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2023-03-16 09:10
最近有一些新手賣家在后臺留言了關于TikTok廣告投放的問題，下文將按照實操步驟來展開具體講解，相信各位看完就能立即上手投放。
注冊好TikTok廣告賬戶，進入操作后臺，我們要先選擇simple mode或custom mode，建議選擇custom mode，由我們來告訴TikTok廣告要投給什么樣的用戶，操作自由度更高。【極速開戶】TikTok廣告返點激勵，至高反50%廣告金>>>
TikTok廣告的基本結構：一個廣告系列包含多個廣告組，每個廣告組包含一條或多條廣告素材。一般情況下，一個廣告系列下面只會推廣一個產品。設置不同的廣告組來對應不同的人群，測試他們對商品的反應。理解了TikTok廣告的三層結構，就能更好地通過測試去尋找目標用戶。
做電商一般會選擇以“轉化量”為目標；想要漲粉或者想要獲得更多的主頁訪問，可以選擇“社區活動”；推廣游戲或應用，可以選擇“應用安裝量”。
有不限和日預算兩個選項，一般選擇日預算，系統要求至少50美金。
跟前面的廣告系列名稱設置一樣，方便自己能區分開來多個組別就好。
做電商肯定是希望用戶直接去我們店鋪的首頁，所以推廣對象類型選擇“落地頁”。下方還有一個“優化您的目標網頁”的設置，這個是為了讓TikTok知道用戶在進入網站之后的瀏覽、加購和下單行為，所以需要設置一個TikTok Pixel（也叫TikTok像素，是一種網站事件管理工具），Pixel將用戶行為數據回傳給TikTok廣告平臺，幫助評估廣告效果。
Pixel的設置路徑：新建-設置網頁事件-選擇TikTok Pixel-填寫Pixel名稱（按自己想法）-選擇安裝類型，可以手動安裝Pixel代碼或者通過合作伙伴平臺自動設置，TikTok給出的合作伙伴選項有Google Tag Manager、Shopify、PrestaShop和Square等等，勾選對應平臺，將平臺賬號跟TikTok關聯就可以。
設置好之后，再回到TikTok的落地頁填寫頁面，點擊刷新就可以看到剛剛設置好的Pixel。接下來選擇“優化事件”，選項有查看內容、加入購物車、支付完成、完成注冊和添加支付信息，一般選擇“支付完成”。
在“編輯版位”中，共有3個版位可以選擇，分別是TikTok、TikTok的一些其他的新聞app以及TikTok的一個廣告的聚合網絡，其它版位的流量目前來看肯定是沒有TikTok大的，所以為了不浪費預算，一般只勾選TikTok這一個版位。
下方還有一個高級設置，這里會有兩個選項，是否開啟用戶評論和視頻下載，開啟用戶評論有好有壞，好處是廣告會有更多的用戶留言互動，同時也可能會有負面的聲音出現，所以也需要額外花費精力去控評。視頻下載一般默認是關閉的，保護廣告的作品版權。
“程序化創意”可以理解為TikTok會自行拼接多個素材組合成不同的視頻或文案，并在廣告投放期間自動展示給用戶。如果是在擴量階段，肯定是開啟這個設置效果更好；但如果我們投放廣告的目的是測品，要盡量避免平臺自動優化的影響，關掉程序化創意更好。
“受眾”部分，如果Pixel暫時沒有跑出來數據的話，一般就不填，如果Pixel有數據的話，就可以“自定義受眾”，比如設置成瀏覽過店鋪網站的用戶。
地域、性別、年齡和語言的選擇一般是根據我們要測試或者推廣的商品來定，比如，如果我們目前沒有明確的目標市場，那肯定優先選擇美國、加拿大等購買力比較強的地區。
廣告組的日預算最低值是20美金。排期時可以設置投放日期和時段，可以選擇全天或特定時段，如果我們的商品沒有明顯的使用時段的限制，那一般會選擇全天投放。
優化目標選擇“轉化”。競價策略有2種方式，一種是“成本上限”，設置一個我們能夠接受的獲取一個訂單的最高成本；第二種是“最低成本”，TikTok會自動幫助去進行競價，用最低的成本獲取最高的成效。建議在投放初期或者測品階段選擇“最低成本”模式，這樣至少廣告是投得出去的。
記住一個“方便區分”的原則，然后按自己的想法設置就可以。
這個身份可以理解為Facebook主頁的作用，如果我們自己有TikTok賬號，可以連接我們自己的賬號；如果沒有，也可以去自定義一個假身份。
這一步就是選擇廣告版式，上傳廣告素材，填寫廣告文案，選擇轉化按鈕文案等等。設置完成后可以預覽廣告，看看畫面是否有被遮擋等等，確認無誤就可以點擊提交，等待平臺審核，一般情況下10分鐘以內會通過審核。
總的來說，TikTok是一個具有巨大潛力的廣告投放平臺，特別是對于那些有意向向年輕人群推廣產品和服務的電商賣家而言。通過使用TikTok的廣告功能，電商賣家可以創建有吸引力的廣告內容，以更好地推廣自己的產品和服務，并與目標客戶互動。因此，電商賣家應該認真考慮在TikTok上投放廣告，以更好地實現其營銷目標。
以上就是小達人為各位分享的一套完整的TikTok廣告投放流程，相信看完一定能快速上手～若有任何關于TikTok廣告政策、投放問題與廣告素材相關內容，歡迎后臺留言進行咨詢交流～
（來源：公眾號投大大出海營銷）
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