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亞馬遜降維打擊選品思路

選品思路借鑒

亞馬遜降維打擊選品思路圖片來源:圖蟲創意

如今的跨境電商平臺,內卷嚴重,賣家激增,產品同質化嚴重,價格戰泛濫,去年做了幾個產品,剛開始調研入手市場都還可以,到了上架售賣,新進賣家涌現眾多,價格一個比一個低,讓人心涼.不禁讓我深思,怎么選品?

多番考慮后,我的方向是4點.

1.大牌平替,價格上降維打擊.

比如A品牌產品售價150美金,你通過調用國內供應鏈,可以做到80美金,甚至更低,那么賣起來的可能性很大.這種一般存在于美國當地品牌,中國賣家幾乎沒有,注意點是專利問題以及產品專業性.

2.未被滿足的細分需求

這種市場一般對手不超過3家,盡量找無中國賣家對手,市場有一定量,最好是這幾家都出單正常,CPC競價低,同時回款率、利潤率要高,也就是所謂的藍海.

找到這樣的產品不容易,找到了起碼賺錢不難.

最好需要

1)對某一類目熟悉了解,類目常見產品熟知,對不常見產品極度敏感,不然到處找,就跟大海撈針一樣.

2)研究關鍵詞,最好是某一類目下,找一些搜索量較大,但是平臺上提供的款式又少,賣家也少的關鍵詞,需求未被充分滿足,比較考驗類目熟悉度和積累能力.

3.產品有重大創新

這種創新不是換顏色、加配件等簡單的微改動,而是功能結構上的大創新,并且還要被客戶接受.至于外觀的改動,僅僅可以提高轉化率,但是也要長期去用心去做鏈接,想一下子爆是不可能的.

4.流量差異化

亞馬遜經過這一年的打擊,基本沒什么賣家敢刷單測評,那么大家推新品的方式大部分都是低價+站內猛砸搜索廣告,導致的結果就是站內cpc激增,類目均價下跌,難道推廣只有這種嗎?我們可以通過站內關聯流量以及站外網紅和內容營銷來推,比如一個垂直類網紅帶火了你的產品,銷量一下子就上去了,核心點是觸及用戶以及真正做出打動他們的產品,有人會說網紅和內容營銷這部分花費高昂,中小賣家根本做不了,這部分以后慢慢展開.

以上4點,第一點對于供應鏈支持力度要求高,第二點要耐住性子去挖掘,第三點一般賣家做不到,第四點對于營銷能力要求高,所以個人推崇第二點,起碼小賣家是可行的,立足點還是類目深耕.

整個跨境電商行業已經進入存量時代,想要做好,每個環節都要做到80分以上,大家一起共勉!

(來源:憨憨跨境選品)

以上內容屬作者個人觀點,不代表雨果跨境立場!本文經原作者授權轉載,轉載需經原作者授權同意。?

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