根據(jù)2014年度Google時(shí)尚搜索量顯示，搜索量最高的時(shí)尚關(guān)鍵詞是Normcore。這個(gè)來(lái)源于英文normal(正常)與hardcore(硬核)的衍生詞匯，以彼此矛盾的形容了本來(lái)就不怎么“正常”的時(shí)尚世界。而Normcore在時(shí)尚領(lǐng)域真正的解讀應(yīng)該是：以“故意穿得很單調(diào)、無(wú)特色”為主旨，在減低品牌辨識(shí)度的同時(shí)，讓自己的穿搭處于一種平凡自在而不失格調(diào)的狀態(tài)。

一位時(shí)尚專(zhuān)家表示，無(wú)logo趨勢(shì)其實(shí)是關(guān)于身份的討論。

時(shí)尚轉(zhuǎn)瞬即逝，而風(fēng)格永存。同樣，時(shí)尚的市場(chǎng)也在快速變化，“無(wú)logo、無(wú)品牌”在韓國(guó)形成熱潮。考慮到韓國(guó)相當(dāng)嚴(yán)格的社會(huì)環(huán)境和如此高水平的整合能力，無(wú)品牌、無(wú)logo產(chǎn)品的流行絕對(duì)值得業(yè)界關(guān)注。

奢侈品牌一直在討好韓國(guó)消費(fèi)者，今年香奈兒早春度假系列將在5月4日于韓國(guó)首爾發(fā)布。即便如此，很顯然韓國(guó)消費(fèi)者還在回避帶logo的商品，他們更喜歡普通的有設(shè)計(jì)感的便裝。

年輕的韓國(guó)消費(fèi)者偏好運(yùn)動(dòng)風(fēng)或輪廓鮮明的Normcore風(fēng)格。包括運(yùn)動(dòng)衫、運(yùn)動(dòng)褲、寬松或緊身的牛仔褲配運(yùn)動(dòng)鞋、棒球夾克衫、羊毛大衣、無(wú)邊帽和大敞口手提包。在這里，一絲一毫復(fù)古的風(fēng)格都沒(méi)有。韓國(guó)消費(fèi)者喜歡干凈利落的面料和剪裁，單色最好，他們創(chuàng)造了一種帶有未來(lái)感的，近乎完美的時(shí)尚趨勢(shì)。零售商們也正在此環(huán)境下積極配合，像Gap、H&M、Zara以及本土品牌8 Seconds、Beanpole、Mixxo和A-land。

韓國(guó)人甚至還為這種無(wú)logo的時(shí)尚趨勢(shì)命名。韓國(guó)Nono’s便是“無(wú)logo，無(wú)品牌”的簡(jiǎn)稱(chēng)，表明了相對(duì)于品牌忠誠(chéng)度、自我表現(xiàn)和身份象征，大多數(shù)韓國(guó)消費(fèi)者更注重品牌的設(shè)計(jì)和真正價(jià)值。“韓國(guó)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)受西方文化和時(shí)尚影響較大，”韓國(guó)最大的線上時(shí)尚社區(qū)之一Styleshare創(chuàng)始人宋蔡妍(Chae-yeon Song)說(shuō)道，“在韓國(guó)，有外來(lái)趨勢(shì)，還有更強(qiáng)盛的本土趨勢(shì)，每個(gè)人都或多或少在實(shí)踐著。而最近的大趨勢(shì)就是無(wú)logo和Normcore風(fēng)。”

據(jù)一位時(shí)尚專(zhuān)家表示，無(wú)logo趨勢(shì)其實(shí)是關(guān)于身份的討論。“韓國(guó)的時(shí)尚趨勢(shì)瞬息萬(wàn)變，”韓國(guó)主要的快時(shí)尚品牌之一8 Seconds代表說(shuō)道，“而近期，韓國(guó)年輕一代認(rèn)為時(shí)尚是一種表達(dá)個(gè)性的方式。他們不想展露logo或品牌。”

Cheil Industries時(shí)尚部時(shí)尚研究組總監(jiān)吳秀敏(Su-min Oh)指出，logo和身份象征“絕對(duì)不比以前受歡迎，品牌的忠誠(chéng)度正在減低。現(xiàn)在的人們不僅僅看名牌，他們更關(guān)心設(shè)計(jì)和風(fēng)格。”

據(jù)韓國(guó)商會(huì)指出，韓國(guó)今年零售業(yè)銷(xiāo)量預(yù)計(jì)達(dá)到276萬(wàn)億韓幣，折合2513.7億美元，增長(zhǎng)2.4%。2014年銷(xiāo)量增長(zhǎng)速度相似，數(shù)據(jù)比2013年增長(zhǎng)2.2%。“今年預(yù)估的銷(xiāo)量增長(zhǎng)幅度較小，主要原因是全球經(jīng)濟(jì)放緩和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲降低。”KCCI說(shuō)道。

今年2月，韓國(guó)財(cái)政部表示，國(guó)內(nèi)最大的百貨公司今年1月銷(xiāo)量估計(jì)較去年同期降低8.7%。而百貨里的店鋪銷(xiāo)售基本都是有LOGO的知名品牌。財(cái)政部將銷(xiāo)量下滑的原因歸咎于農(nóng)歷春節(jié)假期經(jīng)濟(jì)不好消費(fèi)力降低的原因。當(dāng)代時(shí)尚工作室Studio K設(shè)計(jì)師洪慧珍(Hye-jin Hong)說(shuō)道，經(jīng)濟(jì)困難期也可能是造成無(wú)logo趨勢(shì)的引力之一。“就像世界大部分地區(qū)一樣，由于經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定，人們就會(huì)穿著簡(jiǎn)單，沒(méi)有太多流行導(dǎo)向的服裝可以穿好幾年……他們希望消費(fèi)最小化，而服裝的可穿性最大化。”她說(shuō)。

除去經(jīng)濟(jì)因素，韓國(guó)時(shí)尚市場(chǎng)確實(shí)越來(lái)越成熟。專(zhuān)家指出，韓國(guó)年輕的一代更傾向購(gòu)買(mǎi)“性?xún)r(jià)比”高的商品。三星設(shè)計(jì)網(wǎng)分析師表示，韓國(guó)消費(fèi)者想要的不僅僅是象征身份的物品，他們尋求的是一整套完全不同的個(gè)性化產(chǎn)品和購(gòu)物體驗(yàn)。“如今，人們的興趣領(lǐng)域已拓展到科技(如iPhone)、生活方式(如健康的、環(huán)保的、復(fù)古的等)，”吳秀敏說(shuō)道。“他們感興趣的已經(jīng)不僅僅是時(shí)尚了……而市場(chǎng)已經(jīng)意識(shí)到了這一點(diǎn)。”

就在幾年前，Monogram印花的奢侈手袋還無(wú)處不在，它們的綽號(hào)叫“二手包”，因?yàn)槟銜?huì)看到到處都是背著同款包的女性。而現(xiàn)在已悄然發(fā)生改變。在無(wú)logo趨勢(shì)引導(dǎo)下，韓國(guó)品牌如Couronne和8 Seconds投入的重點(diǎn)不再僅僅是往產(chǎn)品上貼標(biāo)簽，而是產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)。“當(dāng)我們想到巴寶莉，我們會(huì)想到標(biāo)志性的軍用防水大衣;當(dāng)我們想到優(yōu)衣庫(kù)，我們會(huì)想到Heattech系列，”吳小姐說(shuō)道。“韓國(guó)品牌也在遵循這個(gè)思路。例如，8 Seconds大力推廣的‘Wonder系列’(主打透氣、隔離的內(nèi)衣)。“

Studio K設(shè)計(jì)師洪小姐也認(rèn)同韓國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越挑剔這一觀點(diǎn)。“過(guò)去十年來(lái)，人們變得越來(lái)越理智。他們不僅關(guān)心一個(gè)名字，這是在選擇一種屬于他們自己的生活方式、成本以及許多其他的東西，”她說(shuō)。“我們肯定現(xiàn)在的韓國(guó)消費(fèi)者更加成熟了。”

經(jīng)營(yíng)奢侈品牌多年的一位業(yè)內(nèi)人士表示，研究者曾經(jīng)把LV的商標(biāo)由隱蔽到凸顯分為7個(gè)等級(jí)：1級(jí)為最隱蔽，7級(jí)為最凸顯。結(jié)果表明，LV的商標(biāo)凸顯度每上升1個(gè)等級(jí)，價(jià)格下降43.9美元。奢侈品品牌中，越昂貴的系列或單品商標(biāo)越隱蔽。同LV一樣，Gucci和巴寶莉等時(shí)尚品牌也加入了“去LOGO化”運(yùn)動(dòng)，但有喜就有憂，在“去logo”運(yùn)動(dòng)中，Celine的市場(chǎng)反饋并不如意，“Celine推出了不少粉色系列的秋千包、翻蓋包，但目前來(lái)看銷(xiāo)售遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如笑臉包。”相關(guān)時(shí)尚業(yè)界人士表示。

去LOGO化正成為一種品牌發(fā)展的策略。可是放眼望去，那些印滿品牌LOGO字母組合的包袋仍然在市場(chǎng)上占有相當(dāng)大的比例。“從目前來(lái)看時(shí)尚度越高的城市，人們對(duì)品牌LOGO的依賴(lài)性就越弱，因?yàn)橐呀?jīng)不需要用品牌來(lái)證明什么，也不愿意整天穿帶著品牌LOGO做移動(dòng)廣告牌。但真正時(shí)尚度高和消費(fèi)成熟的城市，全球就那么幾個(gè)。”一位時(shí)尚評(píng)論人士表示。