對現(xiàn)今的消費者來說,在觀看內(nèi)容時不會區(qū)分線性電視、數(shù)字視頻和OTT選項。然而,通過無數(shù)視頻選項吸引消費者對于廣告商來說則是一個挑戰(zhàn)——甚至廣告商對各種視頻廣告機會的看法也千差萬別。
在實現(xiàn)廣告目標(biāo)方面,視頻目前是最大效能的載體,勝過任何其他媒體
Advertiser Perceptions的視頻廣告融合報告非常清晰北美地區(qū)廣告主對于視頻數(shù)字營銷方向的看重:
電視廣告最有價值。
視頻廣告在實現(xiàn)目標(biāo)方面超越了所有其他媒體,并且以電視廣告在所有視頻廣告中效果領(lǐng)先。具體來說,現(xiàn)在有47%的人將所有形式的電視都排在首位,高于2020年的36%。相比之下,46%的人將數(shù)字視頻放在首位,低于2020年的53%。
今年有一半的美國廣告商將在視頻廣告上投入更多資金,平均增長25%,其中75%的廣告商會增加總體預(yù)算以適應(yīng)這一增長。雖然更多的廣告商會在CTV/OTT上增加廣告,但他們會在線性電視上花費更多的錢。五分之二的廣告客戶將平均增加16%的CTV/OTT廣告支出。與此同時,四分之一的人將添加更多線性電視廣告,平均增加19%的支出。
無效果廣告并不意味著無品牌推廣
三分之一的廣告商將無廣告效果計量的流媒體視為凈積極因素——它創(chuàng)造了更多的觀眾——而一半的人表示,品牌整合將是兩年后接觸大部分長篇內(nèi)容觀眾的唯一途徑。
無效果計量是盲目購買嗎
隨著他們將更多的數(shù)字視頻和CTV/OTT廣告添加到他們的組合中,60%的廣告商擔(dān)心他們正在忽視整個廣告系列的覆蓋面、頻率和有效性。
Advertiser Perceptions于2021年10月采訪了250位美國廣告商(63%是代理機構(gòu),37%是營銷商),以獲取最新的視頻廣告融合報告。
(來源:JaronTam)
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