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韓國:市場行情急轉直下,本土戶外服裝廠商前景堪憂

春天悄然而至,越來越多人到戶外活動,享受和煦的春風。然而,韓國戶外服裝生產商感受到的卻依舊是絲絲的寒意,因為戶外服裝銷量并沒有顯示復蘇的跡象。布來亞克(black yak)是遭受最大打擊的大型戶外服裝公司之一。2014年,布來亞克公司銷售額與2013年相比下滑了1.4%。盡

韓國:市場行情急轉直下,本土戶外服裝廠商前景堪憂

春天悄然而至,越來越多人到戶外活動,享受和煦的春風。然而,韓國戶外服裝生產商感受到的卻依舊是絲絲的寒意,因為戶外服裝銷量并沒有顯示復蘇的跡象。布來亞克(black yak)是遭受最大打擊的大型戶外服裝公司之一。2014年,布來亞克公司銷售額與2013年相比下滑了1.4%。盡管從表面上看來跌幅不大,但這次小幅下跌對布來亞克公司以及整個韓國戶外服裝市場而言,可是非常大的震撼,因為布來亞克公司最近幾年都實現雙位數的銷售增長。

雨果網從《韓國時報》4月13日的報道中了解到:據韓國金融監督院(Financial Supervisory Service,簡稱FSS)透露,2014年,布來亞克銷售額為5723億韓元,相比2013年下滑1.4%。這意味著業內人士所說的布來亞克連續三年爆炸式的銷售增長結束。據統計,2011年,布來亞克銷售增長為64.5%,2012年為49.8%,2013年為28%。

根據FSS,去年布來亞克公司營業利潤大幅下滑26.7%,跌至810億韓元。其旗下品牌Dongjin Leisure(也是生產戶外產品)則在去年虧損16億韓元,這還是頭一回出現營業虧損的情況。

樂斯菲斯(The North Face,服裝品牌)和Nepa也遭受同樣的困境。按銷售額排名,The North Face為最大的戶外服裝品牌,去年,The North Face僅實現1%的銷售增長。與此同時,另一品牌Nepa,2014年則僅實現0.6%的銷售增長,與2013年78.5%的銷售增長率形成鮮明對比。2014年,Nepa營業利潤下滑20%。業內人士認為,這些戶外服裝大品牌今年的銷量不大可能反彈,因為大型零售店的市場需求遇冷。

最近,大型百貨店都競相大削價,可是效果一般,戶外服裝的銷量仍低于預期。新世界百貨商店(Shinsegae Department Store)在春季促銷活動中,將戶外服裝價格調低60%,不過即便如此,仍難以如愿獲得消費者的關注。

一家戶外產品零售商稱,最近幾年,戶外產品公司銷量快速上升。因此,現在出現下滑應被視作合理調整期。不過,目前的疑問是這次下滑局面將持續多久,企業該如何度過這段艱難的時期。

Nepa總裁表示:“現在這種局面,如果戶外服裝不有所行動,那無異于坐以待斃,因為形勢確實不容樂觀。最近十年,戶外服裝產業取得快速的發展。現在遭遇的困境可以說是成長所帶來的痛苦,情有可原。根據韓國第一毛織株式會社(Cheil Industries)公布的數據,2013年,韓國國內戶外產品市場總值約為6.4萬億韓元左右,相比2011年的3萬億增加了超過一倍。業內人士估計,目前出現的下滑局面將持續一段時間,呼吁戶外產品制造商要采取應對措施,以便在市場上存活下來。

目前看來,有些公司下定決心通過海外擴張尋找突破口,別的公司則采取多元化戰略,寄希望于擴大產品線尋找市場出路。

今年一月份,布來亞克公司以1500萬美元的價格收購美國時尚品牌Nau。本月初,Nepa對外宣布全球化發展計劃,Nepa將通過加大研發方面的投入,開發新產品,同時在歐洲和中國新開更多分店。(編譯/雨果網  林權升)

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