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2023-02-25 16:00
競爭對手的研究與網站診斷-《seo實戰密碼》讀書筆記-第四篇
因為要寫這一篇，所以趕忙先花了一天的時間溫習了小北說過的《如何全面分析競爭對手》，同時熟悉了各種工具的使用，最重要的是終于把落下的圈子作業補上了，開心~
這一章接著上一章節沒有講完的繼續講。
這一章最主要分為兩節，分別是“競爭對手研究”和“網站自我診斷”。
先講上節部分，競爭對手的一些數據研究
一、域名權重的相關數據
域名年齡
主要是檢索域名的最初注冊時間和網站第一次被搜索引擎收錄的時間。
注冊時間在網上有許多方法可以查詢，這里就不推薦工具了，直接度娘或者谷歌。
而第一次被搜索引擎收錄的時間是沒辦法直接查找，但是我們可以通過間接的工具：網絡時光機——waybackmachine。從上面可以看到最開始被waybackmachine收錄的日期。
域名注冊時間越久，權重越高。
Google PR值
Google PR值能夠從側面說明一個網站的權重高低。但是谷歌已經不再更新工具條PR了。
這個時候其實小北教的方法就派上用場了，可以使用MOZ查看DA和PA值。也可以從側面佐證。
快照日期
在百度上面，快照日期更新快，說明搜索引擎爬行收錄的頻率高，在某種程度上說明域名權重不會太低。但是反之不成立。因為有的網站更新不頻繁，那么快照更新慢，其實網站權重還是可以的。
收錄頁面總數
這個可以使用site：搜索指令，查看收錄總數。收錄越多，權重越高。
外部鏈接情況
可以使用ahrefs查詢網站的外鏈情況。
社會媒體化出現情況
指的是被各種社交軟件推薦或者提到的次數。
以上的數據，可以使用seo quake這個插件，安裝在火狐瀏覽器上查看。
圖片來源：谷歌
二、網站優化情況
網站優化情況主要考量以下幾個要點：
頁面標題標簽是否包含關鍵詞？
網絡欄目分布是否清晰合理？
URL是否靜態化？
是否有網址規范化問題？
網站鏈接結構是否合理有效？
內頁距離首頁點擊距離有多遠？是否能在三四次點擊內到達所有內頁？
網站主要頁面是否有實質性內容？
導航系統是否使用了Flash，JS腳本等不利于爬行的方法？
頁面是否使用了H1和H2標簽？是否在其中包含了頁面目標關鍵詞？
三、網站流量
對于中文的網站，可以使用http://chinaz.com，愛站等進行網站的流量查詢，但是數據其實不準，有點虛高。
英文網站推薦使用semrush進行查詢。
下節部分，網站自我診斷
四、網站的自我診斷
對于我們自己的網站，主要有兩部分要進行診斷的工作。
第一部分是和我們分析出來的競爭對手的網站指標進行對比。然后需要計算我們頁面的被收錄率。也就是用我們被搜索引擎收錄的總頁面數除以網站的總頁面數。至少要達到60%以上才算是合格的。
第二部分是查看通過搜索引擎站長工具給出的信息。我們主要用到的就是谷歌站長工具。
進入谷歌站長工具，首先要查看的信息就是網站有無重大問題：如網站被黑，頁面有病毒。被谷歌懲罰等。如果沒有這些問題，就查看以下的內容。
robots文件檢查
網站的網頁不能收錄，經常是因為robots.txt文件差錯引起的。
我們可以在谷歌站長工具-robots文件測試工具里面，輸入網址進行測試。
關鍵詞排名
在搜索查詢部分，站長工具會列出網站獲得排名的關鍵詞有哪些，并且列出來搜索結果顯示次數，點擊次數，點擊率和平均排名。
外部鏈接
在谷歌站長工具中，可以看到自己網站上那些頁面最受歡迎，吸引到最多的外部鏈接，還會列出外部鏈接使用的錨文字。
在這份工作中，也要找到可能引起懲罰的鏈接，想辦法去掉這些鏈接，去不掉的話就要在站長工具拒絕這些鏈接。
網站內容
谷歌站長工具的索引部分會列出“內容關鍵字”，這些最常見的關鍵詞就能大概反映出網站的內容主題。這里羅列出的關鍵詞對于首頁的文案撰寫和修改有重要意義。
內部鏈接
“內部鏈接”部分會分列出所有頁面的內部鏈接數。
站長從這里可以大致判斷網站內部鏈接是否有重大缺陷。如果全站主導航中出現的分類首頁內部鏈接數非常低，很可能說明導航系統有問題。
內部鏈接的另一個作用是反映出網站收錄頁面數。
抓取錯誤及統計
在站長工具的“抓取錯誤部分”里，會列出各種抓取的錯誤，如DNS錯誤，服務器問題，robots文件禁止，服務器代碼錯誤，404等。
如果有以上的錯誤，要及時改正。
同時，站長工具也會列出抓取統計信息。如果一個網站的總頁數和抓取的頁數相近，則說明網站的結構是比較合理的。
HTML建議
查看站長工具內的HTML建議是尋找網站上可能出現復制內容的最簡便方法。站長工具會列出重復的標題和標簽。說明我們的網站存在重復標題和標簽的問題，再結合我們第三篇文章里面說到的——關鍵詞要避免內部競爭——說明網站的標題布局出現混亂。
模擬蜘蛛抓取
在站長工具，“Google抓取方式”部分，站長可以輸入自己網站的任一網址，站長工具就會發出Google蜘蛛，實時抓取頁面內容并顯示出抓取的HTML代碼。
如果點擊的是“抓取并呈現”，則Google會像瀏覽器一樣渲染頁面并顯示結果，我們就可以發現那些JS不能被執行和渲染。
如果有重要且沒有被收錄的頁面，站長還可以在這里提交URL。
另外，這個工具還可以用來檢查頁面是否被黑。有的時候，黑客放入頁面的代碼會判斷用戶使用的瀏覽器類型，如果是普通瀏覽器，則返回正常頁面；如果是搜索引擎蜘蛛訪問，則返回黑客加上去的垃圾內容和垃圾外鏈。所以站長自己訪問看不出異樣，Google蜘蛛卻抓取的內容是不同的。就可以用這種方法來排查。
移動設備可用性
Google站長工具的“移動設備可用性”部分會列出網站在移動搜索方面的問題，如自適應布局，字號等。
網址參數
在“網址參數”部分，可以查看有哪些參數被搜索引擎發現并可能造成復制內容，然后通過noindex、robots文件等方法處理。
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（來源：微信公眾號希聲碎碎念）
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