2023-03-10 10:03
沃爾瑪首席財務官John David Rainey在會議上表示:“如今,我們整體利潤的絕大部分來自美國的實體店。”
然而,沃爾瑪未來的盈利途徑可能更多地來自其在電商平臺的廣告業務,以及向使用其平臺和送貨服務的商家收取的費用,而非完全來自產品銷售額。這些業務所形成的利潤率之高,增長速度也非常快。隨著時間的推移,它們將改變沃爾瑪的收益情況。
亞馬遜、塔吉特和沃爾瑪等零售商,無一不在積極、努力地吸引大型廣告商訪問他們的網站。最近,亞馬遜披露了 其2022年第四季度廣告業務收入 ,達到了驚人的116 億美元。
沃爾瑪的零售媒體業務于 2021 年更名為 Walmart Connect,其零售媒體業務在其美國商店提供品牌廣告投放位,并允許使用其消費者數據來提升廣告效果。
自那時起,沃爾瑪的廣告業務便發展迅速,截至 1 月 31 日的財政年度銷售額增長近 30%,達到 27 億美元。沃爾瑪官方于上個月表示,其2022年第四季度的廣告銷售額同比增長 41% 。
“隨著越來越多的流量涌入平臺,更多的廣告商愿意投錢給我們。”John David Rainey補充說,廣告利潤率通常在 70% 到 80% 之間。相比之下,沃爾瑪最近一個財年的利潤率下降近 1 個百分點,降至 24.1%。
封面圖源/ 圖蟲創意
編譯/ 雨果跨境 劉志偉
(來源:北美電商觀察)
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