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Mattel（美泰）、Hasbro（孩之寶）和 Lego （樂高）三大廠商占據全美玩具市場 40%的份額。細分市場擁有巨大潛力，小玩家得到很多私募基金的青睞，活躍在玩具產業的私募投資公司有 Propel Equity Partners、Winona Capital、the Friend Group 和 Topspin Partners 等。雨果

環保型玩具更受青睞，亞馬遜為其開辟新部門

雨果網從外媒“Justmens”4月9日的報道中了解到，雖然全球玩具銷售額，因為中國，印度和其他發展中國家的中產階級消費者需求量迅速增加而呈上升趨勢，但福雷斯特研究公司卻表示，美國市場的銷售額預計從2014的226億美元小幅增至2018年的239美元。據悉，美國玩具制造商將尋求擴大市場，并將重點放在具有環保意識的消費者群體。

雖然Mattel（美泰）、Hasbro（孩之寶）和Lego（樂高積木）等全球玩具公司占領全美玩具市場40%的份額，但是對那些銷售教育類或環保型玩具的小型玩具公司來說，仍存在巨大的市場潛力。這些公司正在招商引資，吸引那些看好他們未來前景的私募投資公司。

自 2012年起，美國康州格林威治的私募投資公司Propel Equity Partners就著手打造自己的玩具帝國，以 Alex Brands 的名義收購了至少 10家公司，這些公司主要有兩類，一類是老牌玩具，另一類是“綠色”品牌。投資這個新興領域的其他私募投資公司有Winona Capital、 the Friend Group 和 Topspin Partners。

Propel’s Alex Brands的產品系列代表了一種趨勢，既滿足父母們對孩童時期玩具的懷念，同時又具有環保意識。這種趨勢有利于新的玩具公司削弱像Mattel（美泰）、Hasbro（孩之寶）玩具制造商的主流勢力。

最近Alex Brands在美國新澤西州的費爾菲爾德新設一個總部，并在伍德布里奇新開了一家分銷中心。像這些小型玩具公司的目標就是發展壯大，希望能實現約 2億美元的銷售額，從而被大公司收購或者自己獨立上市。

為了響應消費者對教育類玩具日益增長的需求，亞馬遜最近專門針對中小型企業銷售的玩具和游戲產品成立一個玩具類銷售部門。在這里，數學和科技類玩具備受推崇，還有很多私人品牌入駐，比如Milton Industries 和 Melissa & Doug。Melissa & Doug 將大部分股權出售給私募投資集團 Berkshire Partners

另外一家創新玩具公司Green Toys Green Toys 利用回收的牛奶包裝盒制作各種各樣的玩具。Green Toys 拒絕了入駐沃爾瑪的邀請，聯合創始人 Robert von Goeben 表示，這是因為品牌的主要目標消費者并不是沃爾瑪的常客。2014年，Green Toys 獲得了私募投資公司 The Friend Group 的投資，當年的銷售額增長 30%。Green Toys 的銷售渠道包括線上、玩具專賣店、家具店 Pottery Barn 和有機商品超市 Whole Foods Market。(編譯/雨果網王靜娟)