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2023-03-17 14:26
今天給大家無償分享4個快速上手的谷歌購物廣告優化小技巧，希望能夠對大家有所幫助。
谷歌購物廣告的前提：Google Merchant Center
如果你第一次嘗試購物廣告，那么首先要申請Google Merchant Center賬戶，直接進入GMC網站申請就行了。
開好賬戶后，要在GMC上傳商品數據 (稱為Product Feed) ，并在谷歌廣告中制作一個購物廣告系列。等GMC審核你的商品數據，你的購物廣告就可以啟動了。
如果你是手動上傳商品數據，制作過程會比較繁瑣，尤其是產品的審核階段，容易出錯的地方較多，所以第一次做要有心理準備。
插嘴說一句為啥要這一步呢？這一點其實卡住了很多人的，因為其實我們投購物廣告的話，等于讓谷歌給我們背書！所以說，谷歌肯定要確保你的商品是OK的他才會讓你打廣告。
如果你不會上傳商品數據，可以用一鍵同步商品Feed，不用手動填，而且還會提前幫你審核，真的很方便！購物廣告非常依賴于商品Feed！
下面我們要講到的第一個優化要點，在制作首版商品Feed時，就要注意了，往后優化時才不會太費力。
我們是需要經常更新商品數據的，比如貨品數量，價格或運費等等，一旦在更新時出錯，谷歌購物廣告會被拒絕，導致不能出現在搜索引擎結果中。
問題嚴重時，還會造成整個GMC或廣告賬戶被封，建議大家使用GMC預檢功能，有問題會指引你去改，就好像交卷之前幫你對了下答案！
商品標題和描述怎么寫？
購物廣告沒有專門設定關鍵詞的板塊，所以我們要把“關鍵詞”寫在產品的標題 (Title) 和描述 (Description) 里面。這些內容都需要在物料單中 (Product Feed) 進行設置，完成后提交到Google Merchant Center給谷歌審核。 在書寫產品標題時，谷歌給出了以下建議：
用滿150個字符，加入更多的關鍵詞。
把重要的信息寫在前面，根據屏幕大小的不同，有時候谷歌只展示前面70個字符。
標題中體現產品名字，品牌以及特點，比如：Moon Organic Cotton Men’s T-Shirt – Blue – M。
在書寫產品描述時，需注意：
最多5000個字符，準確描述商品，與網頁上的產品描述保持一致。
不要提到促銷文案（如“免運費”）或者將字母全部大寫。
設計好格式，比如：Made from 100% organic cotton, this classic red men’s polo has a slim fit and signature logo embroidered on the left chest. Machine wash cold; imported.
如何找到精準流量
之前提到購物廣告無法添加關鍵詞，我怎么樣保證進來的流量都是我想要的呢？
這就需要談到“negative keywords”的重要性，就是否定詞。在谷歌廣告平臺中添加不想要的詞，用戶在搜索到這個詞，廣告就不會出現。
舉個例子，如果賣是高端行李箱 (suitcase)，有時候用戶搜索second hand suitcase (二手行李箱) 的時候，你的廣告可能會出現 (相關性，因為都是suitcase)。
很明顯搜索“second hand”的用戶，并不是我們的目標客戶，這時候需要將“second hand”這個詞移除，接下來搜索“second hand suitcase”的人再不會看到你的廣告，這也是精準投放的一個很重要的設置。
競價調整
購物廣告目前有兩種常見的競價方式：一種是給單獨的產品設置競價，另一種是根據產品類別(product type)設置競價。
如果你想知道產品的歷史平均點擊單價，可進入谷歌廣告中的keyword planner查詢。
下面我總結了幾種常見的競價方法：
利潤高的產品給出相對較高的競價；利潤低的產品給出低價或不參與競價
某些商品運費較高的地區，給出低價或不參與競價
不易產生消費的時段，給出低價或不參與競價；黃金時段則可以適當抬高競價
不易產生消費的用戶上網儀器，給出低價或不參與競價
根據搜索用戶年齡段，性別等特征給出不同競價
利用動態再營銷
你是不是也有過，在淘寶上搜“衣服”，然后出現了一件讓你眼前一亮的衣服，點擊圖片進入人家店里后，很喜歡但還沒想好要不要買。
過幾天在刷淘寶的時候，又收到了這件衣服的廣告，下意識的點進去，這回想好了直接下單。
谷歌的動態再營銷廣告 (dynamic remarketing ads) 也是差不多這樣，再營銷廣告更為高端和智能，向用戶推送曾經看過的某個產品，用戶購買的可能性也會大大增強，千萬別忘了也利用上。 總的來說，谷歌購物廣告的優勢很明顯，但要做好購物廣告就需要你尤其注意GMC和賬戶的狀態！
（來源：跨境必知bineans）
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