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2023-02-23 18:05
根據美洲市場情報 (AMI) 的數據報告，到拉丁美洲線上購物人口總數突破1.92億，占到拉美地區總人口的45%，預計到2025年，這個數字將突破3.5億人次，電商經濟將迎來井噴式爆發，拉動消費3820億美元。未來的全球電商市場里，拉美地區是一個重要的組成板塊，根據AMI團隊分析，2021-2025年，巴西作為拉美地區的成熟市場，同期電子商務量適度增長 20-25%，它的市場發展有著舉足輕重的地位。
圖片來源：AMI proprietary data
TikTok提升巴西市場的優先級
TikTok對巴西電商市場早有關注，TikTok電商近期提前了進入巴西市場的時間，原本計劃在2023年下半年進入巴西市場，現在改為上半年入場，字節跳動的高管黃遠健將負責TikTok電商巴西的市場運營，向TikTok電商最高負責人康澤宇匯報。
如果TikTok的計劃能夠順利實行，巴西將是TikTok電商進入的第9個國家。據悉，屆時將會推出TikTok小店，主打直播業務，以此來打開巴西市場，再逐步過渡到跨境業務。
據業內人士透露，西班牙和巴西作為優先入駐的市場，已經開始了緊鑼密鼓的準備工作。目前TikTok在巴西和西班牙發布與電商相關的職位，并且TikTok在巴西圣保羅招聘的一系列主管職位，均要求任職者具備10年以上相關領域電商業務經驗。
圖片來源：Linkedin
巴西電商市場的發展勢頭迅猛
巴西目前是全球第10大電子商務市場，2022年的收入為490億美元，趕超意大利，銷售量在全球內相比2021迅速提升了5個位置。
圖片來源：Statista 2022
拉美地區電商銷售中移動端的占比翻了兩倍以上；2021年,巴西的移動電商銷售增長率排名全球第一。明年預計移動端將貢獻拉美地區一半以上的零售電商銷售額。
圖片來源：Statista 2022
總體來看，巴西電商市場格局較為分散。巴西本土電商平臺MercadoLivre擁有約33%的市場份額，其次是Americanas擁有約15%的市場份額,在巴西市場經營三年的跨境電商平臺Shopee，目前所占份額約為5%。
圖片來源：Mordor Intelligence
畢竟市場集中度處于分散狀態，相信Tik Tok 這個流量大王作為新平臺進駐更有搶占的優勢。
消費電子產品在巴西的數字銷售中更是占主導地位
從賣家的角度來看，巴西的制造業較為薄弱，產品大多依賴進口，款式不夠豐富，且價格偏高，Tik Tok消費者年齡偏低，中國跨境賣家如果進入巴西市場，電子產品和日用品或許可以作為一個不錯的突破口。
圖片來源：Tik Tok Bussiness & eMarketer 2022
口碑營銷策略在巴西行之有效
在巴西的研究報告中，他人的評論很大程度影響了購買決策。Tik Tok的聯盟營銷和達人效應將會更加出眾。
圖片來源：eMarketer
但在進入市場前需注意,巴西移民人口居多，文化較為復雜，消費者的習慣偏好也有很大差異,一旦TikTok開放巴西市場的入駐渠道，切不可貿然進場，一定要先做好市場調查,根據數據打造合理的銷售流程和選品策略,做好充分準備才能吃到紅利。
縱觀TikTok的發展歷史,可以看見今年開始TikTok商業化進程加速,未來將會入駐更多的國家市場,對于跨境賣家而言,TikTok是一列快車,一定要抓緊機遇,早日上車!
今天的內容就分享到這里，如果你想了解更多關于TikTok的資訊和運營干貨，歡迎關注Tik Tok麥先生，將持續為你帶來Tik Tok干貨分享。
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圖片來源：Tik Tok麥先生
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（來源：TikTok麥先生）
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