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2023-02-27 11:37
相較于谷歌，Bing的存在感可以說(shuō)是相當(dāng)?shù)土耍瑖?guó)內(nèi)很多賣(mài)家在布局推廣引流時(shí)，也壓根不會(huì)想起這個(gè)平臺(tái)來(lái)。但最近，Bing可以說(shuō)是大火了一把，前段時(shí)間微軟正式推出了整合了ChatGPT技術(shù)的Bing搜索引擎。
趁著東風(fēng)，新版本的Bing迎來(lái)了大量的使用者，也使得人們?cè)俅巫⒁獾搅诉@個(gè)搜索引擎。Bing是否能就此翻身，現(xiàn)在還不得而知。但對(duì)于獨(dú)立站賣(mài)家來(lái)說(shuō)，Bing確實(shí)是可以了解的推廣引流渠道之一。
Bing的優(yōu)勢(shì)
流量可觀：雖然對(duì)比谷歌，Bing的用戶數(shù)量會(huì)少很多，但很顯然其仍然擁有非常龐大的用戶群體。Bing的搜索用戶數(shù)量為6.89億，月度搜索次數(shù)高達(dá)145億，因此流量還是相當(dāng)可觀的。
高凈值用戶：Bing的用戶群體中，高學(xué)歷、高收入的人群占比較高。數(shù)據(jù)顯示，Bing的用戶中，有近一半是大學(xué)本科畢業(yè)的，家庭年收入超過(guò)10萬(wàn)美金的用戶占比也達(dá)到了1/3，很顯然其用戶的購(gòu)買(mǎi)力、發(fā)展?jié)摿Χ际窍喈?dāng)可觀的。
美國(guó)市場(chǎng)份額較高：雖然Bing在全球搜索引擎市場(chǎng)中，份額占比較低，但在美國(guó)搜索引擎市場(chǎng)中，份額占比還是比較高的，達(dá)到了38.1%。這其中有4900萬(wàn)用戶，是沒(méi)有同時(shí)在使用谷歌的，因此利用Bing展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)，賣(mài)家也能觸達(dá)更為廣泛的用戶群體。
成本較低：同為搜索引擎，Bing的付費(fèi)廣告成本會(huì)比谷歌要低很多，這能夠幫助賣(mài)家降低推廣成本。
Bing廣告投放
Bing的廣告類(lèi)型非常豐富，包括搜索廣告、購(gòu)物廣告、受眾廣告、應(yīng)用安裝廣告等。
搜索廣告：搜索廣告是關(guān)鍵詞觸發(fā)模式的，當(dāng)賣(mài)家投放的關(guān)鍵詞與消費(fèi)者搜索的關(guān)鍵詞相匹配時(shí)，賣(mài)家的廣告就會(huì)呈現(xiàn)在消費(fèi)者的搜索結(jié)果頁(yè)面中。而排名一方面取決于賣(mài)家付出的成本，另一方面則取決于賣(mài)家的廣告質(zhì)量。
購(gòu)物廣告：Bing購(gòu)物廣告和谷歌購(gòu)物廣告是比較相似的，不過(guò)相對(duì)來(lái)說(shuō)審核沒(méi)有那么嚴(yán)格。要注意的是購(gòu)物廣告的Feed記得要定期更新哦，超過(guò)30天未更新就會(huì)過(guò)期。
受眾廣告：受眾廣告可通過(guò)不同的定位模式，來(lái)觸達(dá)不同的目標(biāo)群體。同時(shí)受眾廣告還可根據(jù)用戶意圖，來(lái)激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望，并引導(dǎo)消費(fèi)者下單購(gòu)買(mǎi)。
上述三個(gè)廣告類(lèi)型都是獨(dú)立站賣(mài)家可以嘗試的，賣(mài)家可以在小規(guī)模測(cè)試后，再選出合適的廣告類(lèi)型進(jìn)行深耕，效果會(huì)更加理想。相對(duì)來(lái)說(shuō)，Bing的廣告競(jìng)爭(zhēng)并不激烈，所以賣(mài)家在布局谷歌的同時(shí)，其實(shí)也可以考慮將Bing作為輔助平臺(tái)。
（來(lái)源：跨境老司機(jī)）
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