免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學習·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2023-03-10 18:35
短胖炸毛、行動緩慢、不擅長爬樹……就是這樣一只大熊貓，近期頻頻登上熱搜，被稱為熊貓界的頂流女明星。可愛的外表、超萌的動作讓熊貓花花虜獲了無數網友的心，迅速火出圈。不僅如此，與大熊貓花花相關的周邊，印有“和花”圖案的手機殼、日歷、鑰匙扣等產品沖上電商熱銷榜，迅速成為爆款。
在海外社交平臺，國寶熊貓同樣是海外友人的心頭愛，熊貓周邊產品在跨境電商平臺一直是熱銷品。“熊貓熱”也讓不少跨境賣家看到了商機。然而，和熊貓相關的知識產權問題，跨境賣家知之甚少，極易踩到雷區。
01
新一輪“熊貓熱"
如今大家都在追一種很新的“星”，那就是咱們的國寶大熊貓。大熊貓“和花”（昵稱“花花”）頻上熱搜，因其可愛、呆萌的形象和經常被小伙伴“奪筍”搶食在短視頻平臺爆紅，被網友成為“熊貓界女頂流”。
而且，關于熊貓花花”“熊貓和花”等多個熊貓的名字商標已被多家公司申請注冊，足以可見大家對國寶的喜愛。據了解，“和花”于2020年7月4日與雙胞胎弟弟“和葉”出生在成都大熊貓繁育研究基地月亮產房，初生體重200g，為辨識度和顏值都很高的一只熊貓。
數據顯示，在某寶上，“和花”周邊近七天銷量飆升超906%，印有“和花”圖案的手機殼、日歷、鑰匙扣等物品成為爆款。雨果跨境搜索國內電商平臺發現，與熊貓“和花”相關的產品相當之多，手機殼成為最火熱的爆款產品，售價在20元左右，而且銷量均不低。
在國內火出圈的國寶熊貓，同樣也俘獲了眾多海外友人的喜愛。作為一種稀有的物種，大熊貓不僅是我們的國寶，也是世界各地動物園眼中的“寶”，一些海外知名大企業更是到中國認養大熊貓，國寶熊貓的影響力完全超越了文化和地域。
在海外最火社交媒體平臺TikTok上，帶有#panda標簽的視頻累計曝光率高達97億，大熊貓穩坐流量的第一把交椅。和國人一樣，外國網友也愛守在手機前看大熊貓直播和視頻集錦。其中，觀看大熊貓進食的視頻，曝光率驚人，不少海外友人稱贊國寶進食十分治愈嬌憨。
TikTok上，一位大熊貓博主@xiongmaosh，幾乎每天都更新大熊貓視頻，吃竹子、爬樹、喝奶、玩游戲……你想看的大熊貓，這里全都有。不少海外網友也表達對大熊貓的喜好，表示“功夫熊貓”原來是真實存在的。
雨果跨境在谷歌趨勢上搜索關鍵詞#panda發現，該關鍵詞可謂是大熱詞，搜索熱度趨勢居高不下，更是多次觸達搜索頂峰。
截圖來自谷歌趨勢
因為太喜愛大熊貓，外國網友還追捧起熊貓周邊。從海外的電商平臺來看，海外消費者對于帶有熊貓元素的產品愛不釋手，筆記本、冰箱貼、鑰匙扣、毛絨玩具、手機殼、服飾、飾品等產品應有盡有。以亞馬遜平臺為例，搜索#panda，出現了超過3萬＋的Listing，其中各類熊貓玩偶是海外消費者的最愛，收獲的好評無數。
隨著網友對熊貓話題的討論度升溫，不少跨境賣家也發現了商機，認為這一波“熊貓熱”或將延續到海外，準備借助熊貓的文化影響來選品。主營冬季保暖鞋襪、睡衣的跨境賣家于蘭告訴雨果跨境，她的鞋襪產品主要出口日韓，考慮到日韓女生對于可愛圖案的追求度，而且印有熊貓的圖案的產品受歡迎程度更高，她的店鋪已經慢慢轉變成熊貓產品專賣店。
不過，雖然熊貓元素備受消費者歡迎，卻存在不小的侵權風險。
02
熊貓周邊的版權風險
無論是2008年北京奧運會的吉祥物，又或者是會賣萌逗趣的冬奧會吉祥物冰墩墩，都是采用了大熊貓的形象在全世界火出圈。利用吉祥物的形象，有很大的侵權風險，有風險意識的賣家自然也會避開，不過，熊貓周邊產品的坑依然不少。
據了解，一般熊貓圖案不需要版權，但是許多熊貓的特殊形象都有版權，如功夫熊貓、吉祥物熊貓等。不過，在海外使用熊貓所有圖案均需版權。熊貓形象屬于版權，不屬于商標。熊貓目前不能申請專利，熊貓形象可以使用但不能隨便用。在熊貓造型上不能雷同有熊貓外觀專利的造型，姿勢比例動作等都不能雷同。
特別是一些藝術大師會在熊貓形象上進行創作，擁有版權。例如，巴西當代畫家RomeroBritto的畫作，他繪畫出來的作品大多與動物相關并且結合現代設計與流行文化，作品別具一番風味。其中，最經典暢銷的熊貓圖案，在2017年就已登記版權--其作品明為Allyouneedislove。
不少亞馬遜賣家看中其作品的熊貓圖案，會將其運用在服裝、手機殼等產品上，殊不知這是侵權的行為。
冬奧會吉祥物冰墩墩此前也曾爆火海外，幾乎一夜之間，冰墩墩周邊產品如擺件、毛絨玩具、抱枕等陸續在亞馬遜等平臺紛紛上架，一度躍居BestSeller榜一位置。但是由于冰墩墩有全套的知識產權保護，包括商標及外觀專利等，未經授權的賣家一旦售賣必然會侵權。因此，不久后，在跨境電商平臺爆賣的冰墩墩周邊產品又火速被下架。
“熊貓熱”仍在全球盛行，憨態可掬的大熊貓源源不斷地吸引著全世界人民的目光。跨境賣家想要在大熊貓身上做功夫，在合法的情況下，可以借助熊貓元素進行文創設計，開發自己獨特的版權，避免侵權問題。（文/雨果跨境 江小玲 封面/圖蟲創意）
（來源：AMZ實戰）
本文作者對該作品擁有完整、合法的著作權及其他相關權益。未經許可同意，任何個人或組織不得復制、轉載、或以其他方式使用本網站內容。轉載請聯系本文觀察員，違規轉載必究！
