2月23日，由雨果跨境舉辦的2023年跨境電商全球趨勢(shì)發(fā)布會(huì)正式在深圳拉開(kāi)序幕。本次大會(huì)以“聚變”為主題，全方位回顧跨境電商行業(yè)在2022年市場(chǎng)不確定性以及高壓環(huán)境中的業(yè)態(tài)發(fā)展，并且對(duì) 2023年整體行業(yè)形勢(shì)發(fā)展做進(jìn)一步的研判分析。

本次大會(huì)作為覆蓋跨境全生態(tài)的專業(yè)化跨境盛會(huì)，匯集了亞馬遜、TikTok等多個(gè)跨境頭部平臺(tái)以及物流、支付、金融、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等跨境全鏈路頂尖企業(yè)，同時(shí)還有雨果跨境COO劉宏、空中云匯中國(guó)區(qū)副總裁Corey Chen、對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院教授王健等重量級(jí)嘉賓親臨現(xiàn)場(chǎng)，與跨境同仁一起展望2023跨境行業(yè)新動(dòng)向。

圖片來(lái)源：雨果跨境

聚力破局·2023跨境行業(yè)趨勢(shì)走向研判

2022年在國(guó)際關(guān)系緊張、疫情反復(fù)、全球通脹等外部大環(huán)境施壓下，內(nèi)部賽道成本激增利潤(rùn)縮減，讓許多賣家感受到了前所未有的壓力。跨境電商行業(yè)正在經(jīng)歷從粗放式運(yùn)營(yíng)到品牌化運(yùn)營(yíng)的轉(zhuǎn)型陣痛期。行業(yè)洗牌加劇、平臺(tái)生態(tài)多樣化崛起、市場(chǎng)重心逐漸向亞洲以及東南亞市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。一場(chǎng)圍繞著跨境生態(tài)上下游的變革正在悄然展開(kāi)。

在今年雨果大會(huì)上，雨果跨境作為產(chǎn)業(yè)出海互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，由雨果跨境COO劉宏針對(duì)2023年跨境行業(yè)出海新風(fēng)向發(fā)布2023年跨境電商全球趨勢(shì)報(bào)告，從整體行業(yè)、跨境平臺(tái)、跨境服務(wù)三個(gè)方面進(jìn)行剖析。劉宏認(rèn)為，在2023年跨境行業(yè)整體發(fā)展中將會(huì)呈現(xiàn)以下六大趨勢(shì)。

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趨勢(shì)一：野蠻增長(zhǎng)時(shí)代結(jié)束，跨境電商出口將迎來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)

跨境電商野蠻增長(zhǎng)時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，整體行業(yè)將在未來(lái)走向更加成熟穩(wěn)定的發(fā)展階段。精細(xì)化、合規(guī)化、品牌化成為大勢(shì)所趨。

趨勢(shì)二：大浪淘沙后門檻提高 ，經(jīng)營(yíng)日趨合規(guī)化

在行業(yè)經(jīng)過(guò)多輪的洗牌期后，平臺(tái)政策愈發(fā)嚴(yán)格促使整體運(yùn)營(yíng)手段進(jìn)一步完善化、合規(guī)化、精細(xì)化。以往“刷單”等非常規(guī)運(yùn)營(yíng)手段已經(jīng)失去了能夠繼續(xù)發(fā)展的土壤。在2023年，平臺(tái)準(zhǔn)入門檻將會(huì)進(jìn)一步提高，對(duì)于賣家整體經(jīng)營(yíng)要求也會(huì)愈加嚴(yán)格。

趨勢(shì)三：戰(zhàn)場(chǎng)已從“大混戰(zhàn)”變成了“強(qiáng)者角逐”

在2023年，頭部效應(yīng)將會(huì)更加明顯，20%的賣家貢獻(xiàn)80%GMV的“二八法則”將在亞馬遜等成熟平臺(tái)更加凸顯，平臺(tái)會(huì)將重點(diǎn)資源向頭部賣家傾斜。平臺(tái)從早期各類賣家的“大混戰(zhàn)”轉(zhuǎn)變成為“強(qiáng)者角逐”的戰(zhàn)場(chǎng)。

趨勢(shì)四：全球電商市場(chǎng)天平向品牌賣家傾斜

在經(jīng)歷封號(hào)潮帶來(lái)的陣痛之后，渠道多元化和品牌化已經(jīng)成為賣家的共識(shí)。根據(jù)雨果跨境研究調(diào)查顯示：“多平臺(tái)開(kāi)店，分散風(fēng)險(xiǎn)”已經(jīng)成為2023年賣家運(yùn)營(yíng)策略調(diào)整的主要方向。

同時(shí)，多數(shù)賣家也更加傾向于同一“盤”貨，同一市場(chǎng)多平臺(tái)布局的戰(zhàn)略，來(lái)規(guī)避單一渠道規(guī)模過(guò)大所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。

趨勢(shì)五：獨(dú)立站將成為賣家“標(biāo)配”

當(dāng)跨境電商從原來(lái)的“賣貨”向“品牌”業(yè)態(tài)發(fā)展，獨(dú)立站或?qū)⒊蔀橘u家“標(biāo)配”。雨果跨境調(diào)查顯示，37%的跨境賣家已經(jīng)開(kāi)始運(yùn)營(yíng)獨(dú)立站，35%的賣家則計(jì)劃開(kāi)始布局獨(dú)立站。

趨勢(shì)六：新平臺(tái)和新市場(chǎng)成為增量入口

新藍(lán)海市場(chǎng)的崛起讓跨境賣家看到除了歐美市場(chǎng)外的更多可能性。在2023年新平臺(tái)以及新市場(chǎng)將成為整體跨境行業(yè)的增量入口，東南亞及拉美地區(qū)成為賣家極具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d市場(chǎng)。

聚焦出海，洞見(jiàn)新可能

本次2023雨果大會(huì)除了上午的趨勢(shì)發(fā)布外，下午的四個(gè)專場(chǎng)論壇，以“聚·變多彩”為主題，分別從2023年跨境前沿行業(yè)趨勢(shì)發(fā)展、跨境生態(tài)格局、新興市場(chǎng)分析以及品牌出海增長(zhǎng)路徑四個(gè)方向?qū)ξ磥?lái)一年的跨境行業(yè)進(jìn)行全方位的解析。

產(chǎn)品和品牌力是跨境電商發(fā)展的重要條件

當(dāng)“洗牌”一詞在跨境行業(yè)里被反復(fù)提及，這就昭示著跨境行業(yè)將不斷接受著來(lái)自諸多不同方向的挑戰(zhàn)。一方面，跨境電商的高滲透率和多樣化的跨境生態(tài)涌現(xiàn)以及國(guó)內(nèi)各項(xiàng)利好政策的頒發(fā)，給予了跨境從業(yè)者更多的機(jī)會(huì)。另一方面，在國(guó)際局勢(shì)不穩(wěn)定性因素的影響下，跨境電商將面臨更多外化的挑戰(zhàn)。

對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院教授王健在雨果大會(huì)上提出：“2023年，全球仍然將面對(duì)供需關(guān)系動(dòng)蕩所帶來(lái)的影響，全球市場(chǎng)正在發(fā)生轉(zhuǎn)型。不同類型的平臺(tái)給予了中國(guó)中小型企業(yè)進(jìn)入全球市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。全球市場(chǎng)貿(mào)易格局正在發(fā)生轉(zhuǎn)型和改變，全球股權(quán)式投資轉(zhuǎn)向契約式合作，數(shù)字貿(mào)易格局逐漸形成，全球供應(yīng)鏈正在發(fā)生轉(zhuǎn)移。

但跨境電商整體發(fā)展步伐并未停止，跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)已擴(kuò)大到65個(gè)城市，實(shí)現(xiàn)廣東浙江江蘇全覆蓋，政府的利好政策也為跨境電商行業(yè)注入了一針“強(qiáng)心劑”。

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而作為跨境企業(yè)而言則走到了關(guān)鍵階段，需要面對(duì)全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。主要表現(xiàn)在：來(lái)自于企業(yè)和市場(chǎng)的變化、合規(guī)與成本的選擇、近期和遠(yuǎn)期的選擇等。目前，跨境市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了新的變化趨勢(shì)：出海平臺(tái)的多元化、生態(tài)鏈供應(yīng)鏈信息整合趨勢(shì)、出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)帶+跨境電商，到品牌出海培育的新主題，整體模式創(chuàng)新層出不窮。”

在談及2023跨境電商的政策導(dǎo)向時(shí)，王健教授重點(diǎn)提出：“‘調(diào)整’已經(jīng)成為今年跨境電商的關(guān)鍵詞。”

【點(diǎn)亮】榮耀，聚力前行

堅(jiān)韌、執(zhí)著、拼搏是流淌在每一位跨境人身上的血液。而一次次在無(wú)數(shù)個(gè)黑夜中摸索前行，在跨境洪流中屹立不倒，都是跨境人奮斗的證明和勛章。本次在雨果跨境大會(huì)以“點(diǎn)亮”為主題，為一同在跨境路上頑強(qiáng)拼搏的優(yōu)秀合作伙伴頒發(fā)【雨果獎(jiǎng)】，攜手點(diǎn)亮前路，聚力前行！現(xiàn)場(chǎng)還為獲獎(jiǎng)企業(yè)設(shè)置了品牌點(diǎn)亮墻，感恩過(guò)去一年之中，有他們與我們一起共創(chuàng)同行，點(diǎn)亮了出海之路上的更多可能。【具體獲獎(jiǎng)名單見(jiàn)文末】

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聚力同行，領(lǐng)航全球

“秉持長(zhǎng)期主義，共創(chuàng)全球品牌新格局。”亞馬遜全球開(kāi)店高級(jí)戰(zhàn)略拓展經(jīng)理張玲在會(huì)上表示：“在過(guò)去一年中，中國(guó)賣家通過(guò)亞馬遜向全球銷售超過(guò)十億件商品，中國(guó)品牌型賣家銷售額也呈現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)。在未來(lái)，亞馬遜將會(huì)聚焦四大戰(zhàn)略重點(diǎn)，做寬供應(yīng)鏈解決方案，做深選品全過(guò)程解決方案，做輕品牌全球化出海路徑，做厚本地化服務(wù)，助力賣家實(shí)現(xiàn)出海‘長(zhǎng)贏’。”

還有Allegro、Ozon、樂(lè)天、美客多等煥新平臺(tái)也從歐洲、俄羅斯、日本、拉美等多個(gè)市場(chǎng)切入，進(jìn)行了深入的市場(chǎng)趨勢(shì)解析，在未來(lái)，平臺(tái)市場(chǎng)的多樣化或?qū)⒊蔀橹袊?guó)跨境賣家的全新機(jī)遇。

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高峰對(duì)話，解構(gòu)2023 TikTok生態(tài)

從2020年以來(lái)，社交電商就進(jìn)入了高速增長(zhǎng)的模式，TikTok社交電商作為一批迅速崛起的黑馬，在2023年又將給整個(gè)跨境行業(yè)帶來(lái)什么樣的震動(dòng)？雨果跨境賣家孵化高級(jí)總監(jiān)Lily現(xiàn)場(chǎng)深度對(duì)話嘉賓，由TikTok Shop電商經(jīng)理Sky、TikTok Shop廣告運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理、TikTok 頭部主播跨境老馬、TikTok資深海外電商專家劉暢一起，從品牌出海、流量破局、網(wǎng)紅爆品和供應(yīng)鏈貨源展開(kāi)，深度解構(gòu)TikTok生態(tài)。

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跨境精英，圓桌論道

品牌出海作為跨境出海中永恒的議題，中國(guó)企業(yè)在其中如何實(shí)現(xiàn)從0-1-100的品牌出海之路？在周期、政策、市場(chǎng)的變動(dòng)下，又該如何布局和塑造屬于中國(guó)企業(yè)的核心品牌競(jìng)爭(zhēng)力。本次在雨果大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，由雨果跨境副總編輯何志勇攜多名知名跨境品牌負(fù)責(zé)人一起，圓桌論道。

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本屆2023雨果跨境暨跨境電商全球趨勢(shì)發(fā)布會(huì)，在各界跨境同仁的支持下圓滿成功。在未來(lái)，雨果跨境作為產(chǎn)業(yè)出海互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，也將與跨境同仁一起，聚力同行，共同積極探索行業(yè)發(fā)展長(zhǎng)勝之道，推動(dòng)跨境生態(tài)鏈健康發(fā)展。幫助更多中國(guó)企業(yè)在全球化的浪潮中書(shū)寫(xiě)出屬于中國(guó)品牌的世界故事！

更多精彩，讓我們相約深圳會(huì)展中心（福田）“2023CCEE（深圳）雨果跨境全球電商展覽會(huì)”。2023年3月14-16日，與各位跨境同仁，不見(jiàn)不散！點(diǎn)擊此處，立即報(bào)名！參加CCEE（深圳）雨果跨境全球電商展覽會(huì)。

（來(lái)源：條兒LIN）

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