電視機全球銷量都在減緩，法國消費者還買電視機嗎？

電視機的競爭已進入白熱化階段。其銷量在全球大范圍內減緩就是最強的證據。

對于消費者來說，大家都不缺電視看。關鍵的問題是什么時候買與該買什么樣的電視。

《回聲報》報道， 2022年上半年，法國電視機銷量與上一年同比下降了15%。

這一下降的主要原因，與2020-2021年間消費者已大量采購電視以及持續上揚的通脹息息相關。

周期性強

每當有重大體育賽事即將展開前，尤其是“法國隊”有優勢的體育賽事，電視機會再度進入熱銷期，2016年歐冠賽，2018年世界杯都證明了這一周期性。

去年也不例外。雖然前半年的銷量令行業人心酸，但黑五和世界杯的雙重動力，讓電視機銷量在最后一個月內挽回了些面子。

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（圖源/Rakuten法國跨境電商）

2022年12月電視機品牌銷量年同比增長率

據《世界報》消息稱，中國品牌海信在2022年12月份的月銷量，甚至超過了全球行業老大三星。

法國人很愛電視機

 《2022年電子化晴雨表》的數據透露，94%的法國人至少擁有1臺電視機。

法國不僅電視機擁有率高，更有甚者，50%的法國人購買電視5年內就會換一臺新的電視。只有20%的人使用同一臺電視超過10年的時間。

法國人傾向于定期更新他們的設備，他們更新電視的原因是看到了好的促銷優惠，或者是為了享受新科技，并非因為電視機壞了。

該研究中還強調了一個明顯的趨勢，那就是接受調查的人都更愿意買新電視而不是二手電視。

《La Croix》在1月份的時候公布了法國人對媒體信心的晴雨表，揭示出69%的人通過電視來獲得新聞，其次是廣播（33%），互聯網（27%）和報紙（24%）。

（圖源/Rakuten法國跨境電商）

未來發展方向

據zdnet的記者報道，雖然不少新型電視尚未定價，但未來電視的發展趨勢均蘊含其中。【法國樂天免費入駐通道】 

DisplaceTV在今年初CES展會上發布的一款無線電視機，吸引了不少人的目光。無需插電，無需支架，無需遙控。想搬到哪里看就搬到哪里看。

（圖源/Rakuten法國跨境電商）

屏幕創新的角逐也在持續，OLED科技的對決在三星和LG之間暗流洶涌。

然而電視屏幕明亮度和清晰度的提高和歐洲的能源節約宗旨相矛盾也不得不提。

去年就有報道稱，歐盟能源效率指數（IEE）更新后，將會把不少電視型號的能源等級降為G類，這表示這類產品在使用時耗電高。

面對目前歐洲的能源危機，新規則可能導致2023年3月起，8K電視將被禁止銷售，除非制造商能找到更節能的供電方式，或者說資本的力量戰勝了能源的緊缺。

（圖源/Rakuten法國跨境電商）

據統計數據顯示，法國人每天使用電視的時間也有4個半小時。電視不僅是用來觀看電視節目，還用于更多的家庭娛樂功能，是能把全家人聚在一起的利器。

賣家只需要了解，法國的電視機銷售具有非常強的周期性，2023年除了黑五以外，很可能也是電視機銷量低迷的一年。2024年巴黎奧運會前可能會有一波漲勢。

另外提醒賣家在做電視機選品時，除了注意新科技的發展之外，也可以持續關注歐盟能源政策對電視機的影響。【法國樂天免費入駐通道】 

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參考文獻

1. https://www.lesnumeriques.com/pro/les-ventes-de-televiseurs-en-berne-en-france-avant-une-fin-d-annee-chargee-n191145.html

2.     https://www.lemonde.fr/economie/article/2023/02/07/pour-le-chinois-hisense-une-percee-des-ventes-de-televiseurs-qui-semble-solide_6160859_3234.html

3.   https://programmetv.ouest-france.fr/chaines/actu-tv/les-francais-ont-tendance-a-changer-de-televiseur-trop-souvent-edf4f8ee-a186-11ed-b727-95140ec04a42

4. https://100media.themedialeader.fr/la-tlvision-reste-le-mdia-prfr-des-franais-pour-sinformer-et-la-radio-le-mdia-qui-inspire-le-plus-confiance-barometre-tns-sofresla-croix

5.     https://www.clubic.com/television-tv/televiseur/actualite-442194-energie-trop-consommateurs-les-televiseurs-8k-pourraient-quitter-la-vente-en-2023.html

6.      https://www.lefigaro.fr/medias/le-televiseur-est-devenu-un-ecran-a-tout-faire-20220119

（編輯：江同）

本文轉載自公眾號——Rakuten法國跨境電商

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