣不那么疲憊。
去年，Petite 'n Pretty與美國(guó)較大的美容零售商ultabeauty 合作，宣布將在全國(guó)范圍內(nèi)的Ulta Beauty商店和線上店推出。
為了慶祝，恰好與Petite 'n Pretty和ultabeauty都有合作關(guān)系的Piper在加利福尼亞的一家ultabeauty線下店舉辦了見面會(huì)，并借此機(jī)會(huì)為參加者們介紹和展示了Petite 'n Pretty的新品，實(shí)現(xiàn)線上線下的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷。
Piper后續(xù)也在Instagram上發(fā)布了兩個(gè)品牌的共同推廣，這三方之間的合作互相帶動(dòng)影響力，實(shí)現(xiàn)了共贏。
Casetify作為這幾年頗受歡迎的手機(jī)殼品牌，主打的就是年輕市場(chǎng)，十分受Z世代喜愛。Z世代不僅關(guān)注實(shí)用，也更希望產(chǎn)品能符合審美及展現(xiàn)自己的生活態(tài)度。
而手機(jī)殼作為配飾之一就起到了這樣的作用。
除了產(chǎn)品調(diào)性與Piper的人設(shè)定位契合，她富有感染力和活力的激情安利也更能引導(dǎo)觀看者進(jìn)行激情下單～
此外，富有愛心的她還與和母親經(jīng)營(yíng)著一家動(dòng)物救助中心，救助了上百只小貓。
并且Piper的可愛寵物狗FrankPugan也有自己的專屬Instagram賬號(hào)和粉絲，因此寵物品牌也可以考慮與她進(jìn)行合作哦~
結(jié)語(yǔ)
Piper Rockelle小小年紀(jì)便名利雙收，通過(guò)她與品牌的合作，為我們帶來(lái)最大的啟示便是：
品牌與紅人合作營(yíng)銷時(shí)，不僅要觀察他們的體量，也要思考自身產(chǎn)品受眾和調(diào)性與紅人及其粉絲群體是否匹配，相契合才能達(dá)到推廣效果。
不過(guò)值得注意的是，因?yàn)镻iper的母親被指控虐待，YouTube禁止了Piper賬號(hào)的廣告投放，因此合作案例和合作建議多聚焦于TikTok和Instagram。
（來(lái)源：網(wǎng)紅營(yíng)銷Bella）
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