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2023-02-28 16:40
Google Discovery廣告的調整技巧總共分為5個步驟 ：
1. 使用效果出色的圖片，以免消費者跳過不看
- 重復使用現有媒體廣告系列（如社交廣告系列和視頻廣告系列）中的圖片，以充分利用 Google 信息流。
理由：重復使用已經取得出色效果的圖片，不僅可幫助您節省廣告系列制作時間，同時還有助于在 Google 和 YouTube 的各種最具沉浸感的平臺上無縫講述品牌和產品故事。
- 優質圖片可吸引用戶對您的品牌采取行動。
理由：高分辨率的優質圖片有助于贏得客戶對您品牌的信任，更加動人地講述有關您的產品或服務的故事，同時還有助于吸引客戶采取行動。
提示
制作廣告時，請使用素材資源媒體選擇工具中的“網站掃描”功能，直接從您的網站或社交媒體等來源中尋找并上傳圖片。
- 采用具有各種圖片寬高比的所有可用發現廣告版式，最大限度地擴大廣告的覆蓋面和影響力。
理由：發現廣告可在 YouTube、Google 探索和 Gmail 上展示，并以可在各項產品或服務中取得最佳效果的圖片選項和尺寸進行展示。
提示
請采用多種版式，并以縱向、方形和橫向格式提供至少 3 個標題、3 條廣告內容描述和 3 張圖片，以便充分利用各種 Google 信息流中可用的廣告素材展示空間和各種廣告展示位置。
2. 發掘更多合適的受眾群體
- 根據您的其他廣告系列已取得的效果，重點關注更有可能完成轉化的受眾群體。
理由：效果出色的發現廣告系列通常會先重復利用已在搜索廣告系列、視頻廣告系列和展示廣告系列中取得良好效果且有強烈意向的受眾群體（例如自定義的意向受眾群體或再營銷受眾群體）。
- 確保啟用受眾群體擴展功能，以擴大廣告系列的覆蓋面。
理由：受眾群體擴展功能可幫助您找到更多與您的當前受眾群體相似的用戶，還有助于提升整體效果。
3. 選擇合適的預算并給廣告系列一定的時間進行優化
- 將平均每日預算至少設為目標每次轉化費用出價的 10倍，并等待至少產生 40 次轉化后再對廣告系列做出更改。
理由：發現廣告系列的效果會隨著數據的積累變得更好。Google 的機器學習技術需要 2-3 周的時間來收集足夠的數據，然后才能對您的廣告系列進行理想的優化。
4. 衡量效果
- 查看受眾群體級別的報告。
理由：受眾群體級別的報告可幫助您更好了解哪些人是您的最理想客戶。然后您就可以調整出價和廣告素材以找到更多理想客戶。
- 密切關注素材資源級別的報告。
理由：了解哪些廣告素材資源效果最佳可以幫助您優化廣告系列，并為您的其他營銷廣告系列提供借鑒。
- 確保已啟用網站級代碼植入。
理由：您隨后便可以衡量轉化情況，了解用戶在與您的廣告進行互動后，會在您的網站上執行哪些操作。
5.在發現廣告中使用自動定位功能
自動定位功能可幫助您覆蓋可能會完成轉化的新的相關受眾群體。優化型定位能將定位范圍擴大到您在廣告系列中手動選擇的細分受眾群以外，以尋找您可能錯失的細分受眾群，進而提升廣告系列的效果。
要更改現有廣告系列中的自動定位設置，請執行以下操作：
1. 在 Google Ads 中，找到您的廣告系列并選擇它。
2. 點擊您要為其調整定位設置的廣告組。
3. 在左側的頁面菜單中，選擇設置。
4. 在“設置”中，展開優化型定位部分
5. 選擇相應復選框 ，以啟用或停用優化型定位。
6. 選擇保存。
到這一步，您就已經掌握基礎的Google Discovery廣告的調整技巧了，趕快進行實戰訓練吧！
（來源：跨境Nero）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
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