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Google Ads更新，中小企業(yè)需要知道的2023年Google Ads趨勢圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

不知道大家注意沒有，在剛剛過去的2022年中，Google對多方面的內(nèi)容進(jìn)行了更新。谷歌更新對中小企業(yè)來說是一把雙刃劍。一方面，全新的功能能讓出海企業(yè)更好地進(jìn)行廣告投放，更精準(zhǔn)地定位受眾；但另一方面，想要深入了解Google Ads的變化，是需要花費(fèi)很多時(shí)間和精力的，其自身的廣告也需要不斷地調(diào)整和嘗試，需要花費(fèi)一定的人力和成本。

這也是我今天要跟大家聊的話題，就讓我們一起來回顧一下在過去的2022年中，Google進(jìn)行哪方面的更新，在2023年的趨勢又將是什么？

Google現(xiàn)在自動(dòng)將智能購物廣告系統(tǒng)更新為Performance Max

Performance Max廣告系列是去年最值得關(guān)注的一個(gè)新功能，這種廣告系列將會(huì)完全取代Smart Shopping和Local廣告系列。并從去年的7月21日開始，Google將會(huì)把智能廣告系列升級到Performance Max。

并且，Google也在Insight頁面和Overview頁面添加了一個(gè)新的診斷洞察視圖。這個(gè)更新也有利于出海企業(yè)的Performance Max是正常運(yùn)作的，沒有其他錯(cuò)誤。

你需要知道什么：

有一個(gè)Performance Max自動(dòng)升級工具，你可以自動(dòng)使用這個(gè)工具進(jìn)行升級切換在默認(rèn)情況下，原本的廣告設(shè)置和廣告系列的歷史數(shù)據(jù)將會(huì)被遷移。

建議：

對于優(yōu)化人員來說，將網(wǎng)站優(yōu)化到最佳狀態(tài)，獲得更高的轉(zhuǎn)化，依舊是個(gè)很大的挑戰(zhàn)。所以建議大家經(jīng)常要看一下診斷洞察力，能夠?yàn)槟愕木W(wǎng)站優(yōu)化收集到很多有用的信息。

文字轉(zhuǎn)語音功能

如今，視頻已經(jīng)越來越重要，也被越來越多的消費(fèi)者所喜愛。在去年Google Ads添加了一個(gè)文本轉(zhuǎn)語音的畫外音工具。這個(gè)工具是Google分析了5000個(gè)YouTube廣告后，模擬形成的，一共有7種聲音，4男3女。

你要知道什么：

因?yàn)檫@個(gè)功能是剛上線半年多，是有可能會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)誤的，所以一旦出現(xiàn)問題來了，你可以聯(lián)系參考幫助中心進(jìn)行解決

延長使用Cookie的使用時(shí)間

谷歌在2020年1月就曾發(fā)出公告，它將會(huì)以隱私的名義在2022年之前取消Chrome中的第三方cookie。但此次Google不斷推遲原定的2022年的截止時(shí)間，我想這也是因?yàn)镚oogle需要更多時(shí)間來測試和實(shí)施這些解決方案。

你需要知道什么？

使用來自第三方cookie的數(shù)據(jù)，SEO人員可以根據(jù)定位來了解目標(biāo)用戶的情況，并在他們的網(wǎng)站訪問者離開網(wǎng)站后跟蹤消費(fèi)者的行為。

你需要做什么？

了解更多收集消費(fèi)者信息的數(shù)據(jù)方法。

熟悉已經(jīng)可用的隱私安全功能（例如增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化）。

趁著第三方cookie還存在，要充分利用它的功能的。

全局網(wǎng)站標(biāo)簽現(xiàn)在是谷歌標(biāo)簽

正如在Google marketing Live 2022中所承諾的那樣，Google于8月2日宣布，全球網(wǎng)站標(biāo)簽現(xiàn)在是Google標(biāo)簽，它將跟Google Ads和Analytics賬戶一起使用，不用其他的代碼就能進(jìn)行轉(zhuǎn)化跟蹤。

你需要知道什么：

由于代碼適用于這兩種媒體資源，可以將Google Ads和Google Analytics代碼結(jié)合起來。

以后在Google Ads 和 Google Analytics 中通過新的 Google標(biāo)簽屏幕管理你的標(biāo)簽設(shè)置。

（來源：Dora）

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