本文轉載自后浪小小班（公眾號ID：HLXXB2020）

SHEIN用了10年時間才趕上Inditex SA旗下的Zara，成為全球知名快時尚零售商。而今，其地位將受到新興平臺的挑戰，

TEMU作為拼多多旗下的購物平臺，自2022年9月推出以來尤為火熱。據悉，TEMU在2023年2月為其北美業務設定了一個驚人的銷售目標，即日起至2023年9月1日，至少有一天的GMV超過SHEIN。

知情人士表示，TEMU將SHEIN視為其近期主要的競爭對手，并希望在未來幾年內超越其市場主要地位，但也同時表示，TEMU的最終目標可能還是與全球零售巨頭亞馬遜公司和eBay。

TEMU的增長勢頭迅猛，在過去幾個月的大部分時間里，它一直是蘋果美國應用商店中下載次數最多的應用之一。根據數據分析公司YipitData指出，該公司在運營的前五個月在美國實現了約5億美元的GMV。數據顯示，僅在2023年1月份，TEMU的銷售額就接近2億美元，并于2023年2月推出了加拿大站點。

Sensor Tower的高級分析師Abe Yousef表示，在消費者縮減開支之際，該TEMU超低價格和閃購模式已證明具有十足的市場吸引力。Abe Yousef表示，自推出以來，TEMU的下載量已達2400萬次，截至2023年1月，其月活躍用戶約為1100萬，比2022年12月的購物季增長了47%。

“鑒于當前充滿挑戰的宏觀經濟環境和母公司拼多多的支持，TEMU處于優勢地位，可以繼續推進其在美國消費市場中積極的增長戰略。”Abe Yousef如此說道。

盡管很難獲得SHEIN的財務數據進行比較，但已有的少量細節表明，TEMU若想實現雄心勃勃的目標，還需要其提速擴張步伐。

根據YipitData數據顯示，SHEIN已經在美國快時尚市場占據主要地位，遠遠超過競爭對手Zara和H&M。英國《金融時報》于2023年2月報道稱，預計到2025年，SHEIN的全球GMV將增長至806億美元。該報告還援引了向投資者展示的管理層演示文稿稱，截至2025年，SHEIN的收入將會增至585億美元，遠遠高于2022年的227億美元。

數據來源/ YipitData

與此同時，TEMU的員工沒有每日銷售目標要求。知情人士表示，他們被告知要從“增加應用程序和網站的用戶數量”轉變為“設計出增加消費者支出的方法”。目前該公司沒有回應置評請求。

SHEIN的快速成功，為一大批想要進入蓬勃發展的電子商務市場的后來者鋪平了道路，但TEMU目前被廣泛認為是強大的競爭對手。后者已經在伺機挖走SHEIN的員工并瞄準其供應商，同時還利用母公司拼多多雄厚的財力、廣泛的供應鏈和專業知識形成競爭優勢。

雖然這兩家公司專注于獲取低價市場的份額，但TEMU的運作模式更像是一個雜貨類平臺，而不是像SHEIN這樣的自營品牌。

此外，TEMU在2月中旬首次亮相超級碗廣告，投放了2個30秒的廣告，花費了數百萬美元。同時，TEMU還推出了類似于拼多多在中國的社交營銷策略，包括向推薦朋友的客戶提供折扣、現金獎勵和免費禮物等推廣方式。該戰略也正在取得成果，其網站的訪問量在1月份超過了SHEIN。

數據來源/ Similarweb

如果TEMU能夠保持其勢頭，它也將進入少數中國互聯網巨頭服務的行列，在美國市場取得屬于自己的成功。

封面圖源/ 圖蟲創意

（來源：雨果網的朋友們）

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