“這一章節(jié)主要探討一些seo問(wèn)題。”

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一、整合搜索優(yōu)化

整合搜索優(yōu)化就是指在正常網(wǎng)頁(yè)搜索結(jié)果的顯示頁(yè)面，既顯示普通文字頁(yè)面，也顯示圖片、視頻、資訊、博客、地圖等內(nèi)容。

整合搜索對(duì)于SEO來(lái)說(shuō)，既是機(jī)會(huì)也是挑戰(zhàn)。

一些中小型網(wǎng)站在文字頁(yè)面沒(méi)有機(jī)會(huì)排到前兩頁(yè)，卻有機(jī)會(huì)通過(guò)整合搜索進(jìn)入前幾名。

其實(shí)我們?nèi)绻诠雀枭厦嫠阉饕恍╆P(guān)鍵詞，我們也會(huì)經(jīng)常發(fā)現(xiàn)，很多詞匯，搜索出來(lái)的結(jié)果，最前面常常是谷歌地圖，youtube視頻，或者是一些問(wèn)答。這給我們的提示就是：

1、我們一定要做谷歌地圖的標(biāo)記

2、在問(wèn)答平臺(tái)或者是點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站布局內(nèi)容。

3、每篇文章——特別是認(rèn)真寫(xiě)的文章，盡量也做成youtube視頻去發(fā)布。這里正好提一下，其實(shí)剪映的手機(jī)版能夠根據(jù)輸入的內(nèi)容或者文章直接生成視頻，非常爽~

4、原創(chuàng)的圖片要做好alt文字，有助于做圖片的seo。

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二、更改域名

對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，域名在確定后能不更改就盡量不更改。

如果因?yàn)橐恍┰蛐枰挠蛎?，則需要注意以下幾點(diǎn)：

1、全站做301跳轉(zhuǎn)。

2、盡量把原來(lái)的外部鏈接更改指向新的域名。

3、保留舊的域名，因?yàn)榕f的域名的權(quán)重不可能完全傳遞，保留下來(lái)不至于浪費(fèi)。

4、兩個(gè)新舊域名都要注冊(cè)站長(zhǎng)工具，能夠密切關(guān)注兩個(gè)域名切換的數(shù)據(jù)，比如抓取的頻次，異常等。

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三、多個(gè)域名

出現(xiàn)多個(gè)域名的原因主要是：

1、為保護(hù)公司品牌注冊(cè)了多個(gè)類(lèi)型的域名，或者是不同國(guó)家注冊(cè)不同的域名。比如主域名是http://abc.com，http://abc.org，http://abc.co.uk，http://abc.com.cn等。

2、類(lèi)似和錯(cuò)拼域名。

3，閑置域名。

有的人認(rèn)為將多個(gè)域名指向同一個(gè)網(wǎng)站有助于網(wǎng)站排名，其實(shí)這是不對(duì)的。

對(duì)于多個(gè)域名，最好的處理方法就是301跳轉(zhuǎn)。

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四、更換服務(wù)器

正常更換服務(wù)器對(duì)于網(wǎng)站排名不會(huì)有影響。除非是把服務(wù)器更換到一個(gè)被懲罰的IP。

正確服務(wù)器轉(zhuǎn)移的過(guò)程是：

1、網(wǎng)站做完整的備份。

2、將DNS的TTL設(shè)置為很短，如幾分鐘。

3、注冊(cè)新主機(jī)賬號(hào)，上傳文件。

4、確認(rèn)所有文件在新服務(wù)器上一切正常后，更改域名服務(wù)器，將網(wǎng)站解析到新的服務(wù)器IP，同時(shí)舊服務(wù)器上的網(wǎng)站保持運(yùn)行，以防出現(xiàn)其他問(wèn)題。

5、在新的服務(wù)器上檢查日志文件，確認(rèn)搜索引擎蜘蛛開(kāi)始正常爬取。

6、確認(rèn)舊服務(wù)器上沒(méi)有信息和爬取記錄后，關(guān)閉舊服務(wù)器。

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五、用戶(hù)行為影響排名

用戶(hù)在網(wǎng)站上的行為已經(jīng)會(huì)被搜索引擎計(jì)入算法內(nèi)，且比重在持續(xù)提高。

可以影響排名的用戶(hù)行為包括以下幾點(diǎn)。

1、網(wǎng)站流量和Alexa排名。

2、點(diǎn)擊率。

3、網(wǎng)站黏度。

彈出率，停留時(shí)間，訪問(wèn)頁(yè)面數(shù)等數(shù)據(jù)都能夠反映出網(wǎng)站的黏度。

4、用戶(hù)特征。

用戶(hù)多次頻繁訪問(wèn)網(wǎng)站，或者是某些領(lǐng)域的專(zhuān)家的訪問(wèn)，一定程度能影響到排名。

5、重復(fù)搜索以及相對(duì)應(yīng)的點(diǎn)擊。

用戶(hù)在搜索某個(gè)詞之后，點(diǎn)擊某個(gè)網(wǎng)站，覺(jué)得沒(méi)有找到相對(duì)應(yīng)的答案，返回之后點(diǎn)擊了另一個(gè)網(wǎng)站。

這個(gè)有點(diǎn)像我們淘寶s單，先瀏覽同行，最后在進(jìn)入目標(biāo)產(chǎn)品下單。

6、品牌名稱(chēng)搜索

如果某個(gè)品牌或域名本身被很多用戶(hù)搜索，這個(gè)品牌的官方網(wǎng)站的排名也會(huì)有相對(duì)應(yīng)的提高。

7、社會(huì)化媒體網(wǎng)站

社會(huì)化媒體網(wǎng)站出現(xiàn)頁(yè)面的鏈接或網(wǎng)站名稱(chēng)，也可能影響網(wǎng)站排名。

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六、域名與SEO

域名是互聯(lián)網(wǎng)公司以及個(gè)人站長(zhǎng)最重要的無(wú)形資產(chǎn)之一。

1、域名后綴

后綴為.edu、.gov網(wǎng)站是最好的外部鏈接資源。

但是一般我們建站，最好使用.com域名，因?yàn)樽罘嫌脩?hù)習(xí)慣。

2、域名年齡

域名注冊(cè)時(shí)間越早排名越有利。

注冊(cè)一些不錯(cuò)的域名養(yǎng)起來(lái)，放一些簡(jiǎn)單的頁(yè)面，等以后有了更充實(shí)的內(nèi)容和計(jì)劃再正式做網(wǎng)站，也是個(gè)很不錯(cuò)的選擇。

3、域名第一次收錄時(shí)間

老域名如果只是注冊(cè)時(shí)間早，但是不如更早被收錄的域名有優(yōu)勢(shì)。

這一點(diǎn)可以用網(wǎng)站時(shí)光機(jī)去查看。

4、域名續(xù)費(fèi)時(shí)間

域名續(xù)費(fèi)時(shí)間越長(zhǎng)，對(duì)于seo也有一定幫助。

5、域名包含關(guān)鍵詞

這一點(diǎn)主要適用于英文網(wǎng)站。

主要原因是兩點(diǎn)：

（1）域名中關(guān)鍵詞本身被寄予了排名權(quán)重。

（2）很多網(wǎng)站轉(zhuǎn)載文章時(shí)留的就是原文URL，如果域名中包含了關(guān)鍵詞，那么就相當(dāng)于鏈接錨文字中包含了關(guān)鍵詞。

6、連字符的使用

一般我們不建議域名中包含連字符-。

7、品牌優(yōu)先

如果域名中包含了關(guān)鍵詞，僅考慮了SEO因素，

如果是想打造大品牌，域名中反而不建議包含關(guān)鍵詞，會(huì)局限用戶(hù)對(duì)于品牌的認(rèn)知。

8、域名長(zhǎng)短

選擇域名時(shí)，品牌優(yōu)先考慮，盡量選擇短域名，易寫(xiě)易傳播。

9、域名買(mǎi)賣(mài)歷史

轉(zhuǎn)手次數(shù)多少？轉(zhuǎn)手中沒(méi)有和垃圾網(wǎng)站有交集？沒(méi)有被用于建設(shè)黃賭毒等內(nèi)容？

10、匿名注冊(cè)信息

打算認(rèn)真做的網(wǎng)站，最好使用真實(shí)的注冊(cè)信息

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七、主機(jī)與SEO

網(wǎng)站的內(nèi)容都存放在服務(wù)器上，服務(wù)器的性能也會(huì)影響SEO效果。

1、IP及服務(wù)器懲罰

一個(gè)IP或者整個(gè)服務(wù)器被搜索引擎懲罰是比較少見(jiàn)的。

虛擬主機(jī)并不比租用整臺(tái)服務(wù)器效果差。

2、服務(wù)器設(shè)置

服務(wù)器的設(shè)置是有不會(huì)影響搜索引擎蜘蛛爬取。

3、穩(wěn)定性

頻繁死機(jī)的服務(wù)器會(huì)影響蜘蛛爬取和收錄。出現(xiàn)這種情況最好更換服務(wù)器。

4、主機(jī)速度

一個(gè)給定的網(wǎng)站，對(duì)于搜索引擎來(lái)說(shuō)有個(gè)固定的權(quán)重，就會(huì)分配一個(gè)固定的爬取時(shí)間。網(wǎng)站權(quán)重越高，分配爬行的時(shí)間越長(zhǎng)。

對(duì)于大網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，頁(yè)面調(diào)用的時(shí)間越長(zhǎng)，占據(jù)越多的抓取時(shí)間，必然影響網(wǎng)站的收錄情況。從這方面來(lái)說(shuō)，主機(jī)的速度是會(huì)影響SEO的效果。

同時(shí)，頁(yè)面的打開(kāi)速度也是會(huì)影響蜘蛛的爬取和收錄。

5、URL重寫(xiě)支持

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八、多語(yǔ)種內(nèi)容

1、多語(yǔ)種頁(yè)面處理

不同語(yǔ)種的頁(yè)面在網(wǎng)站上可以有三種處理方式：

（1）不同的語(yǔ)言網(wǎng)站完全獨(dú)立，放在不同的國(guó)家域名上。

比如中文版域名http://abc.com.cn

日文版域名http://abc.co.jp

英文版http://abc.com

缺點(diǎn)是網(wǎng)站完全獨(dú)立，需要更多時(shí)間和精力推廣多個(gè)網(wǎng)站。

（2）不同語(yǔ)種的網(wǎng)站放在主域名的子域名上。

如中文網(wǎng)站作為主網(wǎng)站，放在http://abc.com。英文版本域名http://en.abc.com。

好處是子域名能夠繼承一部分主域名的權(quán)重，但是本質(zhì)上還是不同的網(wǎng)站，需要推廣多個(gè)網(wǎng)站。

（3）不同語(yǔ)種網(wǎng)站放在主域名的二級(jí)目錄下。

如中文主域名是http://abc.com。英文版域名是http://abc.com/en。

優(yōu)點(diǎn)是能夠完全繼承主域名權(quán)重，且推廣都要方便。缺點(diǎn)是對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，對(duì)網(wǎng)站可能產(chǎn)生一定的混淆。對(duì)關(guān)鍵詞的地理定位不利。

2.當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言習(xí)慣于SEO

對(duì)于做不同語(yǔ)種的網(wǎng)站，網(wǎng)站上的關(guān)鍵詞，用語(yǔ)，文章等最好都要貼近當(dāng)?shù)氐恼Z(yǔ)言習(xí)慣。

建設(shè)外部鏈接的話(huà)，也是最好建設(shè)相同語(yǔ)種的外部鏈接，幫助最大。

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九、地理定位

隨著搜索引擎的越發(fā)智能，不同的地理位置的人，搜索同一個(gè)關(guān)鍵詞，出現(xiàn)的頁(yè)面已經(jīng)會(huì)有較大的變化。

地理定位影響的因素如下：

1.頁(yè)面文字

頁(yè)面文字和關(guān)鍵詞有相關(guān)性。比如用戶(hù)在北京，搜索“飯館”或者其他地區(qū)的人搜索“北京飯館”，頁(yè)面上沒(méi)有包含“北京”兩個(gè)字排名就比較困難。

2.國(guó)家域名

每個(gè)國(guó)家都有國(guó)家域名。如果目標(biāo)用戶(hù)限定在某個(gè)特點(diǎn)國(guó)家，就使用那個(gè)國(guó)家的域名。

3.主機(jī)IP地址

網(wǎng)站服務(wù)器最好是和目標(biāo)用戶(hù)群所在的國(guó)家地區(qū)相同。

4.本地商戶(hù)登錄

對(duì)于提供本地服務(wù)的商家，最好要在相對(duì)應(yīng)的國(guó)家或者城市注冊(cè)本地商戶(hù)信息，比如進(jìn)行谷歌地圖商家登記。

5.站長(zhǎng)工具設(shè)置

Google站長(zhǎng)工具允許站長(zhǎng)設(shè)置網(wǎng)站的地理位置。

6.聯(lián)系地址及域名注冊(cè)地址

網(wǎng)站頁(yè)面上的公司聯(lián)系地址、電話(huà)等能夠幫助搜索引擎判斷網(wǎng)站與哪個(gè)地區(qū)有聯(lián)系。

7.本地網(wǎng)站鏈接

對(duì)于有地區(qū)屬性網(wǎng)站的鏈接，也有助于網(wǎng)站的地理定位。

8.頁(yè)面語(yǔ)言

9.標(biāo)注定理位置

百度移動(dòng)搜索支持以meta標(biāo)注地理信息。

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十、社會(huì)化媒體的影響

社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于seo有一定的影響。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1、帶來(lái)鏈接

大部分社會(huì)網(wǎng)站，對(duì)于能夠留下網(wǎng)址的地方叫都做了處理，不會(huì)讓seo留下正常的鏈接。所以通過(guò)社會(huì)化媒體留下鏈接的方式一般是間接的，需要讓客戶(hù)先關(guān)注你的賬號(hào)，產(chǎn)品或者話(huà)題，然后讓用戶(hù)在自己的網(wǎng)站或者博客上面討論提交你的網(wǎng)站，從而帶來(lái)鏈接。

2、互動(dòng)及口碑傳播

在社會(huì)化媒體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，和用戶(hù)產(chǎn)生互動(dòng)，建立品牌知名度。由此帶來(lái)的口碑傳播影響是很難精準(zhǔn)統(tǒng)計(jì)的，但是長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看卻是會(huì)影響排名和seo效果。

3、新形式的鏈接流動(dòng)成為排名信號(hào)

社會(huì)化媒體的用戶(hù)巨大，留下的鏈接數(shù)量也是很驚人的。雖然這些鏈接的噪聲比較大，但是也已經(jīng)成為了新的排名信號(hào)，成為普通鏈接之外的一種輔助方式。

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十一、避免過(guò)度優(yōu)化

當(dāng)一個(gè)網(wǎng)站具備以下特征，那么會(huì)引起搜索引擎認(rèn)為是過(guò)度優(yōu)化，從而導(dǎo)致懲罰。

1、在標(biāo)題，H標(biāo)簽，關(guān)鍵詞和描述標(biāo)簽，黑體，斜體，內(nèi)部鏈接錨文字，圖片，ALT文字，頁(yè)面第一段文字，頁(yè)面最后的文字等地方都放上了關(guān)鍵詞。

2、外部鏈接全部都使用了關(guān)鍵詞。

3、外部鏈接都來(lái)自高權(quán)重的網(wǎng)站、

4、外部鏈接的錨文字與標(biāo)題，H1文字高度重合。

5、外部鏈接短時(shí)間快速增長(zhǎng)。

對(duì)于內(nèi)部?jī)?yōu)化，寧可欠缺一點(diǎn)，也不要做到極致。把時(shí)間花在創(chuàng)造高質(zhì)量的內(nèi)容和吸引多樣化的鏈接才是更安全的行為。

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十二、SEO與品牌

1、排名第一就是品牌

對(duì)于一般用戶(hù)來(lái)說(shuō)，搜索品牌詞，排名第一的一般就認(rèn)為是官方網(wǎng)站。

所以真正的公司官網(wǎng)要在用戶(hù)搜索品牌詞時(shí)做到第一，不惜代價(jià)，不過(guò)這一般也不難。

2、傳統(tǒng)品牌建設(shè)與seo結(jié)合

公司的名稱(chēng)、口號(hào)、廣告語(yǔ)等也應(yīng)該和seo完美配合。

也就是用戶(hù)在搜索特定公司的品牌，口號(hào)，廣告語(yǔ)，或者是特地的社會(huì)化媒體，公司的頁(yè)面都應(yīng)該盡可能出現(xiàn)在第一位。

3、用seo進(jìn)行公關(guān)危機(jī)

利用seo進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)公關(guān)危機(jī)的原理是：搜素品牌或公司名稱(chēng)出現(xiàn)負(fù)面新聞、評(píng)論時(shí)，想辦法控制自己的網(wǎng)站頁(yè)面通過(guò)seo做到前面，把負(fù)面新聞擠出前兩三頁(yè)。

做好網(wǎng)絡(luò)名譽(yù)管理是需要有敏銳的網(wǎng)上信息搜集能力，在負(fù)面新聞剛出現(xiàn)時(shí)就能處理。這方面有個(gè)好用的工具Google Alerts。用戶(hù)在Alerts設(shè)定要檢測(cè)的關(guān)鍵詞，通常是公司名，品牌名或者老板名稱(chēng)，一旦關(guān)鍵詞出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，Google就會(huì)通知你。

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十三、針對(duì)不同搜索引擎優(yōu)化

針對(duì)于谷歌和百度在優(yōu)化上有什么不同？

1、seo的原則不變

抓住seo的根本原理進(jìn)行優(yōu)化，一般在不同的搜索引擎的排名都會(huì)差不多。

2、百度和谷歌的區(qū)別

（1）收錄方面，谷歌容易收錄新的網(wǎng)站和頁(yè)面，只需要不高的外鏈即可。但是要獲得好排名比較難。百度則相反，收錄比較難。

（2）百度有比較大的首頁(yè)優(yōu)勢(shì)，谷歌對(duì)所有頁(yè)面基本一視同仁。

（3）谷歌對(duì)外部鏈接很重視，對(duì)頁(yè)面元素沒(méi)那么敏感。百度對(duì)外部鏈接依賴(lài)性低一些，對(duì)頁(yè)面相關(guān)性比較敏感。

（4）百度的排名經(jīng)常大起大落。

（5）百度對(duì)網(wǎng)站更新比較看重，持續(xù)有規(guī)律的更新有助于百度排名。

（6）英文網(wǎng)站不要通過(guò)robots文件禁止谷歌蜘蛛抓取javascript和CSS文件，那樣會(huì)妨礙谷歌理解頁(yè)面完整內(nèi)容。

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十四、網(wǎng)站改版

這里所說(shuō)的網(wǎng)站改版指的是網(wǎng)站內(nèi)容主題沒(méi)有變化，是頁(yè)面設(shè)計(jì)或者網(wǎng)站架構(gòu)發(fā)生了比較大的改變。如果網(wǎng)站的主題發(fā)生巨大改變，那就不是改版，而是網(wǎng)站自殺。這種情況不如保留舊網(wǎng)站，做個(gè)新網(wǎng)站。

1、設(shè)計(jì)還是CMS系統(tǒng)改變

如果是CMS系統(tǒng)更改，要小心計(jì)劃和執(zhí)行，能不改的盡量不改，并且url命名系統(tǒng)不要改。

2、不要改url

不到萬(wàn)不得已不要改url。如果實(shí)在沒(méi)辦法保留url，就做301跳轉(zhuǎn)。

3、分布更改

網(wǎng)站改版時(shí)盡量不要改導(dǎo)航系統(tǒng)，同時(shí)不要同步修改頁(yè)面內(nèi)容。要在確保網(wǎng)站的收錄沒(méi)有問(wèn)題后再優(yōu)化頁(yè)面內(nèi)容。

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十五、全站鏈接

全站鏈接指的是排名列表的一種擴(kuò)展顯示。如下：

圖片來(lái)源：百度

出現(xiàn)全站鏈接是完全由搜索引擎算法生成。

影響全站鏈接的可能因素包括以下幾點(diǎn)：

1、全站鏈接只出現(xiàn)在高權(quán)重網(wǎng)站。

2、全站鏈接只有網(wǎng)站在某個(gè)權(quán)威關(guān)鍵詞長(zhǎng)期排名第一的情況下才會(huì)出現(xiàn)。

3、只有部分權(quán)威關(guān)鍵詞才會(huì)觸發(fā)全站鏈接。

4、出現(xiàn)全站鏈接要擁有良好的導(dǎo)航及內(nèi)部結(jié)構(gòu)。

5、全站鏈接選擇的一般是點(diǎn)擊和流量最大的頁(yè)面。

6、內(nèi)部鏈接錨文字對(duì)于全站鏈接也有影響。

一些不太重要的頁(yè)面被谷歌收錄為全站鏈接，可以在站長(zhǎng)工具內(nèi)屏蔽。

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十六、個(gè)人化搜索

個(gè)人化搜索指的是：不同的人搜索同一個(gè)關(guān)鍵詞，返回的排名結(jié)果不同。

一般包含下面三方面意義：

1、地理定位。來(lái)自不同地區(qū)的用戶(hù)看到搜索結(jié)果不同。

2、社會(huì)搜索。有不同社交網(wǎng)絡(luò)的人，會(huì)看到不同的社交內(nèi)容。

3、根據(jù)用戶(hù)的歷史搜索數(shù)據(jù)返回不同的情況。

個(gè)性化搜索是搜索引擎未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，未來(lái)seo必須更加注重用戶(hù)體驗(yàn)和黏度，只有初次訪問(wèn)印象好，用戶(hù)認(rèn)可，愿意最多訪問(wèn)的網(wǎng)站才能保持更好的排名，且這一點(diǎn)幾乎無(wú)法作弊。

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十七、移動(dòng)化搜索優(yōu)化

網(wǎng)站的移動(dòng)化搜索優(yōu)化包含三種情況：

1、有移動(dòng)版本，并且有專(zhuān)用與PC端不同的url。

2、有移動(dòng)版本，并且url不變。

3、沒(méi)有移動(dòng)版本。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，第二種情況是最友好理想的。并且每個(gè)網(wǎng)站都要做好手機(jī)自適應(yīng)優(yōu)化。

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十八、App Store搜索排名優(yōu)化

指的是APP應(yīng)用商店的搜索排名優(yōu)化。

ios app store的排名和這些因素有關(guān)：

title：包含關(guān)鍵詞，無(wú)需堆砌。

keywords：包含關(guān)鍵詞，如果標(biāo)題已包含關(guān)鍵詞則不必再次包含，

描述內(nèi)容，開(kāi)發(fā)商名稱(chēng)：和排名無(wú)關(guān)。

開(kāi)發(fā)者賬號(hào)：同一賬號(hào)下的app類(lèi)型一致，會(huì)推動(dòng)整體賬號(hào)app排名的上升。

熱度值：一個(gè)排名評(píng)級(jí)，類(lèi)似于網(wǎng)站的權(quán)重。

如何提高熱度值：近期下載量，歷史下載量，版本更新次數(shù)，版本評(píng)分對(duì)熱度值都有影響。

app排名優(yōu)化工具：

app營(yíng)、應(yīng)用雷達(dá)：可以查看app熱度的工具。

app annie：app行業(yè)數(shù)據(jù)服務(wù)商。

（來(lái)源：公眾號(hào)希聲碎碎念）

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